1、產品引入期
特征：產品的技術、性能不夠完善；生產批量小、成本高；用戶對產品比較陌生，銷量少，推逛費用高；企業利潤較少，甚至虧損；市場競爭者較少，等等。
營銷策略：
（1）是以高價格、高促銷費用推出新產品，迅速占領市場；
（2）是以高價格、低促銷費用來推出新產品；
（3）是以低價格和高促銷費用來大力推出新產品；
（4）是以低價格和低促銷費用推出新產品。
2、發展期
特征：產品基本定型，大批量生產，成本大幅下降；消費者對產品相當熟悉，銷售量急劇上升，利潤快速增長；競爭者紛紛湧入市場，市場競爭變的激烈，等等。
營銷策略：
（1）是在不增加成本的情況下，盡量提高產品質量；
（2）是繼續開拓新市場，擴大市場占有率；?
（3）是樹立產品形象和美譽度；
（4）是增強銷售渠道功效，提高銷量；
（5）是創造時機降低價格，吸引更多消費者的同時也可打擊競爭者。
3、成熟期
?特征：銷售量增長緩慢，接近或已達到飽和狀態，增長率呈下降趨勢；利潤達到最高點，並開始下降；大批同類型的產品和替代品湧入市場，競爭慘烈，等等。
營銷策略：?
（1）是通過改良產品的性能、品質等來穩住老用戶，吸引新顧客，從而延長成熟期，甚至打破銷售的停滯局面；
（2）是尋求產品的新用戶，或開發細分市場，擴大銷售群體；
（3）是綜合運用價格、分銷、促銷等多種營銷因素，來刺激消費者購買，如降低價格、開辟多種銷售渠道、加強銷售服務等。?
4.衰落期
特征：替代品大量進入市場，消費者對老產品的忠實度下降；產品銷售量大幅度下降，價格下滑，利潤劇減；競爭者紛紛退出市場等。
營銷策略：
（1）是縮短戰線，將企業的資源集在最有利的細分市場，從最有利的因素中爭取更多利潤；?
（2）是將銷售量維持在壹定水平上，待到時機合適，再退出市場；
（3）是當產品已無利可圖時，果斷停止生產，致力新產品開發。