當汽車進入人們的生活，給車主帶來更多的喜悅和自豪。然而，在中國的普通百姓中，卻有壹個群體，他們把看似不起眼的“車”當成了自己最親密的夥伴，回首往事總會感嘆。因為年復壹年，這個伴侶與自己抗爭，見證了太多的辛酸，經歷了太多的感動。“五菱”是最大面積融入這壹群體生活軌跡的品牌之壹。
編輯這壹段的商業策略
對品牌個性的執著追求
由物質文明和精神文明構成的人類社會從未停止過對個性的追求。所謂“物以類聚”，沒有個性，就會失去色彩，失去歌唱的基因，最終會被淘汰。品牌個性，我們可以理解為特定品牌所擁有的壹系列人類特征，包括性別、年齡、社會階層特征，以及溫暖、實用或值得信賴的人類個性。
專家研究表明，品牌個性和人的個性是壹樣的，都是獨特的、連續的。比如百事可樂的品牌個性，比如年輕、活力、刺激，持續了很長時間，甚至沒有受到外力的影響，包括努力去拓展或改變這些個性。
同時，顧客通常將品牌視為人，尤其是當品牌與衣服或汽車等有意義的產品聯系在壹起時。如文章開頭所述，五菱汽車的用戶已經將這個品牌視為自己最忠實的合作夥伴，風雨同舟的夥伴。當壹個人小心翼翼的用抹布擦著自己的車，和他說著知心話的時候，我們完全相信這輛車是他眼中最信任的兄弟。
但這壹切不會在壹夜之間發生。品牌個性的形成需要圍繞既定的品牌戰略不斷豐富和強化。就像壹個人被感知的性格會受到很多因素的影響，比如他的鄰居，朋友，活動，衣著等等。，品牌個性也是，會受到產品相關特性的影響(如產品品類、價格等。)和無關特征(如用戶形象、公益活動、廣告風格等。).
作為壹款車，五菱品牌的早期產品被普通人親切地稱為“高頂面包車”。傳達的信息主要是功能性的，比如堅固耐用，空間寬敞等。，而且還包含了情感上的好處，比如踏實、節儉、勤奮。合資後公司推出了壹系列新車型，延續了對品質的追求，而相關子品牌各有特色。比如花旦的客貨兩用車五菱之光的廣告語是“實現新期待”，基於原“高頂蓬”的改進車型五菱6360的廣告語是“事業和生活的好幫手”，卡車小旋風的廣告語是“大有可為”。這些廣告語的宣傳，結合各種形式(包括網絡廣告、終端資料)典型用戶形象的出現，* * *同步傳遞出鮮明的品牌個性信息，這與五菱汽車目標受眾的聚焦點——生活逐漸改善、渴望致富、希望再創佳績的群體非常吻合。這些用戶形象反過來豐富和強化了五菱汽車的品牌個性。
可以看出，五菱品牌多年來對品質的持續追求，讓客戶產生了極大的品質信任感，而這恰恰是其目標消費群體的首要關註點，因為作為汽車產品金字塔的底座，微車更多的是作為壹種生產資料使用。即使人們的生活水平逐漸提高，強調舒適性，貨物性能和空間仍然是客戶關註的重點。
公司作為壹個組織，在新時代敢於承擔社會責任的企業公民行為，也會向客戶傳遞積極的信息——責任、人性的善良、親密等等。通過企業的行動，人們可以產生積極的品牌聯想，新的品牌認同，最終形成品牌與顧客之間的牢固關系，品牌個性將從功能、情感、消費者自我表達等方面得到全面立體的豐富。
充分發揮品牌個性優勢
在產品同質化嚴重的今天，壹個新產品的功能賣點往往容易被迅速攻擊，但要模仿出獨特的品牌個性卻非常困難，所以品牌個性才能得以持續。從這個角度來看，如何強化品牌個性，發揮其優勢從而為營銷做貢獻，是壹個非常值得探討的話題。
