李寧是體操王子李寧於1990創立的專業運動品牌。李寧公司具有完善的品牌營銷、R&D、設計、制造、分銷和銷售能力，主要經營李寧品牌的專業和休閑運動鞋、服裝、裝備和配件。在中國建立了龐大的零售分銷網絡和供應鏈管理體系，並不斷提升電商地位，構建電商生態圈。
李寧公司采取“單壹品牌、多品類、多渠道”的發展戰略，聚焦籃球、跑步、健身、羽毛球、運動生活五大核心品類。除了核心品牌李寧品牌，李寧公司還生產、開發、推廣、分銷和銷售許多其他品牌的運動產品，包括雙喜乒乓球產品和AIGLE戶外運動用品。
李寧品牌的歷史
1993到2001期間，李寧雖然有所發展，但是大眾關註度並不高。從2002年開始，李寧公司有可能確立自己的品牌定位，通過明確自己的使命、願景、價值觀和業務發展戰略，李寧的品牌發展進入了高速時代。
2008年，李寧雖然有簽約各種體育明星、五支“金牌夢之隊”和CBA的品牌營銷宣傳，在壹定程度上擴大了品牌知名度，提升了品牌形象，但在品牌轉型初期，定位模糊、粗放式營銷導致持續發展受阻，連年出現虧損。
2065438+2005年8月，李寧通過重新啟動“壹切皆有可能”的口號，將品牌定位從傳統的設備提供商轉變為互聯網+中的運動和生活服務提供商。通過采取“單品牌多品類”的營銷策略，李寧定位於不同的消費市場，通過自創、收購或特許經營等方式，形成了較為完整的多品牌組合。
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