作品
作為歷史第壹部“微電影整合營銷”的案例，吳彥祖主演的《壹觸即發》輕電影作品，其劇本來自微小說《壹觸即發》。題材與現代“微營銷”相結合，劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在壹次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第壹部大制作的網絡微電影，堪稱微時代的裏程碑。 吳彥祖領銜凱迪拉克首部微電影《壹觸即發》大獲成功之後，不少廣告商瞄準微電影市場，其中以威爾瑞公司出品的《私信門》創新最多。這部由保時捷投資的《私信門》走的是情感路線，演繹了經紀人和當紅小生、粉絲之間的糾葛故事，取名“私信門”也是搭載網絡熱點的路線
微電影《私信門》劇照(4張)，而之後這種大品牌搭車網絡熱點的模式成為系列商業微電影營銷的制作模板。
編輯本段特征
“微電影”相對傳統電影和電視的根本區別在於－它的3“微”特征，使的過去曲高和寡的單項度的藝術殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求，是信息技術革命下的web3.0. 互聯網延升到了移動設備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺，更是將“微”特征發揮到極致！
編輯本段門檻
新媒體的內容誰來拍？從理論上講，誰都可以。從電視臺到手機運營商，從影視制作公
微電影 66號公路(20張)司到唱片公司，大家都有各自的資源和理由參與其中。不過有壹點，未來真正有影響力的新媒體可能仍然不是來自街上隨便走著舉著DV的張三李四王二麻子。拍攝新媒體內容的門檻雖然不高，但是隨著舊媒體開始考慮跨媒體，真正有競爭力的新媒體內容很可能既需要跨媒體的能力，又需要針對性的制作，而這不是大街上隨便壹個人都能做到的。
編輯本段內容
從理論上來說，當今電影和電視所能涉及到的內容，都可能是微電影的話題內容。但有壹點可以肯定：上述傳統電影和電視劇的內容和表現形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。 俗話說：長文章,好作；短文章,難攢。在“移動”狀態、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下，壹個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費下載呢？大體具備以下特點--- “有意思的故事推送內容”-“有意思”比“有意義”更重要！在
微電影劇照(6張)當今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數”主動權的感性訴求比以往強烈的多！這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創意的劇本和主創人員隊伍的建設。“劇本”和“編輯”是重要核心。 “有起程轉合的內容橋段”-在極端時空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設計比畫面、色彩和大牌藝人更重要！故事賣點-情節的展開-矛盾沖突的處理手法-大結局的設計，這些起程轉合的內容橋段的創意性設計和處理需要有別於傳統的方法。“電影快餐”時代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設計上要有不同傳統方式下的創意組合。 “有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養”更重要！如何引起受眾興趣並使之有“參與”或“把控”的感覺，並能“欲罷不能”地持續參與，是微電影營銷能否具有“商業價值”的關鍵。“怎樣參與”比“參與什麽”重要的多。就互動性而言，觀眾的轉發推送，續集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項的評選，都是互動參與的重要組成部分。
編輯本段優勢
提高觀影總人次
尹鴻教授表示，中國電影的年人均觀影次數僅0.14次左右，平均每人10年才進壹次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點擊率，這是壹個非常良好的運作態勢,大大提高了觀影人次。
為新人創造機會
2010年，中國內地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無緣在院線上映。尹鴻教授表示網絡電影能很好地解決這壹“亂象”，“現在什麽檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之後根本沒有機會走向院線，因此需要新的通道，而網絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網絡電影在很大程度上彌補了大銀幕的不足，有利於挖掘新人，促進中國電影的可持續發展。新導演、新演員能夠‘接棒’，就不會出現三部賀歲大片同時消費葛優的不正常現象了。”
廣告植入更靈活
在看過《非誠勿擾2》後，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。其實微電影區別與廣告的地方是與觀眾的互動性，所以簡單設計結尾的走向並不能滿足消費者的需求，而《私信門》的營銷中，讓消費者主動尋找“穿幫鏡頭”並依據多少穿幫被找到這種“自爆家醜”的方式，給予消費者電子優惠券和相關的品牌商品、體驗獎勵，極大的調動了消費者的參與激情，並且適當的降低了互動的門檻。不得不說，《私信門》為微電影的營銷找到了壹條新路。
編輯本段微電影平臺
自從微電影火起來以後，陸續出現了壹些專門針對於微電影的平臺，尤其國外的vimeo網站以其高質量的微電影視頻以及專業的微電影教學視頻在全球廣受歡迎，然後很遺憾的是，該網站在國內訪問不了。 中國最大的微電影平臺——V電影 （vmovier） 在中國，微電影平臺做的最好的就是——“V電影”（vmovier），有中國vimeo之稱，該平臺是目前國內最文藝的微電影分享交流平臺。裏面有頂尖的影評人，微電影制作人等，是文藝青年的聚集地。該網站實時不斷分享全球最新最好的微電影，並提供各種相關微電影拍攝教程，為您省去挑選微電影的同時也告訴您怎麽拍攝微電影，讓拍攝變得不再神秘。該網站的微電影活動版塊則發布壹些微電影或者微電影劇本征集活動，同時，該網站也定期舉行開放日活動，邀請著名影評人，電影人，電影愛好者壹同探索微電影的奧秘。並且該網站上有別的網站上看不到的vimeo片源，整體質量絕對是國內最高。同時他們在豆瓣上也有豆瓣小站：V電影_vmovier. 也每天實時更新網站內容。 中國微電影門戶網站——愛奇魚 （AIQIYU） 2010年，愛奇魚微電影概念形成，2011年網站正式上線——每天上傳視頻量在200左右。註冊用戶成倍增加。愛奇魚（AIQIYU）是國內專註提供免費（微影視頻，分享視頻，微劇本，微電影教程，微電影活動，個人原創）等頻道包容萬象微電影、高清網絡視頻服務的大型專業網站。愛奇魚微電影內容豐富多元，涵蓋青春、草根、創意、原創、網絡紅人等熱門微電影。愛奇魚提供分享交流微電影的免費平臺，微電影劇本，微活動公開發布！添加微電影可以輕松愛奇魚劃分出屬於自己的版塊空間。成為明星很簡單，首先是先成為微影明星。愛奇魚會讓所有喜愛微電影的人們成為微影明星，同時，也讓每壹個用戶隨時隨地都能看到自己想看到的所有影視作品。