沈澱模擬經營類遊戲爆款方法論
多款遊戲占據榜單前列
春節大推期間，《洗浴中心大亨》連續多日占據榜單高位，iOS激勵式視頻變現eCPM達400元，這是繼《網吧模擬器》《我要上廁所》之後，又壹款進入iOS榜前列的模擬經營類遊戲。成績背後是遊戲優選在模擬經營類遊戲賽道上逐漸成熟的發行策略。
立項階段：
取材自大眾生活易引發情感***鳴
在遊戲玩法上，《洗浴中心大亨》選擇用戶更容易上手的放置模擬經營玩法擴大受眾用戶範圍，同時，該玩法也是基於廣告變現設計，以數值驅動的優秀模型，在海內外已被多次驗證。在題材選擇上，挑選“洗浴”這壹大眾化、生活化的主題，緊跟“洗浴”相關熱點話題，成功拉近與用戶的距離，在冬季、春節等洗浴旺季增加了遊戲爆發可能。
在美術上，《洗浴中心大亨》尤其重視細節呈現。通過打造真實情境提高遊戲代入感，並采用3D模型提升畫質，主場景鮮艷明亮、色彩飽滿。此外，結合搭建多元交互場景、設定白天黑夜模式、添加emoji等多重設計，大幅提升玩家互動體驗。
調優階段：
註重用戶體驗嚴格打磨細節
①新手引導：教程簡單易懂通過率顯著提高
在新手引導環節，通過劇情式介紹和鏡頭切換相配合，詳細展示遊戲完整操作流程，方便玩家在3分鐘內掌握遊戲規則，最終新手引導通過率從80%提升至92%。
②留存調優：數據精準驅動留存率大幅提升
在留存調優上，《洗浴中心大亨》通過精準洞察遊戲不同階段用戶行為，設立相應的遊戲目標來吸引用戶留存。例如，通過設置貫穿全程的任務引導、待修建區域的“+”按鈕，結合用戶的參與度和遊戲內容消耗情況，不斷優化數值並最終找到了最佳平衡點。
除此之外，遊戲大膽突破傳統“轉生”系統，玩家無需重新開始就能直接開新店，使用戶在原有數據基礎上持續增加利潤，用戶粘性得到顯著提升。最終遊戲次日留存從首次測試的30%提升至45%，七日留存從7%提升至12%以上。
規模化階段：洞察用戶行為
把廣告變現與用戶體驗做到極致
在規模化階段，商業化調優尤其重要。遊戲優選結合遊戲進程及用戶行為，為遊戲設計廣告露出點位，科學掌握了廣告變現與用戶體驗之間的平衡。例如顧客排隊嚴重時，出現“加速”激勵點，當玩家快速清空排隊人數時，又會出現“客流量翻倍”激勵點，將遊戲內容與激勵式廣告巧妙結合，最終遊戲的iOS人均激勵次數達20次以上，春節期間達到28次。
新品類遊戲齊頭並進
多款遊戲變現流水攀新高
多品類賽道成績顯著
動作類新遊《賽博紀元》日流水破百萬
春節大推期間，遊戲優選在動作類、塔防類、射擊類等品類遊戲上幫助開發者取得優秀的變現成績。如App側動作類遊戲《賽博紀元》在春節期間快速起量沖榜，日流水突破百萬，iOS激勵視頻變現eCPM超550元。
選品立項：用戶體驗仍是第壹要務
《賽博紀元》基於動作類遊戲的定位和玩法，合理降低遊戲操作難度，配合賽博風格的視覺畫面，既保證了遊戲用戶互動體驗，也帶來了強視覺沖擊力。
調優精進：巧妙設計激勵點位保留存
《賽博紀元》調優過程中，滿足玩家的極致體驗和保障高留存率同樣重要。遊戲優選通過不斷優化新手引導漏鬥模型，設置試用體驗、視覺優化、武器特性等手段不斷強化遊戲互動效果，在遊戲規模化階段，最終保障次日留存維持在50%以上、人均廣告次數13次以上。春節期間，遊戲特別推出新春主題，通過贈送專屬新年英雄、稀缺貨幣等方式持續激勵用戶，在活躍、留存、在線時長等數據不斷提升的同時，也帶來了廣告互動次數的飛躍(人均激勵視頻廣告次數提升到18次以上)。
新年活動
投放推廣：數據調優，動態觸達精準用戶