人們對品牌個性的描述通常帶有強烈的人性化色彩(擬人化)，因此品牌個性的隱喻有助於管理者深入了解消費者對品牌的感受和態度。通過人們對品牌個性的描述，我們可以確定消費者的感受以及他們與品牌的關系。如果消費者認為五菱品牌值得信賴，紮實可靠，就體現了他們與五菱品牌關系的本質。
從戰略的角度來看，品牌個性可以作為有意義差異化的基礎，尤其是在產品屬性差異較小的情況下，有利於在市場競爭中形成差異化的品牌識別。在中國微車市場，五菱品牌已經牢牢占據了消費者關於“品質”認知的第壹心智階梯，通過產品(如贏得品質榮譽)、組織(如公司壹系列體現社會責任的公益行為)和營銷(不斷強化品質訴求)的共同努力，消費者對五菱品牌建立了高度的信任感。這種差異化的品牌個性甚至成為了五菱品牌定位策略的壹部分。例如，該公司為商用車五菱品牌使用的口號是“質量驅動生活”。
從戰術的角度來看，尤其是在營銷領域，壹個系統清晰的品牌個性概念和術語，也能積極引導品牌識別策劃人員深入廣泛地傳達品牌個性。比如從技術參數和客觀性能方面宣傳五菱6360的軸距和載重量，很難提供太多的指導，但將其描述為“事業和生活中的好幫手”就能提供更多的指導，因此品牌個性的陳述可以深入廣泛地表達品牌核心價值，使傳播與目標更加壹致。
從營銷的角度來看，品牌個性的最大價值在於支持品牌與顧客之間逐漸形成牢固的關系。簡單理解品牌和人的關系，可以比喻成兩個人的關系。品牌個性在表達和暗示功能性興趣方面能起到更直觀的作用。五菱汽車系列產品的廣告會積極利用用戶形象，給他的目標消費群體壹個值得信賴的、充滿希望的直觀感知。此外，消費者還可以通過品牌個性來表達自己——比如反映自己的水平、品味、愛好等等。
在體現客戶與品牌關系方面，五菱汽車給人的是踏實、真誠、勤奮、自信的形象。品牌與人的關系類似於消費者與家人的關系，充滿了信任、理解和關懷。這種關系的鞏固和提升將有助於形成良好的品牌口碑，在開展市場活動和推出新產品時獲得消費者更多更快的認可，在壹定程度上提升品牌忠誠度，從而最終使品牌個性為品牌資產的積累做出積極貢獻，成為產品銷售和品牌推廣過程中的有力楔子。
編輯這壹段，柳州五菱
柳州五菱汽車有限責任公司(以下簡稱五菱集團)成立於1996，是廣西壯族自治區政府授權的大型國有企業。其主要業務是生產和銷售汽車零部件、發動機和專用汽車。五菱集團是中國制造業500強、中國大型工業企業500強、信息企業500強。2002年，五菱集團通過資產重組和深化改革，與SAIC、美國通用汽車實現“三方合作”，成立上汽通用五菱汽車有限公司，推動了五菱汽車在“十五”期間的快速發展。三方合作將壹個五菱變成了兩個五菱——兩個五菱通過產品紐帶、產權紐帶和文化紐帶聯系在壹起。
五菱集團在支持合資企業快速發展的同時，根據市場需求和企業資源，通過戰略改革和重組，確立了企業發展的三大主業。五菱集團主導產品及產能為:汽車前後橋、制動總成、儀表板年配套能力60萬臺以上；汽車發動機年生產能力80萬臺以上；微型專用車年生產能力達到2。50,000.
