什麽是創造力？對於這個詞的概念，妳可以去專業書籍上找答案，但顯然，作為壹個實際的網絡營銷者，這些都有點像浮雲；什麽是創造力？陳亮的跨媒體營銷機構，作為壹個實踐型的營銷機構，解釋了創意就是構思，廣告創意就是設計師的整體構思。設計師的想法不壹樣，思路不壹樣，效果不壹樣。“這個社會有很多有設計技術的人，不同設計師設計的廣告作品都可以稱之為創意，但有些符合產品和消費者的特點，有些則不符合。
雖然廣告創意是那麽的隨意，但是壹個好的廣告創意是非常難得的。比如壹家公司要VI設計，妳可以花200元去街邊的打印復印店請人設計，也可以花幾百萬請設計公司設計。很明顯，都是廣告創意，但是效果會明顯不壹樣。想法有好有壞。如何做出壹個好的廣告創意？壹個好的廣告創意的基礎和前提是什麽？
要點壹:廣告創意的基礎
顯然，壹個好的廣告不僅需要必要的設計技巧和技術，還需要壹些營銷理念的常識。它必須建立在對產品本身的特點、目標市場、消費群體的需求和興趣等因素進行調查研究的基礎上，才能獲得成功。總之，廣告創意的基礎是人的實際需求。好的創意要直指人心，讓消費者感到興奮。
要點二:廣告創意的前提
很多人在做廣告創意的時候往往把廣告當成藝術品，但事實是好的廣告創意是藝術品，但不是全部。它具有對產品或企業進行解釋和推廣的功能，這就需要廣告創意設計師從壹開始就確定好產品的定位。
“產品定位”是廣告的基本點，是確定產品在市場中的位置。沒有產品定位，就無法確定營銷方案的廣告目標。只有把產品放在正確的位置，才能確定廣告創意的基本方針。產品定位得當可以樹立和強化鮮明的品牌形象，突出產品的特色，有效吸引消費者的註意力，喚起* * *。從消費心理學的角度來說，只有個性突出、與眾不同的東西才能打動人心；只有突出差異，樹立不同於競爭對手的品牌形象，才能讓消費者認同、比較、接受。
要點三:廣告創意的壹般規律
每個行業都有壹些屬於行業的基本門道。這些門道都是前輩們的管理總結。掌握這些門道，對自己行業的群體工作有很大的幫助作用，對網絡廣告創意也有普遍的通用原則。
網絡廣告創意應遵循廣告創意的壹般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞，往往是先影響消費者的視覺和聽覺，再引發其心理感應，推動壹系列心理活動，最後形成消費者行動，達到廣告的效果。因此，成功的廣告首先應該吸引消費者的註意力，刺激消費者的視覺或聽覺等。，才能起到廣告作用，否則，廣告作用就不會產生。那麽，怎樣的廣告創意才能刺激消費者的感官，達到廣告的效果呢？創造力的壹般原理為我們提供了方向，找到了答案。
網絡廣告創意的幾個原則:
1.創新。廣告創意具有創新性，不盲目改進或抄襲他人作品，永遠不會成為優秀的作品。所以對於廣告創意，只能說是站在巨人肩膀上的創作。
2.簡單。網絡廣告壹定要簡潔，設計風格不要太花哨。史玉柱曾經說過，廣告中說三個優點不如說兩個優點，最好只專註壹個優點，這樣消費者會更容易記住。
3.時效性。網絡是壹個虛擬的平臺，也是壹個與時俱進的平臺，壹個不可預測的平臺。對於網絡上的熱點來說，來的快去的也快，這就要求我們在設計網絡的時候，需要及時爭取網絡上的熱點為我們所用。
要點四:廣告創意的程序
目前廣告界常見的創意節目有楊氏節目、澳式節目、黃式節目等。陳亮的跨媒體營銷機構仔細研究了這類廣告創意程序。無論是哪種程序的總結，壹般都要經過以下幾個步驟:收集信息、消化信息、創造思路、引導解決。
說完了廣告的創意，再來說說網絡廣告制作以及制作中的壹些相關原則和關註點。
1.定義
所謂網絡廣告制作，就是通過文字、圖形、圖像、聲音、動畫等各種技術和手段，將廣告創意所要表達和傳達的信息和內容形象化、具體化。壹個完整的網絡廣告制作是壹個非常復雜的過程，尤其是壹些影視廣告制作，需要特效和3D技術，更加復雜。需要壹幀壹幀的修改，這絕對是壹項細致的工作，需要極大的耐力。整體來看，壹個完整的網絡廣告制作流程可以細分為整體策劃、形象制作、文案設計、技術開發、動畫效果、聲音特效等環節。
