1. 簽到(Check-In)模式: 主要是以Foursquare為主,還有壹些國外同類服務還有Gowalla、Whrrl等,而國內則有:嘀咕、玩轉四方、街旁、開開、多樂趣、在哪等幾十家。
該模式的基本特點如下:
1) 用戶需要主動簽到(Check-In)以記錄自己所在的位置
2) 通過積分、勛章以及領主等榮譽激勵用戶 Check-In,滿足用戶的虛榮感
3) 通過與商家合作,對獲得的特定積分或勛章的用戶提供優惠或折扣的獎勵,同時也是對商家品牌的營銷
4) 通過綁定用戶的其它社會化工具,以同步分享用戶的地理位置信息
5) 通過鼓勵用戶對地點(商店、餐廳等)進行評價以產生優質內容
該模式的最大挑戰在於要培養用戶每到壹個地點就會簽到(Check-In)的習慣。而它的商業模式也是比較明顯,可以很好地為商戶或品牌進行各種形式的營銷與推廣。而國內比較活躍的街旁網現階段則更多地與各種音樂會、展覽等文藝活動合作,慢慢向年輕人群推廣與滲透,積累用戶。
2. 大富翁遊戲模式: 國外的代表是Mytown,國內則是16Fun。主旨是遊戲人生,可以讓用戶利用手機購買現實地理位置裏的虛擬房產與道具,並進行消費與互動等將現實和虛擬真正進行融合的壹種模式。這種模式的特點是更具趣味性,可玩性與互動性更強,比Check-In模式更具粘性,但是由於需要對現實中的房產等地點進行虛擬化設計,開發成本較高,並且由於地域性過強導致覆蓋速度不可能很快。在商業模式方面,除了借鑒Check-In模式的聯合商家營銷外,還可提供增值服務,以及類似第二人生(Second Life)的植入廣告等。 1. 周邊生活服務的搜索: 以點評網或者生活信息類網站與地理位置服務結合的模式,代表 大眾點評網、臺灣的“折扣王”等。主要體驗在於工具性的實用特質,問題在於信息量的積累和覆蓋面需要比較廣泛。
2. 與旅遊的結合: 旅遊具有明顯的移動特性和地理屬性,LBS和旅遊的結合是十分切合的。分享攻略和心得體現了壹定的社交性質,代表是遊玩網。
3. 會員卡與票務模式: 實現壹卡制,捆綁多種會員卡的信息,同時電子化的會員卡能記錄消費習慣和信息,充分的使用戶感受到簡捷的形式和大量的優惠信息聚合。代表是國內的“Mokard(M卡)”、還有票務類型的Eventbee。這些移動互聯網化的應用正在慢慢滲透到生活服務的方方面面,使我們的生活更加便利與時尚。 1. 地點交友,即時通訊:不同的用戶因為在同壹時間處於同壹地理位置構建用戶關鍵,代表是兜兜友。
2. 以地理位置為基礎的小型社區: 地理位置為基礎的小型社區,代表是“區區小事”
四、商業型
1. LBS+團購 :兩者都有地域性特征,但是團購又有其差異性,如何結合?美國的GroupTabs給我們帶來了新的想象: GroupTabs的用戶到壹些本地的簽約商家,比如壹間酒吧,到達後使用GroupTabs的手機應用進行Check In。當Check In的數量到達壹定數量後,所有進行過Check In的用戶就可以得到壹定的折扣或優惠。
2. 優惠信息推送服務 :Getyowza就為用戶提供了基於地理位置的優惠信息推送服務,Getyowza的盈利模式是通過和線下商家的合作來實現利益的分成。
3. 店內模式 : ShopKick將用戶吸引到指定的商場裏,完成指定的行為後便贈送其可兌換成商品或禮券的虛擬點數。