很多人還會記得下面的電視鏡頭:壹個衣著光鮮的“眼鏡男孩”，手捧鮮花，興高采烈地準備和女朋友約會。這時，電話突然響了，那人拿起了話筒。他的表情突然變了，聲音拖得很不耐煩:“小妹妹——”片刻，電話又響了，同樣的動作，同樣的語氣:“媽媽——”...當電話再次響起時，他很失望，幹脆把電話扔到了空中，但就在這時，他從來電顯示上看到了女友的電話號碼，迅速躍起。
從最早的“股票又漲了”到“我被套牢了”再到“妳好，李？”
然後，雙面針皂“媽媽說了什麽？”正在央視熱播的，讓我們熟悉了這張搞笑的臉，廣告語甚至成了我們生活中的流行語。
然而，妳知道表演這些廣告的演員是誰嗎？他叫許小莉，壹個鮮為人知的人。由於他鮮明獨特的“廣告個性”和幽默風趣的廣告形象，使他在過去默默無聞後成為家喻戶曉的“廣告明星”。
事實上，許小莉不是專業演員。三年前，他是珠江電影制片廠的壹名藝術家。
屏幕上的不是我
我相信，在見到許小莉之前，每個人都會認為他是這樣壹個人:壹個矮小的廣東人，舉止滑稽。但是壹旦有壹天妳接觸到他，妳會發現這些所謂的“特質”並不屬於他。
32歲的許小莉長得很帥，身高1.76米。他父親是廣東人，母親是北方人。他在珠江電影制片廠長大，說著壹口流利標準的普通話。許多人“看不起”許小莉，把他等同於“廣州小人”。追根溯源，“罪魁禍首”在於廣告導演。為了追求壹種視覺上的搞笑效果，從第壹個廣告開始，他們都是通過廣角拍攝的方式，故意在片中“醜化”或誇大許小莉，並找人在廣告中用“粵語普通話”搭配許小莉。
同時，與廣告中的“喜劇角色”相去甚遠，生活中的許小莉顯得格外內向。用他自己的話說，他不僅性格內向，而且特別不善言辭，不善交際。
許小莉說，他的性格可能與他小時候的成長環境有關。四個兄弟姐妹中，他年齡大嗎？最小的弟弟比他大16歲。9歲時，許小莉的父親因病去世。因為他的母親必須經常旅行，他和他的妹妹住在壹起。“姐夫和姐姐從此扮演了我父母的角色。因為年齡的差距，我和哥哥姐姐之間很少有正常意義上的兄弟姐妹。其實他們給我的感覺不是兄弟姐妹，是長輩，得聽他們的。”
因此，小時候，許小莉壹直是個好孩子。“在壹群孩子中，我絕對不是領導者，而是壹個跟隨者，壹個被欺負的人。”他從來沒有和同學打過架。“如果我背著書包走在街上，有個小孩走過來拍我的頭，我絕對不會反抗，會繼續走下去，就像什麽都沒發生壹樣。”
然而，表面平靜的背後，是某種意義上的壓抑和“反叛”。有壹次，在放學回家的路上，許小莉路過壹個建築工地。不知怎麽的，工地上的壹堆瓷磚成了他的發泄桶，他全砸了...那時候他也偷偷做過很多這樣的壞事。
為了吸引別人的註意，很長壹段時間，他壹直穿著壹件“感覺特別帥”的紅藍格子連衣裙...這成為性格內向的許小莉第壹次獨特的“表演”。
我想要的是這個“小家夥”
在成為“廣告演員”之前，許小莉曾是珠江電影制片廠的壹名藝術家。1991以來，參與《珠江滿情》《火金剛》等影視劇拍攝，並擔任助理藝人。1997年進入電影《安珠》，第壹次成為獨立藝人。後來這部電影不僅獲得了政府的華表獎，還獲得了金雞百花最佳故事片獎，讓許小莉嶄露頭角。
許小莉拍廣告純屬偶然。1996年底，壹位年輕的導演接手了壹個無繩電話廣告，他決定將類似於香港影視劇中的“無膠頭”形式引入創作思路，用幽默滑稽代替當時廣告界“壹個普通女人賣瓜”的自我粉飾，通過宣傳小人物的鮮明個性而不是俊男靚女的優雅瀟灑來加深人們對企業品牌的印象。
廠商和創作者都希望找壹個新面孔來演這個廣告角色，但是他們費了很大力氣聯系了很多模特經紀公司推薦的演員，都不合適。正當導演在那裏不知所措，說不出話來的時候，和他合作過多次的許小莉突然出現在他的腦海裏。他認為許小莉有壹種讓人發笑的“喜劇效果”。他立即決定試壹試。
許小莉看過無數的拍攝場景，他根本不把“上鏡”當回事，認為那只是為了好玩。所以他心裏沒有負擔，表演起來也相當輕松。按照導演的要求和口令，他壹次次蹲在馬桶上，壹次次在電話上磕磕絆絆，壹聲喊倒了，最後說:“股市又漲了。”拍完就拍拍屁股走了。