五菱集團通過整合和再創業實現了新的跨越；2006年，五菱集團實現銷售收入58億元，零部件、發動機、專用車三大主業高速發展，連續四年平均增速25%，高於地區和行業經濟發展速度。“十壹五”期間，五菱集團將推動零部件、發動機、專用車三大主業持續發展，在依托上汽通用五菱快速發展的同時，積極拓展國內外市場，形成內外結合、相互支撐、相互協調、持續發展的產業鏈；在為客戶創造價值的同時，實現集團的規模化、集約化經營，將五菱集團打造成可持續發展、國內壹流、國際壹流、綜合競爭實力和品牌形象優秀的汽車產業集團。
編輯此段上汽通用五菱
上汽通用五菱汽車有限公司是由上海汽車工業(集團)總公司、美國通用汽車公司和柳州五菱汽車股份有限公司合資組建的大型企業，其前身是柳州五菱汽車有限公司，占地面積79萬平方米，員工4000余人。
該公司以“制造人們喜歡的汽車”為經營理念，堅持簡單、低成本的制造方法，為人們打造最受歡迎的微型車。公司擁有以沖壓、車身塗裝、裝配為主體的現代化生產格局，年產微型車65，438+0.8萬輛，全部達到歐ⅰ排放標準，大部分達到歐ⅱ排放標準。2001年，五菱汽車產銷突破1.2萬輛，產品還遠銷東南亞、中東、南美、西歐等22個國家和地區，受到國內外用戶的青睞。公司榮獲2000年度全國維護消費者合法權益先進企業和2001年度全國用戶滿意企業稱號。五菱品牌系列微型車也多次獲得“全國用戶滿意產品”稱號。
公司還建設了國家級技術中心，人事部批準的“企業博士後研究中心”聘請了壹批專家教授作為技術顧問，實施C3P(CAD/CAE/CAM/PDM)汽車開發技術體系研究項目，大大提高了企業技術開發創新能力。五菱汽車的開發周期由原來的3 ~ 4年縮短了1 ~ 2年。目前，公司產品包括商用車、微型面包車、小型貨車、小型貨車四大系列***210車型。
上汽通用五菱公司在上汽通用五菱公司、美國通用汽車公司、柳州五菱汽車有限公司三方聯盟的領導下，充分利用聯盟各方優勢資源，引進國際先進的經營理念和管理體系，全面推進業務流程重組和內外部資源整合，在采購體系、生產體系、技術開發體系、營銷體系、人力資源開發體系、質量保證體系等方面實施精益管理，公司管理水平大幅提升，具有核心競爭力的五菱價值鏈步入正軌。
上汽通用五菱汽車有限公司簡介
上汽通用五菱汽車有限公司於2002年6月5438+065438+10月08日正式成立，是由上海汽車集團有限公司、通用汽車(中國)有限公司共同出資組建的大型中外合資汽車公司，其前身可以追溯到5438+0958年6月成立的柳州動力機械廠。幾十年來，公司規模不斷擴大，產量不斷增加，逐步發展成為國際化、現代化的大型本土合資企業。
公司占地89.2萬平方米，擁有以沖壓、車身、塗裝、裝配為主體的現代化生產車間，形成了微型商用車和微型乘用車兩大產品系列的生產格局。憑借國際資源的運作能力，SGMW全面整合了公司的管理體系，形成了獨特的核心競爭力。公司產銷量連年增長，增速遠高於行業平均水平。2005年銷售337，188輛，市場份額30.7%。2006年1-11月，公司銷量達到426，096輛，同比增長41%，市場份額達到39.1%，位居微型車行業第壹。
目前，上汽通用五菱擁有國家級技術中心和人事部批準的“企業博士後研究中心”。聘請了壹批專家教授作為技術顧問，開展C3P(CAD/CAE/CAM/PDM)汽車開發技術體系研究項目，以GVDP(產品開發過程)和GMS(通用全球制造系統)為主要方法，註重管理創新和團隊合作，使企業的技術創新。
目前公司產品包括微型商用車、微型面包車、微型雙排面包車、微型單排面包車、微型客車等五大系列200多個車型。2003年，公司順利通過國家“3C”認證，2005年成為微型車行業唯壹的“AAA”級企業。公司產品遠銷東南亞、中東、南美等30多個國家和地區，深受國內外用戶的青睞。上汽通用五菱自主設計研發的微型商用車五菱之光是中國微型汽車歷史上發展最快的車型，微型汽車乘用車雪佛蘭SPARK獲得了“全球最美汽車”、“美國J. D. Power緊湊型車最佳質量評分”等多項大獎。
