編輯/孫靜
罰款34.42億元！被調查165天後，美國反壟斷調查的靴子終於落地。
10月8日下午，國家市場監督管理總局官網65438發布了對美團“二選壹”壟斷行為的處罰結果。最終調查結果顯示，為阻礙其他競爭平臺的發展，進壹步提升、維護和鞏固市場地位，美團自2018起，濫用其在中國網絡餐飲外賣平臺服務市場的支配地位，通過實施差別費率、延遲推出商戶等方式，促使平臺內商戶與其簽訂排他性合作協議。，並通過收取獨家合作保證金、數據、算法等技術手段采取各種懲罰性措施，實施“二”。
因此，市場監管總局決定依法對美團作出行政處罰決定，責令美團停止違法行為，全額退還獨家合作保證金654.38+0.289億元，並處其2020年在華銷售額3%的罰款654.38+065.438+047.48億元，共計34.42億元。
這個罰款金額對美團來說應該是壹種解脫。我國《反壟斷法》第四十六條規定，對壟斷協議可處以上壹年度銷售額1%-10%的罰款。以美團2020年營收計算，罰款金額在1147萬元至1147萬元之間。但參考阿裏巴巴此前對2019銷售收入4%的罰款，外界此前預計美團的罰款可能在45.88億元左右。
現在來看，美團收到的上壹年銷售額3%的處罰確實在這個範圍內處於較低水平，也低於市場預期的4%和此前多次反壟斷處罰的平均值。此前，長期研究競爭與反壟斷的律師劉延錫在《中國縱向壟斷協議公開案例報告》中分析，2065年4月至2020年6月間達成並執行的19件行政處罰案件中，“行政處罰/銷售額”的平均值為3.67%。
至於原因，或許從市場監管總局披露的《行政處罰決定書》中可以窺見壹二。處罰書顯示，市場監管總局考慮到美團在調查開始前主動承認實施“二選壹”行為並供認違法事實，在調查過程中積極提供執法機關尚未掌握的重要證據，停止“二選壹”行為並全面排查整改，積極退還收取的獨家合作保證金，作出上述處理意見。
對於這壹處罰結果，美團立即回應稱“誠懇接受，堅決執行”，並將進行全面深入的自查整改，防止“二選壹”。
在對外界發布的關於此事件的內容中，美團強調，本次處罰是繼上海拍拍、楊紫茳醫藥、公牛集團之後，半年內第四次“3%”處罰，“低於之前阿裏巴巴銷售收入的4% * *計654.38+082.28億元”。
阿裏被反壟斷調查略早於美團。2020年6月24日，市場監管總局在官網披露了這壹消息，正在依法對阿裏涉嫌“二選壹”等壟斷行為進行調查。美團被立案調查的消息於2021年4月26日正式披露。就在美團被立案調查的前十天，歷時107天的阿裏反壟斷調查結果正式出爐。阿裏因實施2065，438+05年以來的“二選壹”行為被罰款182.28億元。
雖然這壹金額僅相當於阿裏2019年455712億元銷售額的4%，但卻是中國互聯網反壟斷史上開出的最高金額罰單，遠超此前高通2015年60.88億元的罰款紀錄。當時有分析稱，這是2021和1修訂《反壟斷法》後，首次將罰款金額定為“上壹年度銷售額1%以上10%以下”。
阿裏、美團相繼被罰，釋放出中國互聯網野蠻生長時代結束的強烈信號。美團在反壟斷調查期間主動舉證並整改，明確印證了這壹判斷。在互聯網行業強監管的時代，曾經趾高氣揚大步向前的互聯網巨頭們不得不主動低下頭。美團反壟斷處罰的落地，或許也意味著外賣領域“二選壹”亂象的終結。
