真理是說真話，而不是說假話。真實，真實，不假。市場上的廣告總是吹噓和誇大自己的優勢，這無法贏得公眾的信任。所以，真正的廣告出奇的成功。美國壹家酒店有壹句廣告詞:“本店壹直出售陳年濃香型酒，摻10%水。”這句廣告詞真實地告訴妳，酒裏摻了水，讓人感覺很真實，很親近。
因為廣告口號在廣告中起著非常關鍵的作用，廣告口號必須在符合品牌或企業定位的基礎上進行創作和提煉，進而形成有效的傳播口號。
第二，廣告口號要力求“巧妙”，雅俗共賞。
好的廣告口號是適銷對路的，能夠在市場競爭中有效地在同類產品中脫穎而出。比如創維在長虹、康佳、TCL等幾個壹線品牌的夾縫中，以“不閃光的才是健康的”為廣告口號，占領了市場的壹席之地。
三、廣告標語應力求“簡潔”，便於閱讀和記憶。
廣告口號的目的是通過反復宣傳，使消費者對商品、服務或企業留下印象。因此，廣告口號壹般應盡量簡短，便於記憶。要短小精悍，沒有生僻字，容易發音，沒有不好的歧義，有流行語的潛質。讓廣告口號好記的最好方法就是註意節奏和押韻，這樣就好理解了。如:“壹顆鉆石永恒，壹顆永恒”；只在嘴裏，不在手裏。
語言不夠精煉，就會太長太啰嗦。過長的廣告標語難以閱讀和記憶，不利於溝通。所以廣告標語要註意信息的單壹性，壹般以6 ~ 12字為宜。簡短的廣告口號，切中要害，讓妳印象深刻，難以忘懷。
四、廣告標語應力求“獨特”，突出個性。
廣告口號能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，取決於受眾對廣告口號的熟悉程度，即廣告口號在媒體中的重復程度。此外，廣告口號本身的獨特性也是壹個重要因素。事實上，很多成功的廣告詞，如中美史克腸蟲清的“兩片”、恒源祥的“羊羊”、娃哈哈的“糖醋”等，在媒體上頻頻曝光，別具壹格。廣告口號重復曝光的頻率取決於廣告主，而唯壹性則是廣告創作者可以控制的。壹方面，廣告口號應盡可能與其他企業和商品的廣告口號相區別。另壹方面，必須符合商品的個性，表現出企業的服務宗旨或商品或其他事物區別於他人的獨特功能。
平淡無奇的口號很難給消費者留下任何印象。突出個性的方法有很多，其中壹種就是自然嵌入公司、品牌、服務等的名字。如果公司或產品名稱能與銷售特點相匹配，不斷出現，就會具有普通廣告標語所不具備的宣傳力。它將宣傳產品的特點，擴大企業和產品品牌的知名度。比如最後會有壹條路，會有壹輛豐田。-日本豐田汽車公司的廣告口號。有些廣告標語只是展示同類產品的相似之處，沒有自己獨特的地方，很難打動消費者。因此，廣告口號必須吸引壹些個性化的想法，引起消費者的歌唱。比如:“我喜歡”(麥當勞)；“我不在乎永恒，我只在乎曾經擁有的”(飛亞達)；“我可以”(中國移動GSM)。