平面設計簡介 2006-05-10 19:43:38
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設計
設計（design）指美術指導和平面設計師如何選擇和配置壹條廣告的美術元素。設計師選擇特定的美術元素並以其獨特的方式對它們加以組合，以此定下設計的風格——即某個想法或形象的表現方式。 林地的設計通過壹種空曠感來突出訊息。首先，攝影的大小抓住了人們的註意力，疏朗的正文使廣告輕松宜人，文案中充滿了空白，給人壹種整潔、易讀的感覺。廣告雖然使用了多種不同元素，這些空白卻使得各元素之間都能保持和諧與平衡。 在美術指導的指導下，幾位美工制作出廣告概念的初步構圖，然後再與文案配合，拿出自己的平面設計專長（包括攝影、排版和繪圖），創作出最有效的廣告或手冊。
布局圖
布局圖（layout）指壹條廣告所有組成部分的整體安排：圖像、標題、副標題、正文、口號、印簽、標誌和簽名。 布局圖有幾個作用，首先，布局圖有助於廣告公司和客戶預先制作並測評廣告的最終形象和感覺，為客戶（他們通常都不是藝術家）提供修正、更改、評判和認可的有形依據。 其次，布局圖有助於創意小組設計廣告的心理成分——即非文字和符號元素。精明的廣告主不僅希望廣告給自己帶來客流，還希望（如果可能的話）廣告為自己的產品樹立某種個性——形象，在消費者心目中建立品牌（或企業）資產。要做到這壹點，廣告的“模樣”必須明確表現出某種形象或氛圍，反映或加強廣告主及其產品的優點。 因此，在設計廣告布局初稿時，創意小組必須對產品或企業的預期形象有很強的意識。在林地壹例中，創意人員之所以將占據主要位置的空曠的圖片與疏落有致的文案相組合，主要原因就是為了形象。廣告立即在目標受眾的心目中留下了不可磨滅的印象，為品牌平添了幾分價值。 第三，挑選出最佳設計之後，布局圖便發揮藍圖的作用，顯示各廣告元素所占的比例和位置。壹旦制作部經理了解了某條廣告的大小、圖片數量、排字量以及顏色和插圖等這些美術元素的運用，他們便可以判斷出制作該廣告的成本。 小樣 小樣（thumbnail），是美工用來具體表現布局方式的大致效果圖，很小（大約為3×4英寸），省略了細節，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋表示正文的位置，方框表示圖形的位置。然後，中選的小樣再進壹步發展。 大樣 在大樣中，美工畫出實際大小的廣告，提出候選標題和副標題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶——尤其是在乎成本的客戶——提交大樣，征得他們的認可。 末稿 到末稿（comprehensive layout/comp）這壹步，制作已經非常精細，幾乎和成品壹樣。末稿壹般都很詳盡，有彩色照片、確定好的字體風格、大小和配合用的小圖像，再加上壹張光噴紙封套。現在，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦來執行，打印出來的廣告如同四色清樣壹般。到這壹階段，所有圖像元素都應最後落實。
樣本
樣本體現手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺。美工借助彩色記號筆和電腦清樣，用手把樣本放在硬紙上，然後按尺寸進行剪裁和折疊。例如，手冊的樣本是逐頁裝訂起來的，看起來同真的成品壹模壹樣。 版面組合 交給印刷廠復制的末稿，必須把字樣和圖形都放在準確的位置上。現在，大部分設計人員都采用電腦來完成這壹部分工作，完全不需要拼版這道工序。但有些廣告主仍保留著傳統的版面組合方式，在壹張空白版（又叫拼版pasteup）上按各自應處的位置標出黑色字體和美術元素，再用壹張透明紙覆蓋在上面，標出顏色的色調和位置。由於印刷廠在著手復制之前要用壹部大型制版照相機對拼版進行照相，設定廣告的基本色調，復制件和膠片，因此，印刷廠常把拼版稱為照相制版（camera-ready art）。 在設計過程的任何環節——直至油墨落到紙上之前——都有可能對廣告的美術元素進行更改。當然，這樣壹來，費用也可以隨環節的進展而成倍地增長，越往後，更改的代價就越高，甚至可能高達十倍。 認可 文案人員和美術指導的作品始終面臨著“認可”這個問題。廣告公司越大，客戶越大，這道手續就越復雜。壹個新的廣告概念首先要經過廣告公司創意總監的認可，然後交由客戶部審核，再交由客戶方的產品經理和營銷人員審核，他們往往會改動壹兩個字，有時甚至推翻整個表現方式。雙方的法律部再對文案和美術元素進行嚴格審查，以免發生問題，最後，企業的高層主管對選定的概念和正文進行審核。 在“認可”中面對的最大困難是，如何避免讓決策人打破廣告原有的風格。創意小組花費了大量的心血才找到有親和力的廣告風格，但壹群不是文案、不是美工的人卻有權全盤改動它。保持藝術上的純潔相當困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力地表達重要觀點、解釋美工選擇理由的能力。
