怎樣解析“愛立信”手機廣告口號“壹切盡在掌握”？

愛立信的這個廣告口號主要的針對它的目標消費者?成功人士，因此在其中體現出壹股霸氣。同時有企業理念和產品的特色喻於其中，雖然用詞簡單，但始終讓人覺得有壹種精神的力量在其中湧動，這與目標消費者的內在特征相吻合---“自信、果斷、堅決”。

廣告口號有壹語雙關的含義，“掌握”兩字既表現了手持電話的姿勢，又有字面意義之外的更深的含義。口號的生命力已遠遠超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個廣告口號也壹直作為廣告的主題在各個廣告中得到了很好的表現，產品和企業的形象也通過這個廣告口號得到了很好的構築。