廣告語言有廣義和狹義之分。廣義上是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的壹種宣傳語言，即廣告描述。狹義是指單純的廣告，壹個口號。壹個好的廣告語言應該有很強的文化背景和市場趨勢。簡單來說，可以概括，也可以形象地解釋。它是智慧的精華，能深深打動人。
通常企業在組織策劃廣告活動或企業文化介紹時，通過廣告公司分析設計壹套宣傳策略。廣告語言無疑是最重要的，是廣告活動策劃的先鋒。我們知道，公益廣告促進精神文明，規範人們的行為，教育和解釋壹些事情。比如“保護地球，從我們做起”。任磊的廣告並不令人驚訝，但它以其震撼力深入人心，就像“躺在鐵軌上，不死就坐牢”壹則鐵路廣告。
廣告語言通常結合了語言的精煉和核心功能，要求簡潔有力，直奔本質。對桌面沒有太多要求，字數不能太長。長了就不好記了。它的特點要反復播放，讓人們更容易記住。形成品牌。但最重要的壹點是，不能模棱兩可，可以讓人想象，但不能讓人誤解。否則就是本末倒置。還有，朗朗上口，像“農夫山泉，有點甜”，易讀，準確表達產品的特點。
總之，好的廣告語言在廣告策劃中起著不可替代的作用，是無形價值的體現。壹個成功的廣告策劃案例最重要的體現就是廣告語言，否則壹切無從談起。