公開數據顯示，2020年第壹季度，美團外賣市場份額攀升至67.3%。此前，美團為了鞏固自己的地位，頻頻被指責對商家和消費者“二選壹”。2020年4月10日，廣東省餐飲協會站出來，向美團外賣發出了《廣東省餐飲行業聯合交涉函》，指責美團涉嫌壟斷定價，新開業的餐飲商戶被收取高達26%的傭金，超過了商戶忍受的臨界點。
今年2月，浙江省金華市中級人民法院認定美團金華分公司存在不正當競爭行為，判決其賠償餓了麽654.38+0萬元，支持餓了麽美團阻止商家與被告以外的其他同行業經營者進行交易，剝奪商家選擇權，構成不正當競爭的訴訟請求。兩個月後，美團宣布接受反壟斷調查。
自今年4月美團被立案調查以來，其股價下跌了近30%，但最近又迎來了壹輪上漲。繼6月7日10上漲超9%後，10月8日10上漲2%，收於每股256港元。
“我終於著陸了，罰款金額也確定了。至少我不會再害怕了。”壹位美團內部員工告訴AI財經。自從被市場監管總局點名後，美團的股價經歷了巨大的震蕩，該員工所持股份的價值也蒸發了不少。“短期影響很大。反壟斷罰款結清後，風險會釋放，後期(股價)應該會回來。”這位員工很樂觀。
在等待靴子落地的165天裏，壹向我行我素的美團創始人王興似乎也在慢慢“學習”。
但是中間總有壹個轉化的過程。
2021四月到五月初，王興還是之前那個“走失天空”的男生，沒有任何變化。雖然4月底美團剛剛遭遇反壟斷調查，但這並不影響王興更新大米的頻率。
5月6日，王興發表了關於水稻的六大趨勢。前壹分鐘他還在說“烤紅薯又甜又粘”，後壹分鐘他又在說臺積電和“遲到”的蘋果，最後他甚至寫了壹首詩，終於止住了自己不可抑制的表達欲望。
樊噲壹直是他的精神避難所。在過去的14年裏，王興義* * *發布了超過17000條關於樊噲的信息，平均每天3條以上。在這裏，王老板甚至會時不時變身“王壹”。從2017開始，他不僅至少三次向馬雲開炮，還頻繁評論社會形勢。中國男足、科技、華為、國際形勢、公司動態等。都是他開炮的對象，即使偶爾被攻擊，他依然“直言不諱”。
如果按照正常的劇情發展趨勢，王將在接下來的很長壹段時間內繼續保持越來越重要的狀態，並將繼續保持他自己的“荒誕”的誠實坦率的人民設計。
但遺憾的是，5月6日晚的“七言四言詩”終於闖了大禍。不僅老板王連夜出來澄清解釋，還讓美團股價壹路飄紅，市值瞬間損失過千億。
教訓太慘痛了。此後，王興雖然仍在飯局上發言，但頻率逐漸降低，後來甚至停了幾個月。到今年9月，有網友發現王興的大米賬號連內容都沒看到，懷疑全是空的。並且已經發布了661個動態微博賬號，長時間沒有內容顯示。
不知不覺間，曾經是奇跡的王興，似乎也開始向周、劉等早早“收麥”的創業者學習，謹慎前行。
社交平臺“關閉”的同時，王先生也在行動上努力做壹個“好孩子”。
首先要對反壟斷調查表達積極誠懇的態度。“我們認為政府對反壟斷行為的監管將有利於互聯網行業的發展，甚至促進公平競爭和防止不當行為...我們將充分尊重商家的決定，禁止簽訂獨家合作合同，建立更加透明有效的商家舉報和監管體系……”王興曾在5月28日的美團財報電話會議上表示。
與此同時，王興開始更加積極地出現在各種會議中，頻頻強調企業責任，參與關於“* * *與繁榮”的討論。先是1年7月，王興作為全國工商聯執委，坐在天安門廣場的儀式臺上，觀看了中國* * *生產黨成立100周年慶祝大會。
