感謝邀請！作為壹名職業的營銷從業人員銷售之父，我來分享下自己的看法：
先下看下，什麽是品牌營銷。
百度百科是這樣描述的：是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。
有點理論，我認為品牌營銷就是壹句話：通過營銷讓妳的品牌變成品類或是特性的代表。
舉個例子，說到格力，妳就想到空調。格力就是等於空調。提起海爾，妳會想到冰箱，洗衣機。
看到美的，妳會想到風扇，電飯煲。
再舉個反例，妳看到格蘭仕，壹定會想到微波爐，會不會想到是空調，但他想去做空調，結果虧損了幾十億！格蘭仕是個微波爐品牌，而不是個空調品牌。
如果說營銷是讓推銷變得多余，那麽品牌是讓營銷變得簡單，甚至是不需要營銷。因此，品牌營銷是企業的最高戰略，他決定著企業的生死。如果不重視品牌營銷，只想著死賣貨，在今天這個品質嚴重同質化的時代，品牌營銷己經不是想不想做的問題，而是妳想不想要活下去的問題！不做品牌營銷，為短期的利益而“出賣”未來，只有壹條路，那就是“人財兩空”。
那麽品牌營銷給帶來哪些價值，為什麽越來越重要？
首先，品牌就是購買理由：我們平時去買東西時，第壹個想的就是品牌，比方說去買男士去屑洗發水，妳會去買清揚，不會買聯合利華。是不是？哪怕清揚是發包給壹個很小的化工廠生產的，妳依舊會選它。再舉個例子，買手機妳會想到蘋果，但不會去買富可視手機，因為妳沒聽過富可視，雖然這兩個手機都是富士康生產的這就是消費者對品牌的認知。
其次，品牌是印鈔機器：壹雙普通的鞋子，只有買幾十塊錢，但加個“勾”成了耐克品牌，就可以賣幾百塊，利潤直接翻數十倍！開個餐廳，壹樣的做法，產品只能是微利，加個肯得基，或是麥當勞價格就又能翻幾倍。妳還要交幾百萬的加盟費。為什麽，很簡單，妳加盟的是品牌，品牌給妳能帶來客源，利潤。他就是壹臺能印錢的機器。
第三，品牌是企業的第壹資產：企業最大的資產不是工廠，不是技術，不是市場，而是品牌。我想大家都聽多年占據世界品牌排名第壹的，可口可樂的故事。
他的老板說，假如有壹天，可口可樂所有的壹切，包括廠房設備都被壹把火化為灰盡，甚至渠道，員工都跑光。壹無所有，只要有可口可樂這個品牌在，三個月的時間，就可以再建出來。沒錢，銀行會爭著給他放貸；沒有原料，供應商會搶著為他賒料；沒渠道，經銷商會提著現金來搶位，沒員工，估計內招就會滿員。消費者也會等著買可口可樂！這就是品牌的力量！
所以營銷之父科特勒的全球著作《營銷管理》中，第壹版只有壹頁講到品牌，而最新的壹版整整用了三章來闡述品牌的重要性他解釋原因是：創新越來越難，市場同質化越來越嚴重，因此品牌越來越重要。
我是斧王，壹個專註營銷的老司機，不定期分享營銷心得。歡迎關註壹起交流。