什麽是USP，舉例說明

USP即"獨特的銷售主張". 兩個身著沙灘裝的胖父子在壹家飲料店前購買飲料； 看見農夫果園的宣傳畫上寫著壹句“農夫果園，喝前搖壹搖”； 於是父子舉起雙手滑稽而又可愛地扭動著身體，美麗的售貨小姐滿臉狐疑地看著他倆； （鏡頭壹轉）口播：農夫果園由三種水果調制而成，喝前搖壹搖； （遠景）兩個繼續扭動屁股的父子走遠。 第壹次看到這支廣告時，先是壹樂，接著是很興奮——中國營銷界又多了壹個偉大的經典概念！ 又是養生堂，又是在壹個競爭已經十分激烈的行業，又是壹個經典營銷傳播概念，將創造又壹個營銷奇跡！我們不能不對養生堂的同誌們心生敬佩！ 統壹主打女性消費市場，喊出 “多喝多漂亮”的口號，康師傅、健力寶、匯源等也紛紛采用美女路線。康師傅簽約梁詠琪為“每日C果汁”搖旗吶喊，健力寶聘請亞洲流行天後濱崎步作為“第五季”的形象代言人，匯源在宣傳了壹陣子冷灌裝以後，邀請時下最紅的韓國影星全智賢出任“真鮮橙”的代言人。PET包裝的果汁市場，壹下子美女如雲。 而後來的農夫果園“不為女色所惑”，出手不凡，又壹次運用了差異化策略，以壹個動作作為其獨特的品牌識別—“搖壹搖”。 這是壹個偉大的創意！ 三種水果調制而成，喝前搖壹搖。“搖壹搖”最形象直觀地暗示消費者它是由三種水果調制而成，搖壹搖可以使口味統壹；另外，更絕妙的是無聲勝有聲地傳達了果汁含量高——因為我的果汁含量高，搖壹搖可以將較濃稠的物質搖勻這樣壹個概念。“搖壹搖”的背後就是“我有貨”的潛臺詞。 在農夫果園打出這句廣告詞之前，許多果汁飲料甚至口服液的產品包裝上均會有這樣壹排小字——“如有沈澱，為果肉（有效成分）沈澱，搖勻後請放心飲用”。這排小字看似是要消除壹種誤會——就是有了沈澱並不是我的產品壞了，搖勻後喝就行了。其實是壹個很好的賣點——它證明產品的果汁含量高，但這樣的語言在各種包裝上已經有很多年了，從來沒有人關註過角落裏的“醜小鴨”。農夫果園發現了這只白天鵝，並把她打扮壹新包裝成了明星—壹句絕妙的廣告語“喝前搖壹搖”，變成了壹個獨特的賣點。 同時，在感性認同上，“搖壹搖”使得宣傳訴求與同類果汁產品迥然不同，以其獨有的趣味性、娛樂性增添消費者的記憶度。