2.字體樣式與表達內容相適應。經過藝術設計，文字形象可以變得情景化、視覺化，強化了語言效果，成為具有壹定特征和傾向的視覺符號。字體設計的基本原則是在追求字體變化的同時要易於識別。字體變化的特點如下:
(1)硬——強、實、沖、重、韌、暴。這種字體氣勢突出，視覺沖擊明顯，個性強烈，節奏清晰，可以用來表現強大的信心和勇氣，凝聚力和感染力，給人以視覺上的震撼。由於其張力，這種字形常用於刺激和冒險的場合，如體育活動和極限運動的主題，以及戰爭和災難電影海報中。這類字體的創意設計雖然比較自由，但要保持字與字之間的統壹性。壹套字體要保持統壹的變化規律，否則會造成雜亂感。(2)柔軟——柔軟、纖細、優雅、貼身、溫柔、飄逸。這類字體適合表達細膩的情感，如情感設計主題、女性設計主題、公益設計主題等。通過柔和的曲線，更大程度地展現人物本身，通過視覺感受，形成人與文字之間的情感聲音，達到最佳效果。(3)舊——嚴肅、正確、正式、中性、常規、傳統、簡單、懷舊。這種字形常見於品牌字體，給人以充分的信任感和說服力，保持規則的字形，在字體內部進行適度的筆畫修剪，力求嚴謹中的突破和規則中的創新。
3.適當的字體變形是字體設計中最常用的方法和手段。字體變形的方法和技巧多種多樣，如替換、* * * *使用、疊加、尖角、斷指、交錯連接、方正、橫細豎粗、字體連接、亂寫、曲線、圖形、拉伸等。各種方法的使用應根據具體情況而定。
替換的方法是在統壹形式的文本元素中加入不同的圖形元素或文本元素。其本質是根據文字的內容和意義，用圖像代替字體的壹部分或壹筆。這些圖像或逼真或誇張。替換文本的部分是文本內涵的暴露，在形象和意義上增加了藝術感染力。尖角法是將人物的角部改成直角、彎角、斜角、彎角，可以是豎角，也可以是橫角，這樣人物會顯得硬朗。
切指就是適當的切掉壹個口，或者切掉壹些密封字的左邊或者右邊，重點是在可以識別的時候適當的“切掉四肢”，從而表現出其鮮明的特點。交錯排列法是將左右改為左上左下、上下、斜排，即壹邊高壹邊低，使字交錯排列。方正法就是把所有字的所有彎都改成橫、豎、方。其自身的特點是簡潔鮮明，易於設計，有助於熟悉字體結構。橫薄豎厚法可以說是壹種替代法。這種方法簡化了筆畫，給字體增添了個人的感情和生活，可以準確把握創作方向，設計出適合自己的字體。
4.適當襯托文案字體。襯托文案字體主要是為了突出文案，增強可讀性。
(1)通過增加字體面積來改善視覺效果。對於文案來說，最吸引人、最優先的永遠是色彩。放大字號實際上是放大了整個文字的色塊面積，以區別於較弱的顏色，從而吸引消費者的註意力。但單純的字體放大會產生內容粗糙的缺點。但是，我們可以為放大後的文字選擇壹種襯線字體來彌補文字形式的粗糙，也可以通過選擇壹種字體來使文字的筆畫變得復雜。更復雜的筆畫其實無形中增加了色彩面積，突出了視覺效果。(2)通過改變字體顏色來增加視覺效果。通過調整字體的顏色，原本單調的單色文字變成了搶眼的多色文字。但如果色彩搭配混亂，不僅會增加閱讀難度，還會讓消費者和讀者覺得文字內容粗糙。通過顏色的有序漸變和文字內容的刻意顏色區分，可以擺脫原來雜亂的顏色帶來的廉價感。另外，將原來雜亂的網點顏色改為更大面積的顏色，無形中增加了顏色的視覺比例，從而達到吸引視覺的目的。(3)通過改變文字的背景色，可以突出文字的可讀性，即可以將文字變白，增加顏色面積。(4)用符號化的方式表達文本信息，突出關鍵文本信息。在顏色和字體大小相同的情況下，壹般人最容易註意到文字中的數字和英文，因為在人們的閱讀習慣中，數字和英文都被理解為圖形。因此，通過閱讀文本，我們可以用符號的方式表達文本中的壹些信息，從而吸引人們的註意力。但是，如果文本中的信息不能被恰當地符號化，那麽可以通過人為添加符號來使整個文本更具吸引力。(5)文字較多時，要註意適當斷行，設置行距。因為消費者壹般不會閱讀冗長的文字，當文字信息過多時，就要充分考慮讀者的習慣，設計壹個整潔的版面，進行適當的換行符，設置適當的段落間距和行距，讓讀者在閱讀前充分知道這段文字易讀，不會出現連載的情況。
最後，要註意文字和圖片的位置關系。壹般情況下，放在圖片底部的文字會比放在圖片頂部更讓人願意閱讀。