強國必有強企，強企必有強品牌。
偉大國家的崛起需要偉大的民族品牌，壹定會湧現出壹批百年國際領導品牌。2021年，143家中國企業入圍世界500強，位居世界第壹。中國平安名列其中，在當年的榜單中排名第16位。早在1988年平安成立之初，我們就信誓旦旦地要把平安打造成“強大的民族企業”。經過34年對最初使命的堅守，今天的中國平安已經成為行業領先、具有強大國際影響力的綜合金融和醫療健康服務集團。集團收入突破萬億元，總資產突破10萬億元，個人客戶總數突破2億元。
如果品牌贏了，堅持者就會堅持下去。我們的願景是：以人為本，以民族復興為己任，成為國際領先的綜合金融醫療服務提供商。在這壹願景的指引下，我們於近日正式宣布公司品牌logo的更新升級，主要是將現有品牌logo中的口號“金融、科技”升級為“專業、價值”，並保留品牌logo主體中中文及拼音“平安”的原設計。平安集團及其主要成員公司在相關傳播中都使用了新的品牌標識和“專業，讓生活更簡單”的品牌口號。
打造持久基礎，打造百年品牌。這次品牌logo的改變，不是簡單的回歸和傳承，更是壹次升級和更新。不是簡單的品牌logo變化，而是對平安品牌體系完整清晰的梳理和表達。不會僅僅停留在品牌口號層面，更會沈澱到所有平安人的行動綱領和行動意識中。預示著作為優秀的民族企業，我們將深深紮根中國，堅定保持戰略定力，熱切響應時代的召喚。同時，我們將放眼未來，聚焦公司的百年基業，展示我們安全打造世界領先的壹流品牌的信心和決心。
01什麽是百年品牌？
在中國經濟高質量發展的大背景下，中國品牌承載著更高的企業戰略發展願景，向著“從中國制造向中國創造轉變，從中國速度向中國質量轉變，從中國產品向中國品牌轉變”的目標，中國平安與眾多優秀民族品牌壹起，堅定地走在這條時代之路上。
為什麽要創造百年品牌？這離不開歷史和現實兩個維度。
從歷史的角度來看，百年品牌必須具備強大的人才和客戶凝聚力，危機時刻的抗壓能力，在市場環境中的競爭力，以及持續發展和前進的強大生命力。改革不可能壹蹴而就，也不可能壹勞永逸。改革是由問題倒逼的，在不斷解決問題中深化。商業和品牌建設也是如此。時代總會提出新的命題，客戶總會有新的需求。壹個公司要建立持久的基礎和百年品牌，就必須凝聚***識，頂住沈重的壓力，競爭創新，努力與時俱進，與客戶為伴。
國民信托。近年來，中國積極踐行新發展理念，構建發展新格局，躍居世界第二大經濟體，經濟實力、科技實力、綜合實力邁上新臺階。百年品牌只有找準自己的定位，在中華崛起中承擔起應有的責任，才能為國家高質量發展貢獻力量。中國平安堅持服務國計民生的初心，積極支持實體經濟發展。截至2021年底，公司累計投入5.9萬億元，促進實體經濟發展，保障民生。與此同時，我們積極參與扶貧和鄉村振興，為偏遠地區提供了約500億元的產業援助，升級了1000多所智慧農村診所和農村小學。
全國首選。中國品牌崛起的內在動力在於回應人民對美好生活的向往。面對人們日益多樣化、便捷化、壹站式等金融服務需求，中國平安依托綜合金融服務優勢，實現了“壹戶壹平安壹賬戶壹站式服務”的金融服務場景。圍繞“買房、買車、買保險、投資儲蓄信用卡、健康養老”九大場景，中國平安致力於將日常醫療健康服務與金融服務無縫對接，為客戶提供壹攬子便捷優質的服務。多年來，我們已成為國際品牌價值100強榜單的領軍企業，保險行業第壹品牌。
