現代多指常供口頭呼喊的、帶有綱領性和鼓動作用的簡短句子。口號往往帶有很強的傾向性，它的引導和鼓動作用十分明顯，而企業宗旨是關於企業存在的目的或對社會發展的某壹方面應做出的貢獻的陳述，有時也稱為企業使命。企業宗旨不僅陳述了企業未來的任務，而且要闡明為什麽要完成這個任務以及完成任務的行為規範是什麽。也就是說，盡管企業的宗旨陳述千差萬別，但它要回答兩個基本問題：我們這個企業是幹什麽的和按什麽原則幹的？我們這個企業應該樹立什麽樣的社會形象以區別於同類企業。
所以準確的說口號就是宗旨的口頭語形式的表現,並不能等同於宗旨.
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