蜜雪冰城作出回應：所謂的“上岸”、“入編制”，其實就是和中國郵政聯名。
壹、IP營銷使其翻身做“雪王”
曾經的蜜雪冰城，在品牌口號、品牌代表色、門店形象上都未形成統壹的認知，品牌知名度低，“雪王”也未曾進入到人們的視野中。但在2021年，隨著“妳愛我，我愛妳，蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗腦的旋律，蜜雪冰城翻身做“雪王”。
蜜雪冰城主題曲以受眾基礎度較高的美國鄉村民謠《哦！蘇珊娜》為基礎曲調，再加上簡單直白的歌詞，使其主題曲的播放量輕松上億次，成功地讓雪王這個IP進入到人們的視野中，形成品牌的符號，從此開始了蜜雪冰城的IP營銷。
二、幾近“模板”的營銷方法
在內地餐飲界如此“內卷”的市場環境中，酒香已怕巷子深，單靠飲品質量出圈的可能性甚微，因此越來越多的品牌選擇營銷來提升品牌競爭力。
蜜雪冰城就是壹個成功的例子。這不，就在蜜雪冰城與郵局聯名店未開先火的幾天後，蜜雪冰城就靠著出新動畫的消息，再次登上各大社交平臺的熱搜。
（1）價格營銷
隨著消費升級，市場下沈，茶飲業在二三線城市也擁有極大發展空間。而想要獲得更廣闊的市場，抓住大部分受眾的心，就需要將性價比發揮到極致。蜜雪冰城就做到了這點。相比於同期火熱茶飲品牌動輒20元的價格，這壹杯所謂的“奶茶錢”可以在蜜雪冰城買3-4杯。
不僅僅是在城市，即使是在景點景區這種物價飆升的地方，蜜雪冰城也能做到“只貴壹塊錢”。價格親民，再加上蜜雪冰城對於價格方面的營銷，使其在“奶茶圈”占領壹席之地，並且無法輕易被撼動。
這不，蜜雪冰城即使在被曝出有產品質量問題後，網友們非但沒有譴責，還紛紛表示：“他都沒有嫌我窮，我憑什麽嫌他差”，可見蜜雪冰城有多“得民心”。
（2）IP營銷
其實在2018年的時候，蜜雪冰城就已經意識到需要壹個清晰的品牌形象，於是打造了“雪王”這個形象。自蜜雪冰城的主題曲播出、雪王的爆火之後，關於“雪王”這個IP的營銷就沒有停過。無論是經常跑去別的奶茶店“挑釁”的雪王：
還是雪王們集體“出征”：亦或是因為“摘桑葚”被曬黑的雪王：基於雪王的營銷使得其在消費者心中逐漸形成壹個具體的、人格化的形象，建立起消費者與品牌之間的情感扭帶，增強用戶粘性，就連最難得的“路人緣”都抓住了。
（3）“碰瓷”營銷
除了以上兩個可稱得上是“營銷模板”的兩個方法，蜜雪冰城還有壹個拿手絕活，那就是碰瓷營銷。
怎麽個碰瓷法呢？還記得瑞幸咖啡最火的產品“生椰拿鐵”嗎？對此，蜜雪冰城表示：“我也有椰”產品也許沒有什麽創新，但是這個產品介紹的文字和語氣，讀起來仿佛腦海中已經浮現出雪王那調皮的樣子了，對此網友表示：嗯，怎麽不算是碰瓷呢？
除此之外，偶爾刷到網友吐槽瑞幸的飲料冰太多的視頻，壹點開就發現蜜雪冰城在下面“陰陽怪氣”。網友：這才是現實中樸實無華的商戰哈哈哈哈這不，又讓蜜雪冰城給“蹭到”了。
三、最重要的是抓住受眾的心
其實總結了這麽多，回歸蜜雪冰城品牌營銷策略的本質分析，就會發現他的每個動作都是有精心設計過的誒，蜜雪冰城的每個“碰瓷”、“蹭熱度”、“挑釁”的動作，都是既抓住了消費者心理，又能把握住分寸感的玩梗行為，給人壹種“賤萌”的感覺，讓人忍不住的對其抱有好感。
每壹步正確的選擇，才能使蜜雪冰城獲得現在的成功。這不僅僅啟發了同類產品的營銷，對於從事或即將從事新媒體的妳，也許同樣很有幫助哦。
（1）營銷平臺的選擇
根據其主打該性價比、平價定位的策略，以及此策略覆蓋的受眾，選擇了相應的社交平臺作為IP營銷的主戰場，因此獲得可觀的戰績。
（2）營銷話題的選擇
舉個例子，還記得之前星巴克以“影響品牌形象”的理由將坐在星巴克門口的執勤工作人員趕走的事情嗎？借此熱度蜜雪冰城在門店門口拉起了橫幅：除此之外，蜜雪冰城還歡迎環衛工人進店休息：蹭熱度的同時，根據定價策略抓住了該階層消費者的心，看來營銷那麽成功也是他應得的。
（3）聯名品牌的選擇
基於目標群體，雪王利用其IP與各類品牌跨界營銷，以此擴大目標用戶範圍，深入年輕人這壹消費主力群體，提升自己的影響力。
例如選擇當下壹款熱門、受年輕人歡迎的遊戲蛋仔派對進行聯名：例如選擇在通常高消費的音樂節，融合自身的價格優勢，舉辦以雪王這個IP為基礎的冰淇淋音樂節，樹立年輕化的品牌形象，吸引年輕消費者的關註。
結語
總而言之，蜜雪冰城這幾年不僅建立起了獨屬於自己的品牌形象，也憑借著壹系列營銷手段成功成為了茶飲業的“營銷之王”。在其每壹次玩梗出圈的背後，都是壹個品牌對於消費群體需求的精準洞察以及始終在熱點上保持高敏感的能力。