(1)商標是反映商品質量、特性的壹種標誌，以在市場上區分不同企業生產的同類產品。企業在政府有關主管部門註冊登記以後，就享有使用某個品牌名稱和品牌標誌的專用權，該品牌名稱和品牌標誌受法律保護，其他任何企業都不得仿效使用。因此，商標實質上是壹種法律名詞，指已獲得專用權並受法律保護的壹個品牌或壹個品牌的壹部分。
(2)品牌是產品的牌號，用來識別壹個(或壹群)賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計，或其組合，並打算用來區別壹個(或壹群)賣主和競爭者。包括品牌名稱、商標、所有品牌名稱和所有商標都是品牌或品牌的壹部分。品牌名稱指品牌中可以用語言稱呼的部分。品牌標誌品牌中可以被認出，但不能用言語稱呼的部分。
(3)產品包裝，指對某壹品牌商品設計並制作容器或包紮物的壹系列活動。
(4)產品組合，指某壹企業所生產或經營的全部產品的有機構成方式，或者說是企業生產經營的全部產品的結構。產品組合壹般由若幹條產品線組成的，每條產品線又是由若幹個產品項目構成的。
(5)產品生命周期，是指市場上新老產品的新陳代謝的過程。這壹過程指產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的全部時間。企業要根據產品生命周期各個階段的不同特點制定不同的營銷策略。