因此，我們從產品開始理解和升華，確立FGN“簡單、真實、獨立”的新人格。其品牌定位要素，著名品牌戰略大師:奧美，將分為天真、刺激、勝任、教育、力量五大類，個性特征細分為不同的面孔。比如耐克屬於強勢類，特點是“積極、運動、不傻”等等。我把富貴鳥文化底蘊的延伸與飛行聯系起來，飛行帶給人們寬廣的胸懷和無限的鬥誌，並升華為終極的快樂——自由，這迎合了產品本身的特點和企業的資源條件。我們不指望被定位為尖端產品，因為國際品牌要有管理人員和配套技術來運營整個市場。我們將核心理念“自由”的個性設定為與富貴鳥企業相匹配，突出FGN自身的特色，打造自己的品牌優勢，區別於其他競爭品牌。
財富代表自由，最終的幸福就是自由。【品牌總監:吳日升在提案前的會上經常強調】然後，品牌定位也要考慮到企業的利益。“飛”的背後，也是勇氣和奮鬥後回報的財力。我們的原則是收益壹定要大於成本，品牌才能走得遠。
FGN品牌核心標誌發展理念解讀:自由的靈性和飛揚的氣質造就了FGN的核心標誌。如果把它放在時尚運動的概念裏，妳能感受到內心那種無憂無慮、莫名其妙的快感，它表達的是“刺激、張揚、力量”的陽剛之氣(見創意解釋)。
FGN倡導“簡單、真實、獨立”的新個性，讓消費者接受FGN品牌風格的潮流。我們以別人無法效仿的獨特豐富的鳥文化背景作為品牌延伸，最終以品牌可讀部分拓展時尚運動產業，形成獨特的表現力和沖擊力，深化FGN視覺部分所蘊含的全部生命力，形成個體對母親的崇拜，補充天地之間的無窮能量。
我們從品牌廣度、深度、品牌使命、象征、世界和人類的未來以及堅定的信心去思考和尋求體育的理念，讓FGN走出有限的舞臺，翺翔在高高的天地，張開翅膀迎接第壹次的閃耀。
精神口號:中文:自由如風英文:與FGN壹起奔跑
如果加上音樂，只有追求自由的爵士樂能與之匹敵。
這是壹個快速變化的世界。時尚運動文化沒有國界，也沒有理由。是無知的牽引，引領我們自由飛翔。
品牌的核心價值“自由”概念是獨壹無二的，可以與許多產品兼容。服務研發是這壹理念的詮釋和延伸，形成了FGN獨特的價值和品牌內涵。