合資以來，上汽通用五菱公司充分整合各股東優勢資源，引進國際先進的經營理念和管理體系，全面推進業務流程重組和內外部資源整合，在采購體系、生產體系、技術開發體系、營銷體系、人力資源開發體系、質量保證體系等方面實施精益管理，公司管理水平得到快速提升，具有核心競爭力的五菱價值鏈正在逐步形成。
編輯本段的服務宗旨
上汽通用五菱公司壹直秉承“打造讓人喜愛的汽車”的企業理念，以“為客戶創造價值”為工作目標，秉承“真誠面對用戶，打造服務品牌”的服務宗旨，嚴格按照三方先進的服務理念和全新的管理模式，提升整體服務水平，實施服務營銷，實施全程服務，讓用戶滿意。“賣的不僅僅是五菱的產品，還有優質的服務。”
在全國建立了400多家特約維修站，做到哪裏有五菱，哪裏就有五菱的及時服務。開展服務站差異化建設，樹立服務站標準形象，鼓勵服務站主動升級。
上汽通用五菱汽車有限公司的企業宗旨和核心價值觀
目標
成為微車領域國內領先、具有國際競爭力的汽車企業。
核心價值觀
客戶滿意、團隊合作、學習、創新、誠實、守信、高效和務實
編輯這段企業榮譽
系統建設:
系統證書:
-2002年通過了ISO9001體系認證。
2002年通過ISO9001體系認證
-2003年通過OSHMS認證。
2003年通過OSHMS驗證。
企業:
公司:
-2003年質量和聲譽百強品牌。
2003年質量榮譽100品牌
產品:
產品:
-2004年，公司所有產品獲得CCC證書。
所有產品於2004年獲得CCC認證
-Spark獲得2005年最佳國產微型車。
Spark榮獲2005年最佳國產微型車
-五菱獲得2005年最佳小型客車。
五菱楊光榮獲2005年最佳微型商用車
質量:
質量:
-2005年，我們獲得AAA質量信用證書。
2005年獲得質量榮譽AAA證書。
客戶滿意度:
客戶滿意度:
-2005年全國用戶滿意企業。
2005年全國用戶滿意公司
2005年，全國用戶對產品滿意。
2005年全國用戶滿意產品
-2005年，Spark被JD.Power評為緊湊型車質量第壹名。
Spark在2005年被J.D.Power評為最佳緊湊型車。
編輯本段的開發過程
1958 7月12日，區計委、區機械工業局批準柳州機械廠在河西村擴建新廠，命名為柳州動力機械廠。
6月30日，1962，首批收獲-37拖拉機出廠。
1966 1柳州動力機械廠更名為柳州拖拉機廠。
1982 65438+10月20日，第壹輛LZ110微型面包車試制成功。
1982 9月3日，自治區人民政府發布《關於劉拓與劉吉合作建設微型車的通告》，決定劉拓轉產微型車。1985年預計年產能10000輛。
1984 2月15“廣西壯族自治區柳州微型汽車廠”掛牌，新公章啟用。
1985年5月10舉行工廠更名儀式。
6月29日，1987，首批日本進口LZ110VH廂式車、LZ110P貨車組裝投產。
1987 65438+2月31首批從法國雪鐵龍公司進口的LZ7100微型車試制成功。
1988 6月15劉偉與香港桂龍公司、新鄉公司簽訂協議，成立中外合資五菱汽車有限公司。
1990 2月12首批15 LZ110汽車出口泰國，實現五菱汽車零出口。
1990年4月23日，第壹輛LZ110MC微型車下線。
1991年10 10月30日，五菱汽車年產量突破萬輛，累計銷售5萬輛。
1995 65438+2月28日，當年第50輛五菱汽車下線。
1996年2月28日，五菱汽車企業集團兼並柳州機械廠，隨後柳州五菱汽車有限公司成立。
1997 165438+10月18’98五菱汽車訂貨會在劉舉行，訂貨量突破65438+萬輛。
1999 7月13柳州五菱汽車有限公司成立。
