廣告文案的基本構成

廣告文案由標題、廣告正文、廣告口號和短文組成。它是廣告內容的字面表達。在廣告設計中，文案與圖案和圖形同等重要，圖形具有早期的影響，而廣告文案具有深刻的影響。Slogan是壹種戰略語言，其目的是通過反復、相同的表現，了解其與其他企業精神的區別，讓消費者掌握商品或服務的個性。這已經成為商品促銷不可或缺的因素。廣告口號常見的形式有聯想、隱喻、許諾、推理、贊美和命令。廣告標語的寫作要簡潔明了，新穎有趣，易記，易讀，朗朗上口。

所謂廣告文案，就是用文字表達廣告信息內容的壹種形式。廣告文案可分為廣義和狹義。廣義的廣告文案是指通過廣告語言、形象等因素對既定的廣告主題和廣告創意的具體表達。狹義的廣告文案是指表達廣告信息的文字和詞的構成。廣義的廣告文案包括標題、正文、廣告語的撰寫和廣告形象的選擇與搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文和廣告語的撰寫。