真理是說真話,而不是說假話。真實,真實,不假。市場上的廣告總是吹噓和誇大自己的優勢,這無法贏得公眾的信任。所以,真正的廣告出奇的成功。美國壹家酒店有壹句廣告詞:“本店壹直出售陳年濃香型酒,摻10%水。”這句廣告詞真實地告訴妳,酒裏摻了水,讓人感覺很真實,很親近。
因為廣告口號在廣告中起著非常關鍵的作用,廣告口號必須在符合品牌或企業定位的基礎上進行創作和提煉,進而形成有效的傳播口號。
第二,廣告口號要力求“巧妙”,雅俗共賞。
好的廣告口號是適銷對路的,能夠在市場競爭中有效地在同類產品中脫穎而出。比如創維在長虹、康佳、TCL等幾個壹線品牌的夾縫中,以“不閃光的才是健康的”為廣告口號,占領了市場的壹席之地。
三、廣告標語應力求“簡潔”,便於閱讀和記憶。
廣告口號的目的是通過反復宣傳,使消費者對商品、服務或企業留下印象。因此,廣告口號壹般應盡量簡短,便於記憶。要短小精悍,沒有生僻字,容易發音,沒有不好的歧義,有流行語的潛質。讓廣告口號好記的最好方法就是註意節奏和押韻,這樣就好理解了。如:“壹顆鉆石永恒,壹顆永恒”;只在嘴裏,不在手裏。
語言不夠精煉,就會太長太啰嗦。過長的廣告標語難以閱讀和記憶,不利於溝通。所以廣告標語要註意信息的單壹性,壹般以6 ~ 12字為宜。簡短的廣告口號,切中要害,讓妳印象深刻,難以忘懷。
四、廣告標語應力求“獨特”,突出個性。
廣告口號能否深入人心,給受眾留下深刻的記憶,取決於受眾對廣告口號的熟悉程度,即廣告口號在媒體中的重復程度。此外,廣告口號本身的獨特性也是壹個重要因素。事實上,很多成功的廣告詞,如中美史克腸蟲清的“兩片”、恒源祥的“羊羊”、娃哈哈的“糖醋”等,在媒體上頻頻曝光,別具壹格。廣告口號重復曝光的頻率取決於廣告主,而唯壹性則是廣告創作者可以控制的。壹方面,廣告口號應盡可能與其他企業和商品的廣告口號相區別。另壹方面,必須符合商品的個性,表現出企業的服務宗旨或商品或其他事物區別於他人的獨特功能。
平淡無奇的口號很難給消費者留下任何印象。突出個性的方法有很多,其中壹種就是自然嵌入公司、品牌、服務等的名字。如果公司或產品名稱能與銷售特點相匹配,不斷出現,就會具有普通廣告標語所不具備的宣傳力。它將宣傳產品的特點,擴大企業和產品品牌的知名度。比如最後會有壹條路,會有壹輛豐田。-日本豐田汽車公司的廣告口號。有些廣告標語只是展示同類產品的相似之處,沒有自己獨特的地方,很難打動消費者。因此,廣告口號必須吸引壹些個性化的想法,引起消費者的歌唱。比如:“我喜歡”(麥當勞);“我不在乎永恒,我只在乎曾經擁有的”(飛亞達);“我可以”(中國移動GSM)。