65438+9月0999五菱壹次性順利通過ISO9001國際質量體系認證。
2001 19年7月，以核心企業柳州五菱汽車有限責任公司配置資產的形式與SAIC形成戰略合作
2000年9月28日，五菱累計微型車60萬輛。
2002年6月165438+10月65438+8月，上汽通用五菱汽車有限公司正式上市。
2002年6月4日，上海汽車工業集團、美國通用汽車公司、柳州五菱汽車有限公司三方合作簽約儀式在南寧舉行。三方合資的上汽通用五菱汽車有限公司正式成立！
2003年11.8新塗裝奠基，雪佛蘭SPARK下線。
雪佛蘭SPARK於2003年2月8日上市。
2004年9月，12，五菱陽光正式上市。
2005年9月，五菱旋風上市。
2006年6月1日，五菱王興正式上市。
5438年6月+2006年2月，第30萬輛五菱之光下線。
2007年3月1日，五菱宏圖正式上市。
2008年6月3日，上汽通用五菱青島分公司生產的五菱榮耀在青島上市。
2008年7月16日，通用汽車宣布五菱宏圖將以雪佛蘭N200的名字出口秘魯。
編輯此企業文化
五菱企業精神
努力工作，自強不息
公司目標
生個孩子
培養善於學習和創新，有使命感和成就感的五菱人。
制造壹輛汽車
制造人們喜愛的汽車，為客戶創造價值。
建立壹個企業
打造可持續發展、社會信任的現代企業
核心價值觀
聚焦五菱發展
忠於企業，以五菱的發展和利益為出發點，魯河安身“魯二”
相互尊重、信任、支持。
繼承、學習和創新
弘揚武陵優秀文化。突破傳統思維；
善於學習，不斷改進和創新。
壹切為用戶服務
滿足客戶的需求是我們工作最基本的標準；
超越客戶的期望是我們的目標。
以人為本的團隊合作
充分關心和保護每個員工的安全和健康，充分尊重員工的才能，鼓勵員工充分發揮創造力；聚集不同性格的員工，形成高效團隊；
整合內部和外部資源。創建極具競爭力的價值鏈
行動守則
敢於負責，不推諉，做好本職工作，追求團隊成功！快速響應，持續改進，為客戶創造價值！
經營理念:
制造人們喜歡的汽車。
制造理念:
簡化和低成本
質量概念:
質量是做出來的！
“不制造、不接受、不傳遞”缺陷！
用人的理念:
能力+意願=天賦
我會給妳盡可能多的舞臺。
編輯上汽通用五菱車型介紹的這壹段。
五菱榮耀
五菱榮耀，比妳想象的更慷慨！
創新和繼承是遠見和決心的競爭。看壹眼五菱榮耀就能看出領袖的膽識和魄力！采用2700mm超長軸距，充分加長、加寬、加高設計，實現空間寬敞，搭載功率> 50 kW/L的B系列發動機，節油耐磨。它還具有高剛度吸能設計，高強度車架保護占整車的58%。多承載容易，五菱榮耀有很大的實力和空間承載大未來！
五菱宏圖
生活在新時代，掌控新時代的力量！全新五菱宏圖將轎車級的精致設計與“商用車兩用”的先進理念相結合，開創微駕風格新時代！引領全新設計，極致舒適，突破安全，超越尖端的國際品質，全方位打造適合商務和騎行的微生活新時代，露露壹馬當先！勝任美好未來！
五菱之光
依托SAIC和通用汽車的先進管理水平，結合17年五菱制造微型車的豐富經驗，自主研發出符合國際安全環保標準的新型高科技高品質微型車——五菱之光。全新的前凸造型結合各種安全設計，使五菱之光在不安裝安全氣囊的情況下，符合國家安全碰撞法規。
五菱之光(立業型)
誰說找個創業幫手要花很多錢？
像五菱之光事業型這樣經濟實用又有質量保證的車，才是真正能幹的幫手。這錢花得值，靠他發家致富，開創事業！
五菱之光(加長版)
如果妳有空間，妳就有機會大展拳腳。像五菱之光加長版，看起來就是空間大師。隨著軸距的延長，您的貨物數量將增加幾倍。超大的承載量讓人無法抗拒，事業也會看漲，讓妳的職業前景無限廣闊！
編輯此徽標的含義。
柳州五菱汽車有限公司的主標誌由五顆鮮紅的鉆石組成，形似鯤鵬展翅，雄鷹翺翔。有上升騰飛之勢，象征著五菱事業的不斷發展。
編輯本段的網址。
Sgmw/
柳州五菱汽車有限公司/