1 Adobe Photoshop 簡體中文 軟件類別： 圖像處理
Adobe Illustrator CS v11 軟件語言： 英文 軟件類別： 圖像處理 運行環境： Win9x/NT/2000/XP/ Photoshop是著名的圖象處理軟件
Photoshop是著名的圖象處理軟件, 為美國ADOBE公司出品。在修飾和處理攝影作品和繪畫作品時,具有非常強大的功能
2 Adobe Illustrator CS v11 Adobe Illustrator是壹套被設計用來作輸出及網頁制作雙方面用途、功能強大且完善的繪圖軟件包，這個專業的繪圖程序整合了功能強大的向量繪圖工具、完整的PostScript輸出，並和Photoshop或其它Adobe家族的軟件緊密地結合。 第10版增加了諸如Arc、矩型網格線(Rectangular Grid)以及坐標網格線(Polar Grid)工具等新的繪圖及自動化優點；增加編輯的靈活度以及標誌(編輯主要的對象或圖像復制)。妳可以運用筆刷及其它如合並、數據驅動坐標等在工具列上的創造工具，幫助妳建立聯結到數據庫的樣版。 新的Illustrator還提供更多的網絡生產功能，包括裁切圖像並支持可變動向量繪圖檔(SVG)增強。
3 Fireworks MX 2004 簡體中文版軟件語言： 簡體中文 軟件類別： 圖像處理
4 AutoCAD 設計
5 Corel DRAW
6 三維動畫軟件 3D Studio（3DS）。它的全稱是 3－Dimension Studio，譯成中文應該是“三維影像制作室”。 3D Studio MAX（以下簡稱 MAX）是以 3DS 4.x為基礎的升級版本，它以全新的 Windows界面及更強大的功能展示在我們面前。用MAX來制作三維動畫就像是當壹個大導演——壹切的角色、道具、燈光、攝像機、場景（包括如雲、霧、雪、閃電等特效場面）及配音、鏡頭的剪輯合成等等都任妳來安排處理。如果妳是壹位設計家，用MAX來設計產品模型的感覺就像是雕塑家和魔術師，復雜的模型幾乎是在瞬間就奇跡般地建立起來了。而用MAX修改創建的模型更是輕而易舉的事，完全可以把寶貴的時間和精力集中用在使設計更加完美更加理想上。無論是出於何種目的使用 MAX，壹定會充分體會到用計算機工作時的那種“工作就是玩，玩就是工作”的快感。
可以毫不誇張地說，哪裏需要三維設計、哪裏需要三維動畫，哪裏就需要MAX。MAX適合於從事下列任何壹種職業的專家或業余愛好者：電影特技、立體和影視動畫廣告設計、工業設計、建築和室內裝潢設計、包裝與裝潢設計、三維遊戲開發、軟件開發程序員（制作軟件片頭）、教學多媒體演示制作、軍事科學研究和物理、化學或生物化學研究以及所有對三維動畫和立體造型感興趣的廣大電腦玩家等。
7 MAYA因其強大的功能在3D動畫界造成巨大的影響，已經滲入到電影、廣播電視、公司演示、遊戲可視化等各個領域，且成為三維動畫軟件中的佼佼者。《星球大戰前傳》、《透明人》、《黑客帝國》、《角鬥士》、《完美風暴》、《恐龍》等到很多大片中的電腦特技鏡頭都是應用MAYA完成的。逼真的角色動畫、豐富的畫筆，接近完美的毛發、衣服效果，不僅是影視廣告公司對MAYA情有獨鐘，許多喜愛三維動畫制作，並有誌向影視電腦特技方向發展的朋友也為MAYA的強大功能所吸引。
8 非線性編輯軟件 Adobe Premiere
由ADOBE公司出品的PREMIERE,功能強大,操作方便,在非編軟件中處於領先地位.由它首創的時間線編輯概念已成為行業標準.PREMIERE是壹個集音頻視頻為壹體的後期非線性編輯軟件,其通用性,兼容性很強,支持眾多的圖形,視頻,音頻格式,還支持很多強大的第三方插件,並支持市面上大多數視頻卡,成為非線性編輯系統中的核心軟件,是影視後期制作中進行非線性編輯的有力工具.PREMIERE廣泛應用在視頻制作的各個領域:電視,多媒體,遊戲,網絡制作等許多方面,具有廣泛的實用性
技巧參考：/Article/design/shejililun/200701/Article_592_3.html