1.商標是企業形象和信譽的集中體現。
企業通過商標的顯著性、新穎性等特定特征向消費者展示自己的形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，吸引消費者的註意力，激發消費者的購買欲望，進而達到擴大產品銷售的最終目的。
同時，良好的品牌形象也能增強消費者對商標的忠誠度，促使消費者壹再購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和聲譽就越好。
3.商標是企業的無形資產，是壹項重要的知識產權。
商標凝聚了生產企業的智慧和勞動，是重要的知識產權；它是壹種無形的財產，總是在產生利潤。因為商標具有續展功能(商標有效期為10年，到期可續展)，具有增值功能。
因此，企業的經營者必須重視商標的這種特殊作用，盡力給產品起壹個好名字，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，提高產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標的價值和增值功能是不可估量的。
4.商標是企業參與市場競爭的利器。
商標是企業產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟的內在經濟規律。為了在競爭中立於不敗之地，提高和擴大市場份額，企業必須采用各種形式的競爭，如價格、促銷、商標、廣告、營銷推廣和公共關系等。現代企業往往采取非價格競爭的形式，通過商標的廣告宣傳樹立品牌意識，使產品順利進入市場。
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