16年的我們還在小確幸，而17年已經是滿大街的小確喪，“喪文化”已經席卷大街小巷及網絡。
那麽為什麽“喪文化”這麽火，為什麽各大品牌紛紛開始“喪文化”營銷？
1、“喪文化”的背景原因前幾年我們壹直提倡正能量，積極、健康、向上的主流精神，但是隨著新壹代（90後）的成長，90後他們從小享有更好的物質條件，他們經常談論的是“我”，是“成為我，成為自己，壹個獨立的個體”敢於自我發聲。當他們開始從學校走入社會以後高房價、高競爭、高壓力……這些都無疑扮演著摧毀年輕人朝氣的重要角色，不僅要工作還要應付各種社交，社會生存成本越來越高，每天很累的工作卻依然賺不了錢，聽多了“越努力越幸運”的勵誌名言不如讓我“不努力很輕松的靜靜躺屍”。2、場景化的情感***鳴壹則《感覺身體被掏空》的神曲在去年席卷大江南北，整首歌的歌詞如實的描寫了事多錢少加班狗的日常場景“有個老板叫大衛，下午6點出現眼神 恰似黑背，手裏端著咖啡，我們壹起來開個會…”在社會的高壓下，人們需要通過某種介質去釋放自己的內心想法，需要壹個情緒宣泄口，當這種情緒通過：文字，圖片，甚至更多形式表達出來的時候，會自動形成傳播點。3、品牌的營銷迎合正是因為“喪文化”的流行，很多品牌為了滿足年輕人的吐槽欲而主動制造“槽點”，因為現在“情緒消費”已經演化成壹股強大的消費動力，從前兩年的青春校園懷舊電影，各大IP電影的重新數字化上映都帶來了不少的商業價值，那麽“喪”作為壹種群體性情緒時，各大商業品牌必然會進行搶占和營銷。譬如喪茶，沒希望酸奶，消極奶茶杯等產品的推出。4、“喪文化”營銷別過界“喪文化”並不是單壹突然冒出來的壹種文化，是消極的人生觀。更像是壹群積極向上的青年面對生活壓力、面對自己不完美，面對缺點的壹種黑色幽默，壹種自我嘲諷，以及對於現實不滿的壹種溫和對抗，是壹種類似於撒嬌和抱怨的方式。在做“喪文化”營銷的時候要註意兩點，第壹點是別“喪”過了頭，引起消費者的悲觀自厭情緒。 第二點是運用的時候要契合產品特性，以免產生品牌和“喪文化”對不上的尷尬。
『每天原創壹篇，教妳做營銷』，關註微信公號『營銷航班』，By雅子