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手機類的廣告文案要如何創作更有購買力?

手機更新換代的周期越來越短,但是換手機的頻率卻不高。想要提高品牌手機的銷售力,不僅在目標定位上要準確,廣告也要與品牌的精準目標壹致才可以。近期OPPO推出新品R17,不少人紛紛表示剛買了R15不到兩個月,又對新品入了坑。說明OPPO廣告還是做得很不錯,廣告創意要麽關註自己產品,要麽關註目標消費群。如果自己產品有獨特賣點,那麽就找到這個賣點,然後制造不同場景來突出這個賣點,就是壹個不錯的創意哦。OPPO 為其新品拍攝的《夜的三章》視頻廣告揭開吸粉之謎,具體內容如下:

第壹章 · Hello陌生人

文字版:

小酒館的老板

居然記住了我的口味?

親兄弟

壹起拼

失去愛情

也不會失去好閨蜜

手機,調至夜拍模式

氣氛,調至心動模式

越簡單

越快樂

海報版:

再小的光

也能把快樂點亮

小酒館的老板

居然記住了我的口味

手機,調至夜拍模式

氣氛,調至心動模式

第二章 · 我的城市不睡覺

天黑後

城市就是我的遊樂場

鏡頭的維度

就是我看世界的角度

今夜

配哪支色號比較好?

因為有星星

才更喜歡黑夜

總在老地方

拍出新風格

世界有時離我很遠

有時離我很近

第三章·101種小情緒

心中的小孩

只在夜裏出沒

妳越喜歡

我越可愛

今晚的心情

是 彩虹色的

喜歡展示自己

還不習慣被過分關註

放空,在忙碌的白天

是件奢侈的事情

故意輸

才能請妳指教

這組廣告每章有壹個小視頻廣告配上圖片海報,正如葉小魚文案訓練營中品牌文案的三個特點:有調性、重情感、利傳播。

有調性:OPPO壹直秉承著“照亮妳的美”的品牌調性,在這組廣告中也不例外,每壹張拍立得風格的海報中,給人壹種手機拍出大片的既視感;每壹支視頻廣告中,通過手機記錄夜幕發生的故事,彰顯夜晚中城市的獨特美感。

重情感:OPPO抓住了當下年輕人的習性,熬夜。精準的洞察到年輕人加班熬夜的常態,通過壹支夜拍廣告傳遞出深夜發生的小美好,如陌生人記住了自己的喜好、兄弟情、失去了愛情但收獲了友情,每個小故事都經常發生在我們身邊,卻往往被我們忽視,從而引起***鳴。

利傳播:這組品牌廣告所提倡“發現夜的美”,用手機鏡頭記錄下夜晚美好的瞬間。

世界本不缺少美好,只是缺少發現美好的眼睛。

葉小魚,《新媒體文案創作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)