與時俱進。百年品牌承載了企業壹以貫之的文化內核，也回應了時代發展的脈搏和企業的戰略創新。回顧34年的開拓進取，中國平安經歷了五次品牌身份演變。1992年，公司更名為“中國平安保險公司”，公司標誌顏色由藍色改為綠色和紅色，顯示出勃勃生機。2002年，為配合中國平安成立集團公司的歷史性突破，我們首次在品牌logo中使用“中國平安”，以延續至今的橙紅色元素，體現成熟與活力，並首次在品牌logo中突出“專業與價值”。此後，為了表達平安對綜合金融戰略、壹站式服務模式的堅持，以及對科技賦能服務和極致用戶體驗的追求，我們在品牌logo中陸續呈現了“保險、銀行、投資”、“金融、科技”等品牌元素。20年來，改變的是戰略架構和品牌元素，不變的是“專業和價值”，這壹直作為平安人的行動指南和不懈追求，成為公司戰略創新和業務轉型的強大動力。“專業，讓生活更簡單”壹直是平安人堅定的品牌承諾，讓客戶享受簡單而有品質的生活。
02練好內功，品牌統壹。
打造百年國際領導品牌，靠的是“內功”修煉。此次品牌升級不僅僅是簡單的公司logo更新，而是對品牌體系完整清晰的梳理，是對平安品牌管理理念的全方位檢驗和提升。
冰山運動之所以波瀾壯闊，波瀾壯闊，不在於露出水面的冰山壹角，而在於作為基礎的看不見的九成。品牌建設也是如此。對於廣大用戶和消費者來說，品牌logo的背後是強大的品牌體系和文化核心支撐。跨越新世紀與舊世紀，跨越歷史輪回，如果用壹句話來概括平安的品牌與文化，求變時局，毫無疑問，這句話就是“專業創造價值”。
什麽是“專業”？專業實踐無止境。專精，專精，專註，專註。行業，創業，事業，基礎。是壹種專業的自我錘煉的工匠精神，是壹種服務客戶的堅定承諾，是壹種求上求下的長期實踐。平安從客戶需求出發，通過專業的理財顧問、專業的家庭醫生、專業的養老管家，致力於為客戶提供“省心、省時、省錢”的服務。
簡單、便捷的消費體驗。這就要求我們不斷作出檢視：平安的產品、服務、渠道，是不是市場上最專業的？平安人在行業、公司、團隊和崗位上，是不是最專業的？
何來“價值”？價值修行要孜孜以求。作為壹家全球領先的民族金融品牌，基於對中國廣大市場及億萬消費者的深刻情感和長期洞察，平安對客戶堅持“服務至上、誠信保障”，為員工提供“生涯規劃、安居樂業”，為股東創造“穩定回報、資產增值”，對社會履行“感恩回饋、建設國家”，從而持續為客戶、為股東、為員工、為社會創造最大價值。
“專業·價值”在品牌標識中的突出，看似壹次回歸、傳承，更是壹種升級、煥新；是中國平安“綜合金融 醫療健康”戰略轉型的必然選擇，更是品牌發展歷程的壹個重要裏程碑，是在文化重塑、戰略升級、改革轉型的關鍵之年，對品牌體系的壹次完整清晰的梳理與表達。
百年品牌，願景為先，首要解決的是“我想成為誰”的問題。面對人民群眾日益多元的金融消費需求，響應黨和國家的健康中國戰略，平安將品牌願景確立為“以人民為中心，以民族復興為己任，成為國際領先的綜合金融、醫療健康服務提供商”。何為國際領先？這意味著要成為社會的認可、行業的標桿、客戶的首選、員工的驕傲。
