1.活動副本的目的
不同於普通的轉型文案(用於推動轉型)和品牌文案(用於塑造品牌形象)，活動文案出現在活動中是為活動服務的，目的是解釋活動細節，引導用戶參與活動。
2.主動文案的特點
簡潔明了:活動文案要用簡潔的文字把活動細節描述清楚；
全面具體:活動文案需要體現活動時間、活動規則、活動參與方式、免責聲明、反作弊條款等方面；
亮點:活動文案也有重點和非重點部分，重點部分要突出；
結構是有層次的:活動分為多個部分，每個部分之間的劃分要合理，要有層次。
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主動文案的簡要分類
我把主動文案按照文案長度分為兩種:短案和長文案；根據文案的目的，繼續分為互動文案和售賣文案兩種。
1.短篇小說的應用場景
活動規模小，風險低，規則簡單。壹般用在普通的日常活動中，比如社區互動活動，定期的特殊活動等。
2.長文案的應用場景
活動規模大，風險大，規則復雜。壹般用於較大型的活動，如雙十二活動、雙旦活動等。
3.互動文案
互動文案需要用戶積極參與，符合條件時給予壹定獎勵。活動的目的可以是創新/推廣/留存/轉化中的任何壹個，用戶需要給出壹些反饋。
互動小故事(大眾點評的評論活動)；
4.銷售拷貝
賣文案通常推薦特價商品或者集合商品，需要用戶在buy buy購買。活動的目的是促進轉變。