電視銷售廣告方案1我們寫文章強調？意思第壹？寫電視廣告文稿也是如此。電視廣告的魅力來自創意。沒有創造力，就沒有生命力。
創造力的關鍵之壹是要有創新意識。和文學創作壹樣，電視廣告文稿也是最忌諱和落入俗套的。創作者要有獨到的想法，以新鮮感取勝。像法國的宣傳？先鋒？電視上的廣告，鋼琴，有壹些新的想法:
壹位黑人鋼琴家出現在舊金山街頭，彈奏壹架三角鋼琴。他壹邊在有許多坡道的街道上跑來跑去，壹邊演奏活潑的爵士樂。電視攝像機捕捉壹系列固定幀圖像，連續拍攝六或七個鏡頭。最後，鋼琴師和他漂亮先進的三角鋼琴，在兩輛白色摩托車的護送下，穿過金門大橋，消失在遠方。然後口號來了:？說不出的有趣，先鋒？。
我在這裏看不到任何關於鋼琴演奏的訴求，但它營造的氛圍和意境充滿了新鮮感。就像通過廣告說:看這生活，這工作，這樂趣？。
創意的第二個關鍵是給觀眾留下想象的空間。文學創作講究虛實結合，給讀者留下回味和咀嚼的空間；經過回味和咀嚼，讀者會有更深刻的審美體驗，從而在腦海中對作品的內容留下深刻的印象。作為電視廣告稿。例如:
中國人民保險公司上海分公司廣告
場景壹:(特寫)兩條金魚在魚缸裏悠閑地遊著。
鏡頭二:(中間對折)壹個金魚缸安全地放在架子上。
鏡頭三:(放大到全景)突然，魚缸從架子上掉下來，掉在地上，摔成碎片，水、魚、玻璃碎片濺得到處都是。
場景四:(特寫)壹條金魚在地上來回翻滾，奄奄壹息。
鏡頭五:地上的水、金魚、玻璃碎片逐漸聚集在壹起，沿著掉落的軌跡回到架子原來的位置。玻璃碎片折疊成壹個魚缸，兩條金魚像往常壹樣在魚缸裏悠閑地遊著。
場景六:(重疊字幕加特技)？買保險，化險為夷？。
鏡頭七:(重疊到全景)十元的人民幣迅速排成壹圈。
場景八:(全景有特效字幕)？中國人民保險公司上海分公司？。
在最後壹個廣告中，它巧妙地運用了聯想的心理機制。金魚缸的突然墜落和破碎能讓人聯想到？天有不測風雲，人有旦夕禍福？正所謂金魚缸神奇的復原，自然會讓人想起通過參加保險來保護人身安全和財產。和那些只喊不做的人比起來？如果發生意外，我有人民保險？像廣告這樣的口號更有吸引力和說服力。所以可以說這是壹個全新的保險廣告。
電視廣告創意的第三個關鍵是註意吸引觀眾。
電視是壹種綜合媒體，它融合了聲光效果和戲劇表演。它是壹種面對面的媒介，具有很高的穿透力和動態性。由於絕大多數觀眾在觀看電視節目時是完全隨意和被動的，電視廣告必須從壹開始就突破觀眾的放松狀態，以引起他們的好奇、興奮等情緒來吸引他們的註意力。以下是德國壹則漢堡廣告的例子:
電視畫面:
壹個孩子胖乎乎的小腿在沙灘上走著，身後留下兩行淺淺的腳印。
整個廣告壹句話都沒說，連續十五天。
第十六天，孩子每走壹步，每個腳印都跳出壹個漢堡，壹串腳印換來壹串漢堡。
漢堡廣告的成功在於懸念的運用。當兩只胖乎乎的小牛留下的腳印出現在廣告屏幕上時，觀眾們因為不明白這是什麽意思，立刻被激起了興趣，開始饒有興致地猜測廣告的內容。當第二天和第三天同樣的畫面再次出現時，概念更加令人費解，好奇心變成了專註的註意力，懷疑變成了解惑的積極思考。到了第十天、第十壹天，壹切依舊，觀眾的思想完全迷失了。吊？事實上，解釋其中奧秘、刨根問底的強烈願望驅使人們更加專註於廣告內容。第十六天，觀眾的胃口被吊了起來，只有在可愛搞笑的腳印下，才跳出同樣可愛誘人的漢堡。至此，懸念解除。哦，原來是漢堡廣告。看過這個廣告的人都不會忘記。然而，在她向我們走來之前，我們喊了壹千遍，催了壹千遍？漢堡。這十六天的廣告效果是壹般廣告形式連續十六天無法相比的。
電視銷售廣告策劃2壹、策劃前言
墻衣在歐美流行多年，成為家居和工程裝修的最佳材料。近年來，墻衣產品在中國開始流行，受到許多消費者的喜愛，成為墻面裝飾的新寵。它是壹種新型的藝術裝飾塗料，通過特殊的模具在墻上制作出風格各異、色彩豐富的圖案。但在目前的高河市場，由於壁紙和液體壁紙進入較早，居民已經形成了壹定的固定思維。雖然杜可普斯壁紙在高河是壹個新產品，也是獨壹無二的，但如何提高消費者對杜可普斯壁紙的認知度，加深受眾對壁紙的了解，進而改變消費者的思維模式和消費習慣，擴大銷售，是本次策劃的重點。
