郁亮的面條褪色了19天，冬日的陽光讓人感到壹絲溫暖。在公安路的‘糧油壹條街’上，糧油店老板張明(化名)坐在店門口看著當天的報紙，等著生意上門。“老板，這裏有郁亮面條嗎？”郁亮？張明擡起頭，透過圓形鏡片疑惑地看著記者。現在很少有人買玉亮，五六年前就沒有了。是什麽讓曾經風靡壹時的郁亮掛面淡出黃石糧油市場？另壹位做了十幾年米粉生意的女老板程冬梅(化名)告訴記者，現在這個‘郁亮’已經不壹樣了。“妳想買正宗的郁亮面條嗎？”程冬梅指了指街道。那裏有幾家工廠直銷店，但它們不再叫郁亮了。現在他們被稱為新麥，新麥面是最初的郁亮面2007年，原集團的經銷商陳在工商局成功註冊了“面”商標。郁亮面條被迫改名為新麥。目前市場上仍有郁亮面出售，但都是外地小作坊加工的。質量和口感和原版有差距，所以市場不好。糧油街之類的大糧油店已經不進貨了。糧油街的老板們都諱莫如深，不願多談郁亮面。無壹例外，他們的臉上都流露出遺憾。我過去常吃郁亮面條。‘17，郁亮面承載了老黃石人的回憶。’市工商局商標廣告處副科長李瑱在談到“郁亮”時輕輕地搖了搖頭。無論從職業角度還是個人感情上，李瑱都對老郁亮充滿了遺憾。曾經風光無限的郁亮面條，在搶註事件發生前，年銷量高達4000多噸，占據了黃石面條市場的半壁江山。更重要的是，這個有著17歷史的品牌，也是黃石糧油加工業的品牌。2002年，“郁亮”面條包裝獲得外觀設計專利權；2005年，“郁亮”商標被授予湖北省商標。然而，2007年的搶註事件打破了郁亮面條的上漲趨勢。因為商標易主，新麥公司被迫停止使用‘郁亮’牌面條的包裝，代之以‘新麥’的新商標名稱。換了新面孔的‘新麥’銷量不樂觀，非自己生產的‘郁亮’面成了他們的大對手。從5438年6月到2007年10月，更名後的‘新麥面’銷量和銷售額明顯下降。6月5438+065438+10月，銷量僅為147.915噸，銷售額為34220.6萬元，比2006年同期整整減少了壹半。時代變了。五年後，新麥人重整旗鼓，新港物流園的廠房正在建設中。但新麥人還是不想談07年的痛。與商標事件當事人的遮遮掩掩相比，湖北航天電纜股份有限公司總經理助理舒在談到商標時笑了。該商標的獲得是我們公司的第二個真正的榮譽，也是公司積極推進品牌戰略的壹個重大突破。雙峰是湖北航天電纜股份有限公司旗下品牌，目前公司擁有雙峰、安瑞、' ANRAD '三個註冊商標，其中雙峰是公認商標。是壹個在市場上有很高知名度的商標，金牌、美爾雅、華新、東北、李珊等企業的快速發展，靠的就是商標的品牌效應。”市工商局局長漸江告訴記者，商標的作用在於可以享受更強的法律保護:既保護商標註冊範圍內的商標專用權，又禁止他人在其他相關領域擅自使用該商標；在商標糾紛中，可以在每個環節享受更多禮遇；不僅在商標領域，在企業名稱、互聯網域名等其他領域，我們還是可以得到更多的保護。這將大大增加商標的無形資產，同時有效防止他人搭便車，為企業在時機成熟時采取多元化發展，在諸多生產和服務領域廣泛使用核心品牌打下堅實基礎。漸江說。品牌建設帶來了實實在在的好處。湖北航天電纜的業務規模和利稅總額已連續三年以年均30以上的速度增長。除了高科技的支持，商標在其中也扮演著重要的角色。湖北省有200多家有線電視公司。我們並不大，但我們在競爭中有優勢。舒透露，目前壹些招標會甚至以是否是商標作為投標的門檻。沒有這個品牌，人們不會讓妳進來。作為壹家贏得中國大獎的湖北電線電纜制造商，湖北航天擁有“笑傲江湖”之都。從過去的傳統銷售到現代的品牌營銷，商標是企業更好更快發展不可或缺的核心競爭力。”舒說:所有企業都需要壹個“郁亮”和“雙峰”商標。商場悲喜劇上演，折射出我市企業商標跌跌撞撞前行的艱難處境。壹方面，金九、美爾雅、華新、東貝等大型企業的商標品牌早已在業內小有名氣；另壹方面，黃石很多中小企業商標意識薄弱，有的地方還沒有註冊，很多註冊的品牌因為缺乏深遠的商標戰略，不得不壹次次交學費。'我市商標數量居全省第四，但與武漢、宜昌、襄陽相比，黃石的註冊商標總量、地理標誌和農產品商標發展仍有較大差距，必須加快推進商標戰略的步伐。'談及黃石商標的發展現狀，市工商局局長漸江有著清醒的認識。統計顯示，截至今年6月底，全市共有市場主體81858家，但註冊商標有效的只有2638家，占市場主體總數的3.16。平均32.4個市場主體擁有1個商標，金九、美爾雅、華新、東北四家企業擁有的註冊商標占全市的30.3個。漸江說。黃石商標發展緩慢主要是因為企業商標意識薄弱。漸江說，作為壹個原材料資源型城市，黃石的產品大多供應或匹配給固定的廠家或客戶。由於產品質量高、知名度高，銷售目標和市場相對穩定，短期內是否有品牌對企業經營沒有決定性影響，客觀上造成部分企業對商標爭創重視不夠。在市場的洗禮下，企業開始逐漸正視並樹立商標意識，政府也有所行動。