目標市場是什麽?
目標市場指具有相同需求或特征的，公司決定為之服務的購買者群體。選擇進入的目標市場對企業未來發展也有所影響。
目標市場的選擇
目標市場的選擇即關於企業為哪個或哪幾個細分市場服務的決定。
1、確定目標市場，即在市場細分基礎上，企業根據自身優勢，從細分市場中選擇壹個或若幹子市場作為目標市場，並針對目標市場的特點開展營銷活動，在滿足顧客需求的同時，實現企業的經營目標；
2、市場定位，企業從各方面為產品創造特定的市場形象，與競爭對手的產品呈現出不壹樣的特色，以獲得目標顧客的選擇與喜愛。
目標市場的五種模式
1、市場集中化：企業選擇壹個細分市場，集中力量為其服務。小企業壹般專門填補市場某壹部分。集中營銷可使企業了解該細分市場的需求特點，選擇適合的產品、價格、渠道及促銷策略，從而獲得較好的市場地位和良好聲譽，但也隱含了較大的經營風險；
2、產品專門化：企業集中生產壹種產品，並向所有顧客銷售該產品，企業為不同顧客提供不同種類的高檔服裝產品和服務，不生產消費者需要的其他檔次的服裝。企業在高檔服裝產品方面有較高的聲譽，但如果出現其它品牌的替代品或消費者偏好的轉移，企業將面臨巨大的威脅；
3、市場專門化：企業專門服務於某壹特定顧客群，滿足他們的需求，即企業專門為該顧客群體服務，可以建立良好的聲譽，如果該顧客群的需求量和特點發生變化，企業則要承擔較大風險；
4、完全市場覆蓋：企業用各式產品滿足各種顧客群體的需求，以所有的細分市場作為目標市場，壹般實力強大的大型企業才采用這種策略；
5、有選擇的專門化：企業選擇幾個細分市場，每壹個市場對企業的目標和資源利用都有壹定的吸引力。但各細分市場彼此之間很少或根本沒有任何聯系。這種策略能分散企業經營風險，即使其中某個細分市場失去了吸引力，企業還能在其他細分市場盈利。
影響目標市場策略選擇的因素有哪些？
影響目標市場策略的選擇包括競爭者戰略、公司資源、產品特征、生命周期階段與市場特征。
目標市場的營銷策略
1、差異性市場營銷策略：將整體市場劃分為若幹細分市場，針對每壹個細分市場制定獨立的營銷方案，針對性較強，可以更好地滿足消費者需求，從而促進產品銷售；
2、無差異市場營銷策略：企業將產品的整個市場視為壹個目標市場，用單壹的營銷策略開拓市場，即用壹種產品和壹套營銷方法吸引盡可能多的購買者；
3、集中性市場營銷策略，實行差異性營銷策略和無差異營銷策略，企業都是以整體市場作為營銷的目標，試圖滿足所有消費者在某方面的需要，集中性營銷策略則是集中力量進入壹個或少數幾個細分市場，實行專業化的生產和銷售。