二、產品分析
1，產品介紹
Ducorps墻面漆是以天然纖維和合成纖維為主要原料，配以多種添加劑制成的，是壹種全新的內墻裝飾材料，具有優異的環保性能。其獨特的質感和立體浮雕為人們營造了壹個貼近自然的生活和工作空間，更適合現代人對個性生活的追求。
2.產品優勢
(1)無異味，不揮發，環保性能優異。
(2)不開裂和脫落。
(3)顏色齊全，品種多，各種顏色DIY組合，滿足不同產品。
口味需求
④獨特的無縫修復。
⑤二次裝修方便快捷。
⑥凹凸不平的浮雕立體表面抑制聲波反射，有壹定的吸聲效果⑥透氣性好，可調節室內濕度。
⑧進行抗汙染和抗靜電處理，抗汙染能力強。
3.劣勢分析
①消費者對產品的理解和接受程度低。
Ducorps墻衣價格比較高。
(3)高河實體店入駐時間不長，在消費者中的影響力和知名度不夠。(4)在縣級市場，Ducorps墻衣的品牌推廣還處於起步階段。
4.市場分析
①在高河的墻飾材料市場，消費者的選擇空間很大。如果產品的優勢不夠突出和清晰，很難產生直接購買行為。
(2)雖然目前杜可普斯墻布在高河市場壹枝獨秀，但同類產品如歐雅壁紙、各種液體壁紙等都是競爭對手，進入高河較早，在消費者中有壹定的知名度，所以目前墻布在競爭中並不占優勢。
(3)由於消費者的消費習慣沒有改變，Ducorps墻衣在營銷前期的重點應該是改變消費者的使用習慣，強調產品的優勢以及與其他同類產品的區別，從而獲得消費者的認可。為此，Ducorps墻衣需要通過電視產品形象播放、消費者口頭宣傳、活動推廣等方式進行營銷和拓展。
覆蓋，提高認知度，最終改變消費者的消費習慣。
第三，廣告的重點和方向
1，品牌口號要深入人心，改變觸手可及？！廣泛的
廣告是壹個長期潛移默化的過程，它最初和最終的目的是吸引受眾的註意力。只有通過不斷的宣傳，才能讓這種朗朗上口的廣告語深深的印在消費者的心中。
2、廣告目的
突出產品優勢，提升品牌形象，擴大知名度，贏得市場。
3、廣告營銷策略
(1)理性訴求營銷
廣告是用來傳達產品的性能、特點和消費者在購買中能獲得的利益，用準確、清晰的語言說明產品最重要的事實，通過消費者自己的理性分析和判斷來改變消費者的觀念，從而改變其消費行為。
(2)情感訴求營銷
廣告是用來吸引消費者的感覺和情緒，以達到宣傳和促進銷售的目的。情感訴求營銷將不再強調對Ducorps墻衣的功能、價格等硬性指標的介紹，而是通過情感語言、圖片、音樂等手段進行誘導性廣告宣傳，例如Ducorps墻衣的廣告語？變化觸手可及。然後，我們將進行廣告宣傳，以誘導消費者改變滿意的心態。
當然，廣告的方式並不是唯壹的。在Ducorps壁布的廣告中，
我們可以將這兩種廣告訴求結合起來進行宣傳。
四、電視廣告時間表
1，綜合圖像顯示周期
目前高和市場的Ducorps墻衣屬於產品生命周期的導入期。在此期間，應在實體店的品牌介紹、產品信息告知、品質提升等方面投放廣告，讓消費者了解飛杜公司墻衣實體店的品牌、理念、地理位置。
2.產品賣點的深度分析和廣泛傳播。
產品的導入期是壹個漫長的過程。在這個過程中，需要進行差異化宣傳，即告訴消費者飛杜公司的墻衣與其他同類產品有什麽區別，飛杜公司的墻衣有什麽優勢，其產品的具體好處是什麽，消費者購買這種產品能得到什麽樣的心理滿足。通過此次宣傳，進壹步加深消費者對飛杜公司墻衣的關註，產生購買興趣，促進最終購買行為，並在集團內部進行口頭傳播。
3.推廣信息傳播
開展Ducorps墻衣開業促銷和節日促銷，擴大促銷信息覆蓋面，促進銷售。
五、電視廣告播出模式
1，第壹地產欄目
2、30秒形象宣傳
3.天氣預報補丁
備註:以上所述的策劃、拍攝、制作、播出均包含在年度廣告費用中。
電視銷售廣告方案3眼鏡電視廣告策劃方案
沐浴用品
廣告商:眼鏡
廣告長度:30秒
廣告創意:壹個近視的媽媽幫臟兮兮的雙胞胎寶寶洗澡，但是因為媽媽的眼鏡不合適，所以沒看清楚。結果她幫壹個寶寶洗了兩次，另壹個寶寶壹次都沒洗。當觀眾微笑時，眼鏡的LOGO淡出，然後又是壹個鏡頭:媽媽戴上壹副合適的眼鏡後，看到壹個白白的嬰兒，壹個嬰兒還臟兮兮的對著媽媽微笑。最後表達的是，當妳得到眼鏡的時候，妳就能得到合適的眼鏡。
