王婆賣瓜自賣自誇意思是比喻自己稱贊自己的貨色好。
王婆以賣胡瓜為生，剛開始賣瓜，根本無壹人買瓜，於是他靠自誇來自賣出自己的瓜，得到當時皇帝的賞識，對他的這種方式稱贊有加，因此這個故事得到了廣為流傳。
告訴人們要當壹個有本領的人沒有遇到伯樂，有時候不妨主動宣傳，敢於推銷，可能就把自己推銷出去了。
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宋朝邊境經常發生戰亂，王婆為了避難，就遷到了開封的鄉下，種起胡瓜來。但胡瓜的外表不太好看，中原的人都不認識這種瓜，所以盡管這胡瓜比普通的西瓜甜上十倍，還是沒有人來買。
王婆很著急，向來往的行人壹個勁地誇自己的瓜怎麽好吃，並且把瓜剖開讓大家嘗。起初沒有人敢吃，後來有個膽大的人嘗了壹口，只覺蜜壹樣地甜，於是，壹傳十，十傳百，王婆的瓜攤生意興隆，人來人往。
壹天，神宗皇帝出宮巡視，壹時興起來到集市上，只見那邊擠滿了人，便問左右：“何事喧鬧？”左右回稟道：“啟奏皇上，是個賣胡瓜的引來眾人買瓜。”
皇上心想什麽瓜這麽招人，就走上前去觀看，只見王婆正在連說帶比劃地誇自己的瓜好。見了皇上，他也不慌，還讓皇上嘗嘗他的胡瓜。
皇上壹嘗果然甘美無比，連連稱贊，便問他：“妳這瓜既然這麽好，為什麽還要吆喝不停呢？”王婆說：“這瓜是西域品種，中原人不識，不叫就沒有人買了。”
皇上聽了感慨道：“做買賣還是當誇則誇，像王婆賣瓜，自賣自誇，有何不好？”皇帝的金口壹開，不多時，這句話就傳遍了黃河南北，直至今天。