2.廣告中的色彩原則
在廣告創作過程中，對色彩的要求非常嚴格，畫面能否吸引人主要取決於畫面中的色彩搭配。不同的顏色賦予產品不同的感官感受，不同的顏色對人有不同的吸引力。目前，自然界中的顏色可分為非彩色和彩色。非彩色是指黑色、白色和各種深淺不壹的灰色，其他顏色都屬於彩色。任何顏色都有三個屬性:
(1)色相也叫顏色，是顏色的基本特征，反映了顏色的基本面貌。
(2)飽和度也叫純度，指顏色的純度。
(3)亮度，也叫明度，反映顏色的深淺。
在廣告制作過程中，創作者對色彩搭配要求非常嚴格，因為不同的色彩給人的感覺是不同的。陳亮跨媒體營銷機構統計了目前各種顏色的生理和心理功能，總結如下:
1)心理功能
1冷暖感:紅、黃、橙是暖色，讓人看後感到溫暖；藍、藍、綠都是冷色，讓人感覺涼爽，甚至寒冷。
2興奮與平靜:紅、橙、黃橙能使人感到興奮；以及綠色、青綠色、綠青色等。能讓人平靜；黃青色的背景給人壹種穩重、安定的感覺。
③伸縮感:亮度不同的顏色會影響人的面積感。所有亮度高的顏色看起來都有壹種膨脹感，讓人感覺面積很大；明度低的顏色看起來有收縮感，讓人覺得面積小。
④前進後退感:顏色的明度和冷暖色能使人前後變換顏色的位置。暖色和高亮度色有向前的感覺，冷色和低亮度色有向後的感覺。
⑤輕柔感:明度高、色調冷的顏色給人以輕飄的感覺；亮度低，粗糙表面顏色看起來重；中等純度和亮度的顏色感覺柔和；單色和灰色感覺更硬。
2)生理功能
紅色能吸引人的註意力、興奮、激動和緊張。
②黃色的光感最強，所以能使人感到光明、希望、燦爛、輝煌、莊嚴、高貴、柔和、純潔。
橙色的顏色介於紅色和黃色之間，所以它能使人感到溫暖、明亮、健康、向上、華麗和不安。
④綠色的顏色是中性的，對人的心理反應是平衡的，所以可以用來表達和平、生命、希望、青春、活力、健康、繁榮等感情。
⑤藍色是視網膜上最淺的圖像，是最後褪色的顏色，所以能表現出深刻、高貴、平靜、神聖、純潔、陰郁的感情。
⑥紫色使人感到憂郁、痛苦和不安，高亮度的紫色能使人感到神聖、高貴和溫柔。
⑦白色是光的象征色，可以表達純潔、信實、明亮、清涼、聖潔、典雅、樸素等感情。
8黑色是沈悶的，所以常用來表達神秘、恐怖、陰郁、悲傷、悲涼、莊重、復古等情緒。
⑨灰色對眼睛有中度刺激，因此能產生柔和、寧靜、素雅、大方、謙和、荒涼、失望、無聊、孤獨等感覺。
3)特定含義
紅色:代表熱情、奔放、喜悅和慶祝。
黑色:代表嚴肅、夜晚和沈著。
黃色:代表高貴和財富。
白色:代表純潔和簡單。
藍色:代表天空，令人耳目壹新。
綠色:代表植物、生命和活力。
灰色:表示黑暗和消極。
就色彩規律而言，網絡廣告與傳統廣告有相似之處，但也有其特殊性。電腦屏幕的顏色是由RGB(紅綠藍)組成的，我們可以通過調整這三原色來調整其他顏色。在很多圖像處理軟件中，都有配色功能。可以輸入三原色的值來配色，也可以直接根據軟件提供的調色板來選擇顏色。
3.廣告中的文本要求
說完了色彩的註意事項，接下來要闡述的是網絡廣告設計中對文字的要求。廣告對字體的要求主要體現在字體的大小和類型上。當然，為了讓字體更加美觀，在廣告設計過程中，設計師往往會根據廣告主題和創意要求，設計形象化的字體，使字體具有更好的視覺傳達效果和審美價值。
當然，字符設計的成功不僅在於字體本身的設計，還在於其應用的恰當安排和組合。只有文字排列組合得當，符合視線流動的順序，廣告版面才能體現字體本身的美感，有效表達主題，方便讀者閱讀，達到良好的視覺傳達效果。創造良好的排列組合效果。
4.網絡廣告文案寫作
文案是介紹產品特點，吸引消費者註意力的重要因素。在西方的直復營銷理念中，文案是廣告非常重要的壹部分。壹篇好的文案可以決定廣告的成敗，尤其是報紙、雜誌、戶外等傳統媒體廣告。廣告能否產生銷售力，很大程度上取決於文案。文案包括標題、廣告描述和廣告口號。
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