“文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員。”?文案是賣產品、賣服務、又賣品牌。
既然文案無處不在，企業該如何搭建自己的“文案營銷體系”呢？可以分為5個階段。
01?引流文案?建立認知、打開知名度才是第壹步。種草、引流、打通渠道，在全網平臺和渠道是撒下種子，挖掘出潛在客戶，引導他們流向自己的私域池子，全網平臺多多，多選多得，比如公眾號寫文章、知乎上做問答、小紅書上寫種草、馬蜂窩上寫遊記等等，只要網撒的足夠廣，總有漏網之魚。保證內容持續輸出，最好是在某壹類領域裏做精做細，在用戶眼中形成“規律”的印象，建立信任，他更容易關註妳。
02?品牌文案?這個時候應該已經沈澱下來壹些私域了，微信公眾號、朋友圈、社群這些渠道沈澱下來的私域流量將是品牌牢固的根基。如何在私域提高用戶粘性，增強信任是第二階段的任務。這個階段是品牌文案主導的階段，包括但不限於品牌介紹、品牌故事、創始人專訪、員工事跡、日常活動、品牌海報、品牌TVC等等，塑造品牌人格化，沈澱死忠粉。
03?產品文案?“以情感來賣出產品，以理性來詮釋購買”。產品能為消費者的生活帶來什麽改變，能不能透過品牌故事能看到自己的求，設計出完美的消費場景是關鍵。這個階段，渠道相當重要，要精心打磨壹篇篇轉化文案，找平臺先測試轉化效果，然後進行付費推廣。
04?復購文案?產品復購壹定是建議在客戶滿意度和客戶黏性的基礎上的，當妳在壹個店裏購買了壹款很滿意的產品，妳自然而然就會關註這個店鋪其他的產品。拉新難，開發新客戶的成本是維系老客戶成本的N倍，所以要展示產品體系中的其他產品，對客戶進行交叉銷售。
05?成交案例?關鍵意見領袖影響用戶決策。這些人壹般都是有壹定數量的追隨者，在小圈子裏頗有影響力的任務。企業壹方面為這些關鍵人物準備素材，讓他們自行傳播；另壹方面再分發到其他平臺進行引流（例如文案人員常用的媒介盒子），這樣五個階段下來，文案營銷的閉環就算是打造完成了。