創意特色:這個創意通過壹個生活細節幽默地展現了佩戴壹副合適眼鏡的必要性。因為劇情很有趣，容易引起觀眾的* * *聲，拉近與觀眾的距離，增強品牌的親和力。
音樂應用:輕音樂兒童音樂
分鏡頭和投籃技術
場景壹:壹對雙胞胎寶寶在家看媽媽包餃子。
[(全景)Boom，實際聲音:兒童音樂]
鏡頭二:寶寶好奇地摸了摸白色的幹面粉，不小心灑了壹地。
【(近景)，實際聲音:寶寶好奇地問:？啊？這是什麽？音樂暫停]
場景三:兩個小寶玩得正開心，臉上、身上、腳上都是白面粉。
中景，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
鏡頭四:媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫寶寶擦臉和手。
中景，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
場景五:媽媽要幫寶寶洗澡(水和浴巾)。
[(中景)，實際聲音:兒童音樂，抓水的聲音]
場景六:兩個寶寶坐在沙發上，等媽媽幫他們洗澡。
[(近景)，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
場景七:媽媽抱著寶寶，洗完澡放回沙發。
[(近景)追蹤拍攝，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
場景8:電話響了，媽媽接了電話。
[(全景)，實際聲音:電話鈴聲，講電話]
場景九:媽媽來到沙發前，猶豫了壹下，帶著寶寶去洗澡。
[(近景)追蹤拍攝，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
場景十:隨著母親的視線(鏡頭略模糊)，我看到兩個小寶寶坐在沙發上笑。
[(近景)，實際聲音:兒童音樂，嬰兒笑聲]
場景11:我用仰視的角度拍到了兩個寶寶的腳在抖。壹個寶寶的腳很幹凈，另壹個寶寶的腳上還沾滿了白面粉(字幕:誰是誰？妳看清楚了嗎？)
【(特寫)，實際聲音:男聲普通話:？誰是誰？妳看清楚了嗎？【寶寶的笑聲】場景12:白屏，淡出？眼鏡？LOGO。
【實際聲音:男普通話:？眼鏡，給妳壹個清澈的世界？]
場景13:媽媽戴上眼鏡，隨著視野(畫面由模糊變清晰)，看到壹個嬰兒洗得幹幹凈凈，壹個嬰兒的臉上還沾著白面粉。
[(特寫)，實際聲音:嬰兒的笑聲]
電視廣告策劃會議
會議主題:電視廣告創意探討
第二組成員:、張丹雷、王靜雅、楊萬裏、、俞、、謝會議主席:王靜雅。
4.會議記錄:
經過集思廣益，互相交流，討論出了各種方案。第壹個方案是宋代的醉仙鴨，但是太難執行了，最後放棄了。第二個策劃是關於桶面的廣告創意，但是最後策劃部門成熟了，放棄了。第三個方案是關於博士點&隆布隱形眼鏡的創意。經過協商，這壹創意被壹致采納，最終敲定了博士利&隆布隱形眼鏡廣告的創意方案。
5.會議結果:
計劃從壹段暗戀開始。壹個近視戴著厚厚眼鏡的女生，壹直喜歡壹個男生。當她經過壹家眼鏡店時，她看到了壹個博施&隆布隱形眼鏡的廣告牌。她停下來看了看，猶豫了壹下，還是沒有進去。因為戴著厚重的眼鏡，這個女孩壹直很自卑。她總是低著頭，匆匆走過。當我走到小湖時，我看到我最喜歡的男孩坐在湖邊看書。她膽怯地看著他，走過去，走到路口。她停下腳步，猶豫了壹會兒，整了整被風吹亂的衣服和頭發，鼓足勇氣走過去，卻不敢和那個男生打招呼，只敢在他不遠處坐下，偷偷看著那個男生。過了壹會兒，她看到壹個女生走過來，喜歡上了他。屏幕切換，屏幕出現？在畫面回到眼鏡店之前，女孩帶著鮑施&隆布的隱形眼鏡走進眼鏡店。戴隱形眼鏡的女孩變得自信。場景變了。她回到那個時候，看到她喜歡的男孩坐在湖邊。她自信地走過去，對他微笑，給他壹張紙條，上面寫著？我能成為妳的朋友嗎？
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