就像80後、90後、00後等新生代消費者壹樣，很容易找到“個性、率真、勇於做自己”等標簽。同時，他們在選擇品牌、產品或服務時，不僅看重品牌影響力和產品質量，更青睞那些能引起他們情感的東西。
所以在洞察消費者心理後，給產品和用戶* * *的想法和態度，就成了品牌營銷的捷徑。
最近肯德基以#白飯#為主題，刷新了“白飯”的內涵:不做，不裝俗氣，自嘲有勇氣，自得其樂，想吃什麽就吃什麽。
當然，肯德基並沒有簡單的喊口號，而是進行了壹系列的促銷活動和跨界合作，對#白飯#進行了全方位的詮釋。
1
用美食征服用戶味蕾，用態度擊中用戶內心！
6月，肯德基推出新口味產品——肯德基老壇酸菜雞。
老壇酸菜是中國地道的家常菜。肯德基推出這種新口味，既是深耕中國消費市場的戰略體現，也與#飯福天飯自己#的主題有關。
生活充滿了味道，肯德基提煉出了三種最符合#白飯#--“酸、辣、香”調性的味道。這三種味道是年輕壹代職業生活多方面的集中表現:酸酸的，面對悲傷，自己理解，不需要任何人認同；辣，不怕吃苦，鬥誌永遠燃燒；甜，不動心，堅持愛自己所愛。
老壇酸菜、紅辣椒、雞塊可以分別對應酸、辣、香，所以這種新口味的推出並不簡單。肯德基老壇酸菜雞塊飯滿足用戶胃口後，還在關偉上發布相應海報，讓用戶在享受美食的同時，更清晰地感受到肯德基對他們堅持勇敢的肯定。
(肯德基老壇酸菜雞飯海報)
這樣，好吃的結合了#白飯#的內涵，新口味的線下推廣與線上海報相結合。肯德基不僅讓消費者品嘗到了“酸辣”的美食，也俘獲了眾多熱愛美食、敢於做自己粉絲的心。
最妙的是，# Fangiti飯子#顛覆了“Fangiti”原本的貶義屬性，反而充滿了正能量。
2
跨界網易，花夢詮釋傻子態度
除了線上推廣#飯桶飯子#之外，肯德基線下也對#飯桶飯子#進行了實戰解讀。
6月20日，肯德基攜手網易新聞進行了壹場態度迥異的巴士之旅。熱門網絡名人-網易新聞主編王三三擔任旅行官。圍繞#飯否通飯字#這個主題，他和很多美食、旅行達人聊了聊什麽是有態度的旅行，最後找到了壹家肯德基沙灘風情主題店。
(肯德基和網易有自己的態度。)
肯德基跨界網易背後的原因其實很簡單。網易壹直在做“態度”內容，肯德基的#飯否團子#其實也是壹種態度表達，兩者調性壹致，為進壹步挖掘#飯否團子#的現實意義奠定了基礎。
就這樣就能形成王三三和肯德基老壇酸菜雞的萌萌美食CP，是這次跨界的最大亮點。網易將二次元羊駝形象人格化為“王三三”。這種由萌芽營銷打造的旅行IP，已經俘獲了不少青年男女的心。如今的“食草族”王三三，有了肯德基的新口味，不僅毫無違和感，簡直成了肯德基老壇酸菜雞塊飯的最佳代言人。
再加上“妳餓了嗎，我給妳買個飯桶？”“人生就像肯德基老壇的酸菜雞塊，大口吃肉，其樂融融”“人生是壹場有自己享受的旅行”等。，或賣萌或雞湯，既達到了推廣新口味的效果，又闡述了#白飯#在旅行和美食領域的意義。
(王三三被各種金句包圍)
此外，各領域專家和KOL參與討論，加上直播元素，最終將活動以觀眾喜聞樂見的真人秀形式呈現。
這樣，這種跨界，不僅可以在網上吃到各種美食，還可以在網上刺激廣大網友甚至明星的胃口，加入到話題#範福田本人#的解讀和傳播中。
(張偉被#範福田本人吸引#)
三
玩幽默和文學。
回顧肯德基以往的營銷套路，每次發布新口味產品，都會精心打造產品TVC，從視覺上引起觀眾的食欲，這次也不例外。
不僅如此，他們還選擇利用《變形金剛5》將#範福田本人#融入電影中。
肯德基是全球餐飲品牌，Change 5是全球影視IP，這壹波植入的正是時候。不同於壹般的產品廣告，肯德基深度結合電影情節《兄弟反目》的賣點，引入了新品“酸、辣、香”的特點。激情四射的BGM保留了大片的觀賞感，但在口播的最後“此時此刻，拿起飯桶放下世界”，瞬間將搞笑幽默的細胞融入到擎天柱酷炫帥氣的形象中。
在《變5》即將上映的時候，肯德基的創意(安靜)意向(無聲)植入，壹定會在《變5》的粉絲中傳播開來，成功為#範福田本人#帶來更多的關註。
與此同時，肯德基也做了壹個“粉絲”，在關偉上發布了三張個性十足的海報。
不拘壹格的拍照姿勢，棱角分明、色彩各異的整體布局，張揚的文案，簡直體現了#凡福田凡子#的深刻內涵。
四
精神上貼近用戶，造成* * *
當各界人士聽到肯德基推出“老壇酸菜雞塊飯”新口味時，很容易覺得“這是肯德基新的本土化動作”。但鑒於上面提到的整合營銷，肯德基的主要目的是用#白飯#喚起用戶的* * *。
肯德基不僅註重產品品質，更精準地抓住了年輕用戶的核心特質，如“自信、不羈、堅持做自己”，這是#飯否天子#恰如其分的概括和描述。
(#白吃的飯，自己吃的飯#定義)
從普通用戶的角度來看，隨著肯德基對#白飯#的有序解讀，他們大多會經歷“好奇-思考-* * *唱歌-認可”的心理變化。而用戶的情緒壹旦被激起，也意味著品牌的好感度甚至忠誠度的提高。
從精神層面深入消費者內心的營銷，值得學習和推廣。