“酒香不怕巷子深”是壹句流傳千年，具有中國特色文化的民間俗語。意思是如果酒釀得好，即使是在很深的巷子裏，也會有人聞香知味前來品嘗。陳窖壹開香千裏，酒客不會因為巷子深而怯步，終究會找到它。這句俗語的意義引申為某種東西或產品質量很好，哪怕不去做廣告宣傳，哪怕尋找起來十分困難，消費者們也會知道它，並自覺發揮個人的主觀能動性，努力地去尋找它。
現在這句話已經成為壹句頗有爭議的營銷術語。有的人認為這句俗語在當今社會依然十分具有價值。千百年來，中國的酒文化源遠流長，人們對釀酒的工藝、原料，酒的種類、質量、味道了如指掌。壹壇美酒，不用品嘗，只要打開壇蓋，十裏方圓都能感覺到其獨特的香味。所以說產品優秀的品質本身就是廣告和宣傳。目前，在現實生活中虛假廣告到處都是，商家濫用溢美之詞，誇大廣告中所宣傳商品的性能、質量和功效，誘騙消費者購買。因此，廣告到底能否全面地傳遞信息，是否侵犯了廣大消費者的知情權，這些都是值得思考的。 “酒香不怕巷子深”指出了產品的質量是關鍵，名不副實的廣告只能夠刺激壹下大眾的眼球後讓人們厭煩，產品的質量就是最好的廣告。“酒香不怕巷子深”對於個人來說，只要加強自身修養，提高自己的綜合素質，無論在任何地方都會脫穎而出、放射光芒。對於壹個企業來講，重質量，講誠信，遵紀守法，不斷創新，就可以始終走在同行業的前列，當然就會有更多的消費者慕名而來。因此產品的質量是內因，是決定因素，而廣告宣傳只是外因，是次要的。
但是，我認為“酒香也怕巷子深”。“酒香不怕巷子深”雖是壹句名俗語，可是在當今社會，這句話可能並不是那麽適用了。質量再好的產品，在市場經濟的今天，不宣傳就沒有出路。茅臺，五糧液，劍南春等名酒都在積極地做廣告宣傳自己。在市場經濟的條件下，商品的質量固然很重要，但是外在的包裝和宣傳也同樣不可忽視，包裝的好壞和宣傳的程度直接關系到商品的命運。就拿耐克來說，很大程度上是靠廣告的宣傳作用而獲得成功的。所以即使“酒香”也需要包裝和宣傳，這不是巷子的深淺問題，而是巷子在哪的問題。好酒需要發現酒香的鼻子，但我們不能消極等待壹個偶然的過客的發現，我們要做的是，把好酒推到鼻子的有效嗅程之內。“酒香不怕巷子深”僅僅強調了產品的質量，這種觀念產生在傳統的舊社會，從現代發展的眼光來看，這句話太缺乏效率觀念和競爭意識了。盡管“酒香不怕巷子深”，但是以最快的速度讓盡可能多的人知道並購買這麽好的酒才是最終的目的。只有充分的宣傳和推銷才能主動占領市場，才能在激烈的市場競爭中處於有利地位。因此，即使產品的質量很好，也十分需要廣告和宣傳，高速發展的信息社會，只有積極主動展示自己產品，才會被社會和大眾關註。當然，宣傳和廣告壹定要建立在以產品優良的品質為保證的基礎之上。
現在人們常常把“好酒”比喻成人才，但是人才也需要伯樂的發現。可是古往今來，真正認識“千裏馬”的人又有多少呢？還是需要自我包裝、自我推銷。即使有著實實在在的能力和過人之處，但他們還是用智慧使自己在同等人面前夠更勝壹籌，更加突出，取得他人的信任，受到他人的重用。就拿毛遂自薦的故事來說，這個故事可以說是家喻戶曉，婦孺皆知。毛遂那種敢於自薦，勇紓國難的精神流傳至今，令人敬佩。毛遂之所以能“以三寸之舌，強於百萬之師”，成名立業，離不開兩個條件，壹是毛遂自薦的勇氣，二是毛遂自身的才幹。當時趙國生死存亡，在合縱壹舉。兵臨城下大難臨頭時，平原君門下平日裏錦衣玉食的三千食客噤若寒蟬，束手無策。毛遂挺身而出，據理力爭，最終說服了平原君，得以“處囊中”而“脫穎而出”。古往今來，雄才無用武之地的例子比比皆是。陸遊胸懷抱負，北望中原，也是空余嘆；辛棄疾誌在報國，心有宏圖，卻壹籌莫展……難道他們沒有才能嗎？
仔細想想，在今天這樣壹個競爭如此激烈的社會，真的是有了才能，就能得到別人的認可嗎？除了掌握紮實的專業本領，提高交際能力更為重要。試想，壹個人不去爭取機會，甚至性格封閉，即使他的專業水平再高，也不會有人欣賞，也不會得到承認。所以，即使是“陳年老酒”，如果處於深巷，也是容易被埋沒被遺忘的。所以說“酒香也怕巷子深”啊！ 2.淺論“酒香不怕巷子深” 文／茜米格 “酒香不怕巷子深”，這是壹名俗語，可是在當今社會，這句話應該是鬼話了，好酒大都是被處心積慮的自我包裝推銷出來的。
