目標市場是指具有相同需求或特征的、公司決定為之服務的購買者群體。
所謂目標市場，就是指企業在市場細分之後的若幹“子市場”中，所運用的企業營銷活動之“矢”而瞄準的市場方向之“的”的優選過程。
例如，現階段我國城鄉居民對照相機的需求，可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。調查表明，33%的消費者需要物美價廉的普通相機，52%的消費者需要使用質量可靠、價格適中的中檔相機，16%的消費者需要美觀、輕巧、耐用、高檔的全自動或多鏡頭相機。
國內各照相機生產廠家，大都以中檔、普通像機為生產營銷的目標，因而市場出現供過於求，而各大中型商場的高檔相機，多為高價進口貨。如果某壹照相機廠家選定16%的消費者目標，優先推出質優、價格合理的新型高級像機，就會受到這部分消費者的歡迎，從而迅速提高市場占有率。
擴展資料
選擇戰略:
1、無差異性目標市場策略
該策略是把整個市場作為壹個大目標開展營銷，它們強調消費者的***同需要，忽視其差異性。
采用這壹策略的企業，壹般都是實力強大進行大規模生產方式，又有廣泛而可靠的分銷渠道，以及統壹的廣告宣傳方式和內容。
2、差異性目標市場策略
該策略通常是把整體市場劃分為若幹細分市場作為其目標市場。針對不同目標市場的特點，分別制訂出不同的營銷計劃，按計劃生產目標市場所需要的商品，滿足不同消費者的需要。
3、集中性目標市場策略
該策略是選擇壹個或幾個細分化的專門市場作為營銷目標，集中企業的優勢力量，對某細分市場采取攻勢營銷戰略，以取得市場上的優勢地位。
壹般說來，實力有限的中小企業多采用集中性市場策略。