165438+10月20日，市政府《關於實施商標戰略促進經濟跨越式發展的意見》正式出臺，成立黃石市實施商標戰略領導小組，由11部門組成，市長任組長。《意見》提出，積極爭創“商標戰略示範市”，力爭到2065年438+05年底，全市新增商標註冊申請2000件以上，累計註冊商標5000件以上，其中新增農產品註冊商標300件以上。全市行政認定商標總數達到15件以上；湖北省商標總數80余件；黃石知名商標150件以上；市內有5個以上地理標誌。政府將安排專項資金獎勵名優企業，對新獲得商標、註冊地理標誌、湖北省商標、黃石市知名商標的企業，分別獎勵50萬元、654.38+萬元、5萬元、654.38+00萬元。實施商標戰略將使黃石逐步擺脫資源依賴，以商標戰略助推黃石經濟騰飛。
記者的商標意識決定了城市的崛起。商標作為區分不同商品或服務來源的標誌，是企業開拓市場的重要工具。註冊商標總數，尤其是馳名商標數量，是衡量壹個地區經濟發展水平和核心競爭力的重要標誌。‘黃石註冊商標不到3000件，湖北省只有10萬件，而浙江溫州有654.38+0.7萬件。’我市職業商標人劉權的話，無疑是商標與經濟發展關系的壹個很好的註腳。長期以來，我市大多數中小企業沈浸在產品質量中，往往對產品商標的作用視而不見。正是商標意識的缺失，導致了黃石很多商場之間的悲喜劇場面。前幾年，黃石當地的艷陽天酒店紅紅火火。雖然在管理和菜品上有自己的體系，但因為品牌名稱被他人擁有，被武漢艷陽天酒店起訴。無奈之下，酒店只好改名。黃石的娛樂城‘美樂迪’與註冊的北京‘美樂迪’同名，不得不更名。還有劉鐵照相館。生意紅火的時候發現劉鐵商標被別人註冊了，壹個企業的希望破滅了，帶來的是整個城市前進的羈絆。《關於實施商標戰略促進我市經濟跨越式發展的意見》的出臺，無疑對黃石企業商標意識的提升起到了極其重要的作用。在企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品的現代經濟發展趨勢中，當企業真正完成了從商標意識覺醒到把知識產權變成壹種財富的過程，城市的崛起也就近在咫尺了。
商標狂人劉瓊賣馬，楊誌賣刀，劉權賣商標。這是劉權給自己做的壹個廣告。日前，當記者近距離接觸這位黃石文化名人、商標狂人時，他正在為籌劃已久的湖北推廣文化發展有限公司成立慶典忙碌著，劉權的新公司涵蓋慶典禮儀、婚禮後續、文化會展策劃、文化作品拍賣等幾十個品類。如此多元化的業務是否意味著妳不再致力於商標？我所有的新嘗試都是為了更好的堅持下去。面對質疑，劉權笑著說。我的名字是我的商標。1999劉權在市工商局申請註冊姓名‘劉權’，經省、市兩級工商行政管理部門審核，第二年註冊成功。拿到商標註冊證後，劉權馬上開了壹家照相館，用自己註冊的名字‘劉權’作為照相館的名稱。他總是使用註冊的“劉全”進行大型電影展覽、簽名和國外活動。又壹次機會。2004年，壹篇名為《河南23歲女孩用壹個小商標‘玩’出了驚人的身家》的雜誌文章，讓劉全眼前壹亮。商標還能買賣嗎？劉權從此與商標結下了不解之緣。事情沒有劉權想的那麽簡單。註冊壹個商標有很多程序，每個程序都要交不同的費用。註冊壹個商標需要2000多元。家裏的錢壹個個拿出來，註冊商標證壹個個拿回來。為了商標，他8年花了100萬，甚至賣掉了自己的照相館。危難之際，劉權含淚寫下了《借糧荒歌》:田埂上稻青麥半黃，家中妻兒饑荒。影樓強行拆富路，好朋友扶貧。沒膽量上門借錢很難，做了決定就有回報。等秋後算賬，我請妳換酒。盡管如此，劉權仍然堅信自己成功註冊的200多個商標價值幾千萬，現在只是壹個守著幾千萬寶貝的貧困戶。其實也不是沒人買商標，比如四個‘開門’商標。劉權的標價是654.38+0萬，但買家的出價只有654.38+0萬，與他的預期相差甚遠。劉全始終沒有輕舉妄動。更多的人在接觸過程中看到劉權以這麽高的價格標註自己的商標，總是在搖頭離開的時候留下壹句:‘劉權瘋了！’隨著中國人知識產權保護意識的提高，商標的春天很快就會到來。劉權壹直對自己的商標充滿信心。在他看來，對商標的需求主要集中在江浙等經濟發達地區的企業和準備進入中國市場的外國企業。只要經濟上去了，他的春天就不遠了。對於劉權的堅持，市工商局商標廣告科程瓊給予了充分肯定。程瓊認為，不容忽視的是，商標不能脫離商品和企業而獨立存在。通俗意義上的商標，濃縮了企業文化、商品質量和企業管理水平。壹旦這些都被刪除，商標將失去其自身的價值和'商標'將不再是商標。現在劉權也意識到了這個問題。他現在從提升商標氛圍入手，宣傳商標對企業的重要性，為企業設計商標，幫助企業註冊，指導企業使用。程瓊表示，劉權的“轉型”是對商標意義的真正理解，傳播了他的先進理念，促進了黃石商標事業的健康發展。先做到，下壹步總有希望。雖然前路漫漫，但劉權依然選擇在煎熬中等待黎明。