營銷也看重結果，但它更善於分析研究市場，並做出相應對策；但市場營銷的壹個重要要素是‘整合’，也就是將公司現有的各種要素及公司想要達到的目標，與市場需求有機結合起來，並密切關註競爭者的情況和可能采取的措施。營銷往往以長遠的戰略眼光確定大的方向和目標，以切實有效的戰術謀策達成中短期目標，其中，銷售只是起著商戰中先鋒的作用。而營銷的這些特性，會激發、訓練從事這項工作的人的長遠商業目光及把握市場機會的欲望和能力。
概念上，營銷是壹種以外向內的思維，它更能適合於市場，所以營銷不但適合於企業的長遠發展，同時也是壹種以市場為本的謀利思維。