企業要想制定壹個合格的營銷口號，必須遵循壹定的標準，營銷口號的制定是有底線的。企業希望通過宣傳，讓消費者覺得自己的產品是完美的，或者說是最符合消費者內心需求的。但是，世界上沒有十全十美的東西，產品再好，對消費者來說也有壹定的缺點。壹些企業為了盡力展現產品的完美，開始在營銷口號上作弊，不惜觸犯口號營銷的底線。
電視媒體或網絡上不乏誇張的營銷口號。產品本身沒有那麽多功能或者功能沒那麽明顯。為了吸引消費者的眼球，我們不惜誇大其詞。所謂誇大，其實就是普通廠家誇大其產品的質量、成分、用途、性能、生產者、有效期限、產地，或者誇大其提供的服務、技術、質量、價格等信息，無中生有或與事實不符地進行宣傳，主要體現在營銷口號的制定上。
比如很多年輕女性聽說過？碧生源香腸潤茶，不要太稀。？這個營銷口號，女性消費者聽到這個口號，多半會被其誘人的文字所吸引。但另壹方面，又好像告訴消費者，這個產品可以讓妳減肥，瘦到妳想要的程度，這無疑是在誤導消費者。那麽，產品真的能達到這個目的嗎？恐怕有點誇張了。