把酒比喻成人才，壹說到人才人們必會想到伯樂，古往今來，會真正識”千裏馬”的人會有多少呢？還不是潛意識裏自我包裝、自我推銷。當然，之所以他們可以把自己稱為“千裏馬”也是因為他們相信自己是人才，並且有著實實在在的能力和過人之處。他們用智慧把自己在同等人面前能夠更勝壹籌，讓他人信任，受他人重用。借古喻今，例如《三國演義》的“三顧茅廬“，“姜太公釣魚”還有“毛遂自薦”……品其中的真味，豁然頓悟：酒香真得不怕巷子深？ 如果要把酒比喻成日常生活中的產品也壹樣，不也是通過媒體宣傳、包裝、朋友介紹等來提高產品銷售、產品性能及品牌的知名度？就算是妳和同行相比產品價格、質量、款式都很不錯，可以達到頂級壹二且物美價廉，但是如果缺少對外宣傳這物美價廉又會有幾人知悉？瞬間萬變的節奏，市場也是壹樣不斷的有新品牌占據市場，只要妳打開電視、走進商場、走進旅遊觀光景點等。隨處可見那些廣告中的標語和產品，這些企業廠商為了打響口號，都用利用消費者的心理做出了誘惑的宣傳，如：“買壹送壹”“消費1000元送精美禮品”“歡慶節日六折優惠”等。這些宣傳就是企業廠商的“手段”，壹種消費者願意接受的“手段”。難道妳物美價廉產品就靜靜地等待被“搶購”？深信“酒深不怕巷子深”是真理？等的時間裏別的企業廠商產品早已進入生活市場，占據了消費者的芳心，開始消費者由抱著試用的態度到認可的接受，然後又通過語言對親朋好友宣傳，最後大家毫不懷疑壹起資源***享。隨著這樣商家的發展趨勢，妳不得不從頭至尾精心設計要在把產品推進市場不覺得有點浪費時間嗎？ 如果要把自己當做是深巷子的酒又該如何自我包裝推銷出去呢？如果妳思想裏已有這個構思又該如何變成行動，達到心中的目標呢？ 首先妳應明裏暗裏不擇手段（在商言商：不在其位不謀其政，今在其位必謀其政）的了解這商家，是對外零售、批發還是進出口到國外？如果妳已確定了商家的經營方式，那妳就要用心了，要保證酒的香味不變、酒的供應數量充分、服務要好且要把這個銷量穩住要有回頭客，要不然妳憑什麽來支付釀酒的開支？保證可以使自己的技術不斷進步，成為可持續發展道路？酒香味不變，應隨時嘗試，隨時驗查配料是否有過期、有不足需要補充，那妳就要勤勞壹點，仔細壹點，別把配料混淆了，混淆了配料就會有損失的喔。如果妳要改進酒香的味道，那妳就要不思進取，淺入生活看哪些味道適合於愛喝酒的人，讓老少兼宜，開拓更大的市場。壹但進入市場千萬別忘了註冊哦，因為現在盜版的效率太快了，防不勝防啊！說到最後壹個話題就是要穩住客戶有回頭客這言論就較多了，這個嘛……有些深度哦。 穩住客戶有回頭客不僅要讓酒有保障並要在人際及服務上下功夫。 人際交往心裏壹定要有良好的心態，寬闊的胸懷，還有自己圈裏的人脈。這些不是別人教了妳妳就會做到的，心裏要藏有壹顆恒心，要靠自己不斷的摸索日月積累才能領悟。有時候勝利往往來自壹次次意外，所以對勝負應該有壹顆平常心。我堅信“山外有山，天外有天”這八個字適用於任何人。 關於服務，我們都了解服務好就越來越占有優勢，這也是從反面來證實企業廠商的信譽到底如何？不要讓我們在生活、工作百忙之中還要擔心家裏的電視什麽時候可以看，我們希望壹個電話就有專業電視維修者來解決故障問題。 如果妳問我酒的售後服務是什麽，我可告訴妳，記住喔！酒賣不掉可以自己喝，可以贈送親朋好友當是自己的壹片心意。最後壹個辦法就是酒越久就越香，時間久了自然這酒就會有價值了。難道不是嗎？呵……酒還是好東西喔!? 3、俗話流傳了千年，存在了那麽久的事物必定有他的可流傳性。俗話說：酒香不怕巷子深"，意思就是說如果酒釀得好，就是在很深的巷子裏，也會有人聞香知味，前來品嘗。陳窖壹開香千裏，要真正吸引酒客（消費者），讓他們不會因為巷子深而怯步，就需要在釀造上下大功夫。4、廣大的消費者最關心的是產品的物美價廉 ：即產品的質量和產品的價格。但廠商砸大錢制作出來的廣告宣傳有兩個弊端： （1）廠商的綜合勢力（特別是財力）是有限的，是壹個確定的恒量。（2）連廣告的制作費用記入產品的成本，需要消費者來掏腰包。據統計在唱片以及化妝品當中，廣告的成本就高達了七成。
5、廣告到底能否全面地傳遞信息，它傳遞的信息是全面的嗎？它是否侵犯了大眾消費的知情權？ 目前，在現實生活中虛假廣告到處都是，他們濫用溢美之詞，誘騙消費者過高估計廣告中所宣傳商品的性能、質量、功效。 6.山西汾酒（600809）公布2004年半年報：凈利潤5128.83萬元，同比增長123.31%，每股收益0.119元，凈資產收益率6.05%，擬不分配、不轉增。
評析：中國白酒的營銷方式最早是“好酒不怕巷子深”，不用廣告也能十裏飄香。山西汾酒的汾酒在1952年來的四次全國評酒會上都當選全國名酒白酒，當然是好酒；而且它采取的是低成本的營銷策略——04年上半年，公司用於企業形象宣傳的支出下降使得營業費用減少28%，而且其現金流量表支出的“廣告費、業務宣傳費和宣傳策劃費”合計僅1473萬元，相當低。那麽山西汾酒的營銷效果如何呢？04年上半年，其主營業務收入僅增長26%，毛利率的提高以及費用的下降，使得凈利潤同比勁增123%，用事實證明了“好酒不怕巷子深”，值得其它白酒廠商借鑒。