我們是誰？這關乎百年品牌的定位與使命。平安致力於成為客戶身邊最專業的金融顧問、最專業的家庭醫生、最專業的養老管家。圍繞“買房買車買保險、投資儲蓄信用卡、健康醫療加養老”九大服務場景，實現日常生活服務與金融服務無縫銜接，為廣大客戶提供便捷、專業、有品質的金融生活消費體驗。
我們說什麽？這關乎百年品牌的主張。專業，讓生活更簡單。這是平安34年戰略實踐中最莊嚴的品牌承諾。何為簡單？大道至簡、化繁為簡、以簡禦繁。平安傾力打造“綜合金融 醫療健康”的“One Ping An”生態版圖，實現“壹個客戶、壹個賬戶、壹站服務”。何以簡單？把復雜和問題留給自己，把簡單和便捷交給客戶，把復雜事情簡單化、專業事情通俗化、繁瑣事情便捷化，解決客戶在綜合金融及醫療健康等領域的全方位、多元化、個性化需求，讓客戶“省心、省時又省錢”。專業，讓生活更簡單。這是平安持續傳達給市場和大眾的最清晰的品牌形象。
我們如何說？這關乎百年品牌的溝通策略。在中國平安內部，富國銀行在品牌塑造中的“壹個富國”(One Wells Fargo)理念受到認可與推崇。“壹個富國”(One Wells Fargo)的理念，就是重視、鼓勵各業務線高度協同，積極推進交叉銷售，滿足客戶多元化金融需求。站在內部來看，平安海納百川，人才百舸爭流，背景多元、專業亦多元。站在外部來看，平安業務眾多，但又始終圍繞“壹個客戶、壹個平安、壹個賬戶、壹站服務”。平安始終堅持單壹品牌策略，對內、對外都堅持壹個平安(One Ping An)，所有平安人、所有成員公司都應自覺維護統壹的品牌形象。
我們如何做？這關乎百年品牌的對內輻射力。品牌不止於“說”，更重要的是“做”。沒有全體平安人的切實踐行，品牌“空口無憑”、無異於空中樓閣。“專業讓生活更簡單”的品牌主張不僅要內化於心，更需要外化於行。在平安，人人都是品牌大使，人人都直面市場和客戶需求，人人踐行“知行果”合壹。唯有如此，品牌承諾與客戶體驗才能高度壹致，平安才能讓客戶切實感受到公司的“說到做到”。要深刻認識到“壹個平安”品牌“壹榮俱榮，壹損俱損”的內涵，像愛護自己的眼睛壹樣，愛護公司的品牌，自覺踐行公司的品牌理念和價值主張。我們堅決同壹切有損公司品牌聲譽的行為做鬥爭。
03對外傳播，核心如壹
初心不變、願景恒久、核心如壹。“專業創造價值”始終是平安人服務廣大客戶的行動指南和不懈追求。“專業，讓生活更簡單”始終是平安人對廣大客戶的堅定品牌承諾。回望平安的歷次品牌標識及品牌口號革新，變的是與中國市場及消費者的溝通語言，不變的是34年來的文化與傳承。它們無壹不緊緊圍繞消費者的需求、中國市場的變化，並在革新中與廣大客戶實現了“認知-功能-價值-需求驅動”的溝通旅程。
建立認知。2001年，《地名篇》作為“中國平安 平安中國”企業形象廣告片在央視播出，打響“中國平安 平安中國”的品牌口號。“平安”蘊含著平和、安寧、幸福的樸素情感，是人們祈求和追尋的願望。平安所在，福祉所在，這代表著中國平安對家國平安的深切祝福，即祈求祖國繁榮昌盛、民族振興富強、百姓幸福安康。這在廣大客戶心中深深強化了“平安”的品牌認知與品牌情感。
突出功能。2007年，平安創新推出“買保險就是買平安”的品牌口號。顧名思義，談及保險就能聯想到平安，“買保險，就是為了圖個平平安安”。在當時的市場環境中，這壹口號強化了平安品牌在保險領域的專業性，以保險為龍頭帶動綜合金融多種業態發展，也向廣大客戶道出保險保障的意義與必要性，是通過宣傳和推廣公司尖刀產品全面提升品牌形象的壹著妙棋。
