消費者或用戶通過品牌和品牌產品的使用形成滿足感，他們會圍繞品牌形成消費體驗並儲存在記憶中，形成未來消費決策的依據。
有些企業為自己的品牌樹立了良好的形象，賦予了良好的感情，或者代表了某種文化，使品牌和品牌產品在消費者或用戶的心目中形成了美好的記憶，人們會為這個品牌感受到壹種文化，並將其與壹種質量、標準、衛生聯系在壹起。
擴展數據:
品牌是企業的無形資產，沒有獨立的實體，不占空間，但其最初的目的是讓人們以壹種易於記憶的形式記住壹個產品或企業。壹個品牌必須有壹個物質載體，需要通過壹系列的物質載體來表達自己，使品牌形式化。
品牌的直接載體主要是文字、圖案、符號，間接載體主要包括產品質量、產品服務、知名度、美譽度、市場占有率等。沒有物質載體，品牌無法展示，更談不上實現品牌的整體傳播效果。
優秀的品牌在載體上更為突出，如“可口可樂”，它使人聯想到其飲料的飲用效果，其紅色圖案和相應的包裝能起到獨特的作用，而“麥當勞”以其黃色的準拱形“M”會給人以專屬的視覺效果。
參考資料:
百度百科-品牌