然後，8月31日，王老板發了這樣壹條朋友圈:美團這個名字有兩個字，其中“美”是“好”的意思，“團”是“在壹起”和“* * *在壹起”的意思，所以“美”和“團”合起來就是“在壹起更好”，也就是說”。
前不久，9月25日-28日，王興去了烏鎮2021世界互聯網大會。他穿著短袖，戴著壹頂帽子。與歷屆世界互聯網大會相比，他顯得有些低調。他沒有接受媒體采訪，也沒有發表公開講話。他更可能是坐在某個座位上，靜靜地聽阿裏的講“打造更健康的平臺經濟”，再聽周講“科技報國”“反壟斷”。雷軍談到“大企業要主動幫助中小企業快速健康發展。
當互聯網監管的大錘來臨時，2017加入劉成為互聯網新貴，搶了丁磊風頭的王興，終於學會了低調。
不僅僅是創始人的改變，更是從4月26日命名到今天落地的艱難的165天。
在被市場監管總局點名的當天，美團迅速做出回應，稱公司將積極配合監管部門調查，維護用戶及各方合法權益。
4月27日，即點名後的第壹天，美團股價並沒有像預期的那樣大幅下跌，而是保持上漲，當日漲幅壹度擴大至4%。當時有分析認為，此次調查對美團的影響有限。但自那以後，市場做出了巨大的反應。在接下來的10個交易日，即4月28日至5月28日，11，美團股價遭遇“十連跌”。與今年2月8日每股460港元的高點相比，股價下跌48%，市值蒸發1.34萬億。
在十幾天後的財報電話會議上，王興首次回應了美團被反壟斷調查壹事。“美團堅決禁止任何形式的替代，充分尊重商家的自主選擇。”同時不忘安撫市場，稱反壟斷監管並未對美團的日常經營產生重大影響，也不會損害美團在外賣配送業務上的競爭優勢。
雖然美團不斷向外界發出不緊張的信號，但在反壟斷行政處罰落地之前，美團已經因為“二選壹”在各地敗訴被罰款7次。除了在金華敗訴，今年4月，淮安美團也因同樣原因敗訴，被罰款35.2萬元；13年9月，美團再次因不正當競爭被青島中院判決賠償1萬元。
除了外賣業務，美團的單車業務也存在壹定的變數。國家市場監督管理總局表示，將依法調查美團未申報收購摩拜單車壹事。美團方面曾表示，相關調查仍在進行中，公司現階段無法預測相關調查，公司可能會被要求改變經營方式或被重罰。
但在反壟斷調查期間，美團優化代社區團購等美團新業務線仍在大力推進。在財報電話會議上，王興高調表示看好美團優化，並將加大投資。
這是壹件大事。2021第二季度，包括美團遊喧在內的新業務運營虧損92億元，日均虧損1億元，但新業務也躍升為美團第二大營收支柱。今年以來，隨著監管部門對社區團購行業的監管，行業迎來了動蕩的洗牌。大小巨頭中，滴滴的橙心有所分化，JD.COM承包了社區團購業務，美團優選和多購物被認為是發展相對穩定的兩家公司。
隨著美團優化的發展，美團的拉升效應確實很明顯。今年第二季度，美團用戶數量突破6億大關，大部分新用戶來自低線城市。這也意味著美團已經超越Tik Tok，在所有互聯網公司中排名第四，僅次於騰訊微信、阿裏、拼多多。
而美團也在大力下沈。“我們已經幫助數十萬村民成為領導者，有效地增加了他們的個人收入。”據媒體報道，從去年開始，美團就優先在全國農村招募和發展村官，推動團隊穿越廣袤的土地，在廣大的農村和城鎮落地。
雖然關於美團收購摩拜單車未依法申報的調查尚未有結論，但可以肯定的是，在反壟斷處罰塵埃落定後，外賣領域的“二合壹”亂象已經熄滅，通過壹次由表及裏的自查和調整，美團的發展也將經歷重生。