KOL是英文Key Opinion Leader的簡稱，意思是關鍵意見領袖。通常被定義為是擁有更多、更準確的產品信息，而且為相關群體所接受或信任，最重要的是對該群體的購買行為有較大影響的人。
這個詞在互聯網行業的應用比較廣泛，所以抖音KOL就是抖音短視頻平臺上比較出名的人，簡單來說就是抖音平臺上的網紅或達人。他們經常在抖音上面發布廣告，而且自身擁有壹定的粉絲基礎，所以更容易對自己影響的群體進行營銷或者種草。
與之相對應的有KOC，也就是關鍵意見消費的意思，壹般來說，小於5000粉絲量的則被稱為KOC，KOC本身就是消費者，分享的內容也大多是親身體驗，所以他們 離消費者更近更能貼近用戶，KOL通常是某個行業或者領域內的專家，某種程度上更有話語權，因而更具影響力，在營銷當中，他們能帶來更多收益。
兩者相比較而言：從粉絲和影響力方面來說，KOC要比KOL要小，從所發布的種草文章、視頻方面來說，KOC比KOL要更為粗糙，因此，KOC的價格比KOL要低上很多。