美國學者愛德華·伯尼斯的主要著作有:《公眾輿論的形成》、《輿論的結晶》。
1、《公眾輿論的形成》
1923年,他以教授的身份首次在紐約大學講授公***關系課程,同年出版了被稱為公***關系理論發展史的“第壹個裏程碑”的專著──《公眾輿論的形成》。在書中,愛德華·伯尼斯詳細地闡述了“公***關系咨詢”這壹概念,並提出了公***關系的原則、實務方法和職業道德守則等。
2、《輿論的結晶》
1923年伯內斯在《輿論的結晶》壹書中所強調的公關理念的界定完全不同,他將公***關系界定為“向公眾提供信息,在公眾的指引下調整組織的態度和行為,努力使組織的態度和行為與組織內部公眾或組織所服務的公眾的利益相吻合”。
人物生平
愛德華·伯尼斯(Edward L.Bernays,1891年11月22日—1995年3月9日)是公***關系學科化的先驅者。愛德華·伯尼斯最早提出了公***關系(public relations)的概念。
出身維也納的奧地利裔美國人愛德華·伯尼斯是著名心理學家佛洛伊德的外甥,1912年大學畢業後從事新聞工作,1913年他21歲時受聘擔任福特汽車公司公關部經理;1919年他和夫人在紐約開辦了壹家正式的公***關系公司。
愛德華·伯內斯在其將近80年的公關生涯中撰寫的公***關系書籍達16部之多,他的主要貢獻就在於,他壹生都致力於公***關系學的學科化建設;他把公***關系學理論從新聞傳播領域中分離出來,並對公***關系的原理與方法進行較系統的研究,使之系統化、完整化,最終成為壹門相對獨立完整的新興學科。
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