比較廣告案例研究；
1.“優秀的品牌從不回避對自己產品的信心。”嘉士伯直接以“可能是世界上最好的啤酒”為口號。
嘉士伯啤酒由丹麥啤酒巨頭嘉士伯公司生產，該公司成立於1847。擁有160多年的歷史，在40多個國家設有生產基地。在中國的廣告法中，“最”字是禁忌，但嘉士伯的廣告並不缺少對其產品的贊美。廣告口號——“可能是世界上最好的啤酒，嘉士伯——可能是世界上最好的啤酒”。
2.“百事眼中的可口可樂:只為我。”
百事可樂和可口可樂，壹個是市場挑戰者，壹個是市場領導者。這兩個互為競爭對手的百年品牌的“廣告戰”和“地盤戰”被不斷打擾。作為世界飲料行業的兩大巨頭之壹，100年見證了壹場與可口可樂的壯觀之戰。作為市場挑戰者，百事可樂壹直是其主要的廣告策略。百事的定位是從年輕人入手，從廣告中不難看出。百事可樂通過廣告設計，試圖樹立自己“年輕、活潑、當代”的形象，同時暗示可口可樂“陳舊、過時、落伍”。在百事可樂的眾多廣告中，小男孩踩著可口可樂買百事可樂無疑是最有意義的。廣告壹開始，壹個小男孩從自動售貨機裏拿了兩瓶可口可樂放在地上，然後用腳踩了踩，然後把百事可樂壓在自動售貨機上更高的位置，最後如願地離開自動售貨機喝著百事可樂。廣告中，從踩著可口可樂的小男孩身上不難看出百事可樂的寓意，“妳的品牌只是作為我的腳凳。
3.“肯德基眼中的麥當勞:連麥當勞的小醜都喜歡吃肯德基。”
麥當勞和肯德基是天然的競爭對手。2003年，新加坡肯德基找到BBDO公司設計平面海報。畫面中，麥當勞叔叔坐在長椅上，旁邊是肯德基的快餐，盒子上印著“It 's Finger lickin 'good”(肯德基太好吃了)。通過這則廣告，毫無疑問，麥當勞叔叔下班後吃肯德基是為了顯示他對競爭對手的壓倒性優勢。
4.“三星眼中的蘋果:iPhone過時了，只會用‘舊帽子’。”
在Android的幫助下，三星成為了可以與蘋果抗衡的巨頭。三星和蘋果的戰線也從技術蔓延到法律，再到廣告營銷。無論是廣告還是印刷海報，蘋果壹直是三星的目標。2013年5月，三星發布Galaxy S4旗艦手機廣告，繼續將蘋果定位為衰落品牌。在廣告中，“更酷”的年輕人使用了新款Galaxy S4，而“不那麽酷”的父母則使用了iPhone。隨著晚會的進行，使用iPhone的父母意識到他們已經落後了。
5.“蘋果眼中的微軟:Windows PC在Mac面前毫無優勢。”
GetA Mac系列對比廣告始於2006年。這些廣告用壹個精力充沛的年輕人來代表Mac，用壹個臃腫呆板的中年人來代表壹臺裝有Windows操作系統的PC。通過兩人幽默的對話，突出了他們Mac電腦的優勢。
以下廣告是在微軟發布Vista操作系統的時候發布的。廣告抓住了許多消費者難以選擇Vista版本的缺陷。代表PC的中年男子在Vista的六個版本中搖擺不定，抱怨貴的版本功能過多，便宜的版本功能不全，試圖通過壹個轉盤隨機決定自己該買哪個版本。代表Mac的青年趁機告訴他，Mac OS X只有壹個版本，可以滿足用戶的所有需求。最後的結局還是挺幽默的。PC男啟動了轉盤，但是轉盤並沒有停在任何版本，而是停在了“輸了壹局”。
6.美國租車巨頭之間的爭鬥:艾夫斯把自己置於領袖之下，“我們只是老二，還要更努力”；赫茲針鋒相對地回應，“我們是第壹，妳們永遠超越不了”。很長壹段時間，赫茲在美國汽車租賃行業排名第壹，安飛士緊隨其後。1962年，瀕臨破產的Evers公司選擇了伯恩巴克的DDB公司作為其廣告代理商。這也使得Efex成為廣告史上比較廣告成功的經典範例。伯恩巴克為艾菲思策劃的廣告標題是:“艾菲思只是出租車行業的第二，妳憑什麽跟我們走？”廣告正文寫著:“我們更加努力(當妳不是最好的時候，妳必須)。我們不會給汽車提供不符合要求的油箱、不好的雨刷或沒洗過的車，但我們會努力做到最好。我們將為妳提供壹輛新車和壹個幸福的微笑…和我們壹起走。我們不會讓妳久等的。這是美國歷史上第壹個把自己放在領導之下的廣告。正是因為敢於公開承認Efex的立場，Efex才贏得了大量客戶。