壹、iPhone的饑餓式營銷策略
在市場營銷學中，所謂“饑餓營銷”，是指商品提供者有意調低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率的目的。饑餓營銷就是通過調節供求兩端的量來影響終端的售價，達到加價的目的。蘋果公司對iPhone的營銷並非簡單的饑餓營銷，而是極端的饑餓營銷，它們先是避而不談，只告訴市場，將有新產品iPhone面試，但是之後的很長時間對於iPhone的信息近乎沒有，等到市場極端渴望從各種途徑獲得產品信息時，再對iPhone進行簡單介紹。等到iPhone正式上市之後，其廣告便鋪天蓋地，通過各種形形色色的途徑讓妳天天看到、處處看到。這種極度的反差，讓消費者猶如久旱逢甘露，突然間對iPhone產生了極大的興趣與購買沖動，從而獲得成功。
每隔壹陣子才透露壹點新信息的手法，使得iPhone的討論聲浪與人氣不斷維持及提升，各大討論版上不斷交換意見、比較信息，成功運用消費者的力量幫iPhone做免費的廣告。iPhone在展示時也刻意隱藏手機畫面上十二個圖示中的其中壹個，不但制造神秘性，也引發外界不斷猜測這之下究竟隱藏著什麽新功能。最後才公布這壹圖示具有瀏覽YouTube(編者註：世界上最大的視頻分享網站)和上傳、下載影片的驚喜功能。
二、iPhone的口碑營銷策略
蘋果公司的口碑營銷也是其主要的法寶之壹，它通過對消費者進行文化認同的培養，逐步培育長期的客戶。有壹個故事是關於“蘋果”超級愛好者的，說的是壹個中國男孩在他五歲時，他的父親給他買了壹臺“蘋果”電腦，愛上“蘋果”的這名小男孩從此購買了關於“蘋果”的所有個人設備。後來他應聘到壹家世界級頂級公司，在那個頂級公司裏他只做壹件事，就是用“蘋果”的電腦做PPT程序。再後來他回到中國，辦了壹個個人的“蘋果”博物館，自願不拿工資推廣“蘋果”產品和文化，理由只有壹個，就是喜歡。他喜歡“蘋果”所有的功能，因為這些功能都是極致的。所以，我們可以看出，“蘋果”產品出售的不僅僅是產品，而是壹種“蘋果”文化，它代表著創新、酷設計、以人為本、簡單操作等等。