策劃》講的是宋丹丹出的那本《月子》銷路不好，欠了出版社兩萬塊錢，剛好家裏有壹只公雞下了蛋。牛群作為壹個策劃人給老兩口出主意炒作，出兩萬買這只“名雞”。結果趙本山的兒媳婦不小心把公雞給燉了，但是宋丹丹已經跟牛群簽了賣雞合同，趙本山急中生智，問牛群雞心、雞爪、雞肉等能不能賣錢，牛群說死的活的都可以。最後趙本山就把燉好的雞賣給了牛群，宋丹丹直誇：“妳太有才了。”
以前趙本山的小品《昨天今天明天》、《賣車》、《賣拐》是何慶魁寫的，《說事》是張猛寫的，都是與趙本山常年合作的作者。而《策劃》的作者徐正超是第壹次合作，撞不出火花算正常。由於語言比較蒼白，趙本山、宋丹丹只能靠熟悉的白雲黑土造型和誇張的肢體語言逗笑，完全是吃《昨天今天明天》的老本兒，牛群也沒有出彩的表現，這個人物設置顯得有點多余。記者也在晚會結束後采訪了身邊的壹位女觀眾，她表示，“趙本山這次的節目不太好懂，似乎是諷刺現在娛樂名人亂炒作的事，比如趙本山說：‘我這只下蛋的公雞心裏特別矛盾，心情特別壓抑，不是它的活兒它非要幹，以後在文藝界咋混？它把蛋下在狗窩裏了，結果讓狗仔隊發現了，第二天全縣的雞鴨貓狗都知道了。結果這只雞沒事就用爪子在地上畫，練簽名呢。’和他前幾年的小品壹比，臺詞差太遠了。”