《賽博紀元》上線初期通過數據洞察，精準定位動作類遊戲玩家群體。采用戰鬥玩法相關投放素材，以對比、混剪等手段強化遊戲戰鬥爽感。隨著遊戲數據優化至擴量及沖榜階段，目標受眾調整為更廣泛的遊戲群體，優選通過整合騰訊廣告旗下多個優質遊戲流量場景，助力遊戲在春節期間沖榜至iOS免費榜前30。
此外，遊戲優選首款規模化推廣的射擊類遊戲《神槍行動》表現優異。遊戲優選前期通過分析廣告點位展示率、曝光率以及廣告數值，匹配不同投放策略，成功將遊戲日人均激勵視頻廣告觀看次數從5次提升至11次，最終iOS和安卓雙端次留持續保持在50%以上，7日留存保持在15%左右。
微信小遊戲多品類獲突破
長線運營能力持續精進
在微信小遊戲端，遊戲優選也在積極探索細分品類賽道的突破機會。以《第7裝甲師》為例，這是遊戲優選首款中度FPS品類小遊戲。
在變現優化方面，《第7裝甲師》打破了中重度FPS遊戲以內購變現為主的模式，在保持主玩法變現穩定的基礎上，通過坦克合成、駕駛員系統、軍團裂變等附加玩法增加了30%的廣告變現場景曝光。為提升留存，結合遊戲用戶行為數據漏鬥，從操作視角、行為步驟等多維度歷經前後3次版本叠代，將廣告曝光次數提升30%，新用戶留存率增幅超20%。
在增長投放優化方面，遊戲采用素材調優與高參與度玩法聯動的策略，探索出“高等級坦克合成”等多個素材方案，並結合坦克、射擊等男性用戶偏愛的興趣點，在多個廣告位同時定向投放，不斷提升規模化效率，實現首日整體ROI超40%。
與此同時，作為遊戲優選長線經營的精品塔防類遊戲，《三國全明星》春節日流水近百萬，連續兩個月月流水破千萬。
《三國全明星》在調優階段，遊戲優選前期通過洞察付費用戶畫像，綜合判斷應該提高其付費ARPU而不是聚焦廣告變現，而後上線了“極品盲盒”等功能提高付費ARPU。後期結合春節紅利，上線“南蠻入侵”活動開辟新的資源線全面提收，最終廣告頻次提升25%，付費ARPU提升超30%。
在優質流量獲取層面，遊戲優選通過對三國品類精準人群包探索和小劇場素材的高頻嘗試，聚焦朋友圈優質流量場景，使小遊戲在朋友圈消耗破百萬時同樣維持了平均水平的CPA與穩定的ROI。
《狼人計劃》核心玩法是風靡全球的“狼人殺”，作為遊戲優選在強競技型遊戲上的創新探索，《狼人計劃》春節期間日活躍用戶超過200萬，位居小遊戲大盤活躍Top3。
調優階段，遊戲優選創造稀缺資源並用活動釋放，配合春節“集五福”活動，充分激發遊戲用戶興趣，最終使廣告互動頻次提升50%。投放推廣上，遊戲采用激勵視頻廣告形式，以沈浸式玩法提升轉化效果。值得壹提的是，《狼人計劃》創新采用直播方式來刺激用戶社交裂變，使得用戶規模與流水不斷提升。
此外，動作類小遊戲《傭兵榮耀》在春節大推期間也取得了亮眼成績。通過上線春節特別版，引入“打年獸”、“春節鞭炮筒”等趣味玩法，有效提升了活躍用戶度。通過遊戲用戶畫像分析，遊戲優選聚焦引入高價值男性用戶，整體變現eCPM穩定在250元以上，首日廣告ROI超過30%，使得小遊戲在春節期間整體日活躍用戶數突破150萬，變現流水提升3倍以上。
堅定資源投入
***創休閑遊戲繁榮生態
遊戲優選依托於騰訊廣告平臺能力，在春節期間幫助多品類遊戲取得佳績。2021年，遊戲優選會繼續激發平臺廣告變現價值，在春節期間幫助多個不同品類的遊戲取得佳績，開發者流水分成比例最高可達30%。同時，遊戲優選也計劃推出最高100萬的預付金鼓勵政策，攜手廣大開發者***同推動休閑遊戲行業生態繁榮發展，幫助開發者持續提高變現收益。
遊戲優選五壹大推優質遊戲儲備計劃已經開始，現誠邀廣大開發者，微信搜索騰訊廣告遊戲優選聯系遊戲優選小助手，壹起打造五壹爆款!