壹是迪士尼效應繼續顯現,超級火爆的出遊現象反而是經濟萎靡的佐證;
二是投資和消費整體萎靡,不得不通過穩定票價來支持還能堅挺的旅遊業;
三是監管對於旅遊業的整頓和敦促有了壹定效果,出行成本得到有效控制;
迪士尼效應
迪士尼效應是指在經濟蕭條時期,迪士尼的生意反而更加火爆。
因為作為文娛產業,需要消耗居民的時間,經濟繁榮時期各行各業忙著增產量擴張,反而在經濟蕭條時期因為產業萎縮使得居民有更多出行時間(無工可做或被炒魷魚);
其次是大多數文娛項目的消費其實並不高,哪怕像是迪士尼這樣看似奢侈的項目,大部分人實際上也消費得起。就如同如今的旅遊業壹樣,再普通的工薪階層依然有出行的能力。
雖然我們的出遊人次每年都在增長,但今年五壹假期的增長異常火爆,這並非現象級的表現,側面證明了經濟萎靡程度進壹步加深。從本次端午的售票情況來看,這種現象還在進壹步加深。
從歷史數據中也可以發現,經濟增速與出遊人次增速幾乎呈反比。當GDP增速較高時,出遊增長率會較低;但GDP增速較低時,出遊增長率反而更高。
電影《偷自行車的人》充分反映了這壹現象。貧困的男主壹家平時省吃儉用,但在弄丟自行車失去工作機會後,反而釋放了自己的情緒,帶著兒子到高級餐廳進行了消費。
相似的經濟學原理還有口紅效應,它是指經濟越是蕭條之時,口紅的銷量反而會增加。
原因在於口紅是壹種相對廉價的必須化妝品,事實上機會每個人都消費得起。而當經濟衰退時,人們的收入減少,購買大牌的消費欲望便會降低。同時,消費降級會導致人們將僅剩的消費力報復性的用在廉價品上,口紅等物品的銷量就水漲船高。
同樣的原理還有短發效應和短裙效應,它們是指經濟越是蕭條的時候,女孩的頭發和裙子長度會相應變短。
原因在於當經濟危機發生時,人們的收入銳減。女性為了減少打理頭花所花費的成本,會選擇將頭發剪得更短;同時為了盡可能地增加收入,女性會利用先天優勢打扮得更加入俗,以求謀得更多便利。
鶴立雞群的旅遊業
今年我們的投資和消費依舊低迷,壹季度人民幣存款增加近10萬億。充分說明市場的抗風險意識較強,企業不願意投資,居民不願意消費,只願意存款保住本金。
在此情況下,我們的貨幣政策連續失效。去年三降貸款市場報價利率(lpr),試圖通過降低貸款成本刺激樓市和實體業的恢復。但從結果來看,樓市依然不振,實體依然萎縮,房地產在二三月曇花壹現後被打回原形,頗有回光返照那味。
樓市下行、新能源未成規模效益、芯片半導體被卡脖子、人工智能起步較晚、數字經濟還沒鋪開。因此旅遊業的復蘇顯得極其可貴,是經濟衰退周期中不可多得的亮眼行業,必須被重點保護。
所以,需要通過穩定票價等措施降低居民的出行成本,以維持行業的健康成長。本次端午正是檢驗居民出行情緒和政策扶持效果的關鍵時期。
監管初見成效
旅遊業長期存在高價機、高價酒、無理由違約等現象。長期來看,這無疑是對旅遊業的挫傷。在當下其他產業遲遲無法復蘇的情況下,旅遊業的旺盛使得其必須被重點保護。尤其是從五壹出行的火爆來看,不法事件的發生數量可能會增加,因此監管力度必須加強。
本次端午機票的降價則是體現了監管整頓的成效,同時也是地方政府為推動旅遊業所作出的努力。此舉很大程度上能保障出行人的利益,推動旅遊業健康發展。
但監管成效還需要看後續酒店行業和餐飲行業的情況,是否會出現天價房、是否會出現大面積違約、是否會出現天價飯?
總之,在迪士尼效應的影響下,本次端午的出行依然會延續火爆程度;同時由於端午沒有五壹假期那麽長,出行總人次也就沒那麽多,擁擠程度相對好壹點;加之因為監管力度加大,居民出行的體驗會相應上升。