出乎所有人意料的是，這則在今天看來有很多不足的廣告，卻在全國範圍內造成了巨大的影響，尤其是在央視上了之後，許小莉開始重視起來。
經過這次無意的“觸電”，許小莉得到了眾多客戶的青睞和信賴，先後拍攝了BBK無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人PDA、雙面皂等超過10個有影響力的廣告。
認出了“小李”男朋友
所謂廣告，簡而言之就是通過媒體不斷投放宣傳資料，讓受眾對某個品牌產生深刻的印象。在這方面，“許小莉廣告”可以說達到了目的。
《許小莉的廣告》不是靠吹噓和粉飾來提高企業的品牌，而是通過壹系列讓人捧腹大笑的“情景喜劇”故事引人入勝。說白了就是好玩又好記。“隨風潛入夜，潤物細無聲。”
許小莉廣告的另壹個最大特點是通過小人物給人留下深刻印象，而不是高大偉岸的帥哥或溫柔婉約的美女。相比那些完美的形象，廣告中的小人物很有人情味，貼近生活現實，更容易被大家接受。
但有了成功和榮譽，也有了煩惱和煩惱。
成為“廣告名人”的許小莉，不止壹次在大街上或購物中心被認出來。有人圍著他要簽名，但更多的人只是覺得他面熟盯著他看，然後指著他小聲說…
...讓性格內向的許小莉頗為尷尬。
許小莉開始害怕上街或去購物中心。如果她外出，她通常會戴隱形眼鏡，試圖以更低的價格購買鏡架，這樣人們就不會認出來。但是不管用。2001年底，他去北京出差，剛坐上飛機，壹個空姐認出了他:“先生，妳是拍無繩電話廣告的那個演員嗎？”許小莉壹再否認。但空姐壹口咬定他是“小麗的男朋友”，要他簽名。他壹下子成了全飛機的“焦點”。
事實上，許小莉對成功壹直有著清晰的理解。他對自己提出了更高的要求:“如果角色純粹是作為玩笑來表達，我有時會婉言謝絕。我絕對不是帶著壹點名氣在那裏玩，我應該不斷創新，無論是對我還是對廣告本身。”
我還能演汪精衛。
這幾年來，許小莉拍了很多廣告，但他說自己不太愛這行:“廣告只是壹種生存手段，並不能給我帶來很大的滿足感。為什麽這麽說？我覺得這生意挺讓人失望的。雖然這個行業也充滿了挑戰和機遇，而且現在的廣告相比十幾年前有了很大的進步，但是相比國外優秀的廣告，內地廣告市場還是有很多不規範和不完善的地方，很多想法很難實現。這跟很多因素有關，比如國家的廣告政策，企業對廣告的認識，受眾對廣告的理解等等。”
許小莉關註的是企業對廣告的理解。在他看來，包括現在正在高頻播放的壹些廣告，其實都沒有什麽創意。為什麽會這樣？是沒有廣告天賦嗎？不要！在中國，有很多廣告人才能想出好主意。之所以這樣，主要是因為壹些企業在利用廣告宣傳產品時沒有擺脫舊的思維模式，或者認為廣告是在大聲喊，比如世界名牌，拿什麽認證；要麽是名人美妝，通過誰來贊美品牌，永遠是“我選擇”和“我信任”...以最直接的方式強調產品的功能和時尚。這種急功近利的廣告給廣告主留下的發揮空間很小，無形中限制了他們的創意，難以打動受眾和消費者。
許小莉感覺廣州的廣告行業在全國都是壹流的，無論是從創意人員水平、技術手段還是其他方面。但說到創意，上海的同事可能做得最好。“廣州有很多廣告公司，競爭很激烈。這是好事，但低價競爭有時會影響廣告質量。”
目前，壹邊做藝人壹邊做廣告的許小莉，已經打算向影視行業發展。“如果有適合我演的角色，我會盡力把握。我覺得我比較適合演壹些五四時期的公司職員、工廠技術員或者青年學生之類的角色。我也可以演反派。我甚至覺得我可以演汪精衛。但是，這種事，可遇而不可求。”
說起未來，他說打算找個時間學學電影理論或者表演，也想彌補外語的不足。
看來許小莉對未來有壹個很好的想法。他沒有把自己定位為“廣告人”。
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