強化價值。2012年，平安向廣大客戶作出“專業，讓生活更簡單的”莊嚴承諾。伴隨著科技創新及數字化變革的浪潮，平安品牌不斷強調在現代金融消費中扮演的角色，即提供壹站式周全的金融服務，滿足客戶各項所需，幫助客戶省心、省時又省錢。此口號作為品牌中的核心理念將被長期使用。
需求驅動。2023年，平安進入第四個十年的“深水區”，行至公司文化與品牌升級的關鍵年份。面對新時代的新任務、新挑戰、新機遇，平安升級“專業·價值”的品牌標識，這標誌著平安將全面轉向客戶需求驅動的新發展模式，真正踐行“以人民為中心”的願景追求，貫徹以“客戶需求”為導向的經營理念。
溝通旅程，更是壹個踐行的旅程。我們要把公司的品牌價值主張和客戶的需求，完美地結合起來，用我們專業上的精益求精、細心周到、超出預期的服務，讓客戶獲得真正的價值體驗：省心、省時又省錢。
04大道至簡，“知、行、果”合壹
中國平安有著宏偉的願景、使命和抱負，百年品牌、基業長青是我們的追求。我們在踐行我們的品牌理念的過程中，始終要把認知、行為、結果的統壹作為全過程品牌經營的核心要素，確保知行果合壹。
卓越的品牌理念必須與企業願景、戰略抱負、客戶需求保持高度壹致。正是通過此次品牌標識中的“專業”與“價值”，四者實現高度融通。以此分析，品牌表達貫通於企業經營的前後、上下與內外。貫通前後，即穿越歷史周期，品牌內核恒久不變；貫通上下，即打通戰略與執行，全司上下凝心聚力；貫通內外，即連接表達與服務，品牌文化壹體兩面。
在平安，人們常說“知、行、果合壹”。“知”即認知與理念、“行”即執行與實踐、“果”即結果與價值。構築百年品牌，看到、想到、說到，最終更要做到。
此是知、行、果合壹。
就“專業創造價值”來說，品牌標識是認知，專業就是行，價值就是果。品牌標識既是說給客戶聽的，更是說給我們自己聽的。要讓全體員工深刻領會這句話的內涵。更重要的是行，踐行專業理念、專業精神、專業行為、專業服務。最終讓客戶獲得價值，獲得超值體驗。只有客戶的價值兌現了，我們才可能兌現公司的價值、股東的價值和員工的價值。“專業創造價值”是沒有句號的，我們要壹直講下去、做下去，我們的專業修行、價值修行，永無止境。我們要讓所有人知道平安就是專業，購買平安產品的客戶享受到的壹定是最專業的、最有價值的服務！
就“專業，讓生活更簡單”來說，品牌口號是認知，專業就是行，簡單就是果。專業，是指我們立誌成為行業最專業的金融顧問、最專業的家庭醫生、最專業的養老管家。平安所謂的簡單，是“省心、省時又省錢”，是高效便捷的消費體驗，是有品質的生活，體現客戶生命的尊嚴和自我的實現。
大道至簡，萬法歸壹。簡單就是美，簡單就是平安品牌的“知、行、果合壹”。
“司勢者可掌未來”。時代在變，市場在變，科技在變，客戶在變，平安初心不變。面向新時代、新機遇、新挑戰，平安新價值文化薪火相傳、平安品牌理念壹脈相承，相信定能引領全體平安人牢記初心，砥礪前行，二次創業再出發，挺進新征程、邁上新臺階、取得新輝煌。
相關問答：平安好車主怎麽申請電子年檢標誌？平安好車主是不能申請電子年檢標誌的。平安好車主是保險app，妳可以在上面申請電子交強險標誌。電子年檢標誌要去車管所的12123app上申請。