廣告口號在表現風格上要立足於()的特征，其語言表達風格就要體現口語化特征。

解析：廣告口號因為著力於對受眾的傳播和波及效應的形成，在表現風格上立足於口頭傳播的特征，其語言表達風格就要體現口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節奏感。在語言的構造上，要體現平易、樸素但富於號召力的遣詞造句特點。而廣告標題比較起廣告口號，它的表現功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風格，但因為它在廣告中的提綱挈領的作用、平面廣告中的份量，它更傾向於書面語言風格的運用。