用凡客體作自我介紹

所謂的“凡客體”最早出自前奧美創意總監、遠山廣告合夥人邱欣宇之手。作為壹位資深的廣告創意人，當記者問及這個廣告創意如何誕生時，他的臉龐透過壹絲淡然的表情，“這沒什麽可介紹的。做久了，自然會有感覺”。 王珞丹代言凡客誠品自1997年加入奧美擔任文案工作，他在過去十年中先後參與和主導了長城幹紅、動感地帶等眾多品牌的策劃。2007年，邱欣宇從奧美離職，和另外兩位合作人壹起創業，建立了遠山廣告公司。　　據邱欣宇介紹，遠山是較晚參與VANCL廣告創意投標的壹家公司，“但我們和陳總(VANCL公司CEO陳年)見面後，溝通非常愉快。陳總是少數能對自己公司品牌、產品定位非常清晰的企業家之壹。”　“我們在研究和剖析VANCL兩位代言人的特質和品牌的訴求後認為，韓寒、王珞丹都屬於80後靠自我奮鬥、努力獲得成功的代表，他們的個性既符合現代年輕人的成長心態，也能和VANCL品牌進行很好的融合。”邱欣宇說，“於是，我們想出以這種能表達自我且極富個性化的語言。”　“但坦白講，我們此前的確不知道這條廣告是否會火。壹條廣告成功與否取決於天時地利等太多不可測因素。”邱欣宇說。　　邱欣宇表示，“至於大家關心的‘山寨版’廣告是否是VANCL推動的，我可以非常明確地說，真的不是我們做的。我們發現這則‘山寨版’廣告好像是從PS黃曉明的圖片開始，但是誰幕後做，我們真的不知道。”　“我個人覺得，這主要還是網民覺得非常有趣、好玩，不斷創造出新圖片，才會推動這件事不斷升溫。”邱欣宇告訴記者，“我的前奧美同事、廣告專業從業者也開始制作此類圖片。他們的目的純粹是好玩。”　然而，這壹偶然事件已經在網絡上風行。在開心網上，網友們以“凡客無處不在”，“凡客廣告球星版”和“凡客火了”等諸多奪人眼球的標題廣為傳送。微博上，網友們也競相上傳和轉發各種不同版本的“凡客體”。在微博上，搜索“凡客體”這個關鍵詞，已有1600多條相關信息。甚至有網友在微博上寫著：“做‘凡客體’上癮了，怎麽辦？”　這些“凡客體”經過網民的改造後，或冷嘲熱諷、或幽默風趣，但也不乏溫馨感人。有網友在微博上寫著：“凡客體的山寨廣告最近很火，在想要不要給老爸也設計壹個，印在T恤上，當生日禮物。”此外，記者看到除了真實人物被“凡客體”外，甚至央視大樓、QQ以及網絡遊戲人物等也均被惡搞。　　網友調侃道，“在‘凡客體’世界，只有想不到，沒有看不到。”