體育產業生態圈——www.ecosports.cn
同樣出自耐克，同樣出自雷霆，如今在球場上與商場裏，二人卻都針鋒相對，這場無關MVP的戰役，還將持續很久很久。
文/KrisYu
編輯/陳思怡
本賽季MVP的投票業已截止，而“威少VS哈登”這壹持續整季的話題，也隨著雷霆與火箭的先後出局，暫時告壹段落。然而，說到運動品領域，這二人的爭奪卻遠未止步。
作為adidas籃球頭牌的詹姆斯-哈登，和耐克旗下JordanBrand領軍人物威斯布魯克，將繼續為各自品牌角力。今天，我們就來聊聊哈登和威少的球鞋之路。
先從當下二人的贊助情況說起吧。
哈登與阿迪達斯之間的愛恨糾葛
眾所周知，哈登在2015年夏天與科勒-卡戴珊交往期間，順勢收獲了連襟侃爺（KanyeWest）的新東家，德國品牌阿迪達斯拋出的壹紙肥約：13年2億美刀！
其實，壹言而敝之，簽下哈登作為代言，是阿迪當時不得已而為之的選擇：力推多年的史上最年輕MVP德裏克-羅斯幾次大修後早已不復當年之勇；霍華德狀態下滑，作為中鋒簽名鞋銷量慘淡；而前壹年簽約的威金斯、埃克薩姆（DanteExum）等新秀也未能形成青春風暴席卷聯盟。
與此同時，競爭對手耐克則是人才井噴，除卻詹皇、杜蘭特和科比這老三位，新生代中凱裏-歐文已經推出第壹款簽名鞋備受好評；保羅-喬治遭遇重傷但正在逐步恢復，未來的簽名鞋之路也值得期待；甚至新科MVP庫裏坐鎮的UA，都超過了阿迪達斯的北美市場份額。
此時，該季唯壹重量級的“球鞋市場自由球員”，就是剛剛帶領火箭隊殺進西部決賽、在MVP評選中屈居第二的詹姆斯-哈登。然而真的重金砸向哈登，阿迪達斯也有隱憂：“夜店小王子”的場外形象向來為人詬病，這又卷入了卡戴珊家族的肥皂劇，胡子能留幾分氣力在場上打球，不禁讓人捏了把汗。
果不其然，2015/16賽季，對火箭和哈登都是噩夢般的回憶。開季連敗主帥下課，代言CrazyLightBoost系列的哈登身材走形狀態萎靡......直到2月與奧多姆和科勒的三角戀SayGoodbye後，哈登才逐漸找回狀態。
然而，賽季卻大勢已去，勉強擠進季後賽的火箭和哈登毫無懸念地被無庫勇士橫掃出局，阿迪的這位籃球新頭牌，甚至未能入選第三最佳陣容。眼看量身定制的哈登壹代簽名鞋就將發售，代言人號召力卻不升反降，許多人感嘆阿迪這次又走了壹步臭棋。
然而塞翁失馬焉知非福，上壹季的萎靡，反倒逼出了“全力登”。本賽季火箭隊經歷了巨大的人事變革，德安東尼走馬上任，也帶來了壹眾適合小球打法的投手。
在新環境下，夏季知恥而後勇、訓練刻苦的哈登更是如魚得水，屢屢打出驚艷表現，去年底對陣尼克斯時更是砍下53分16板17助的史詩級數據。如此強勢的發揮，也給哈登壹代的發售以最佳代言。
首發黑金配色“ImmaBeAStar”上市不久即宣告售罄，讓阿迪達斯重燃籃球品類的希望。哈登，德國人手中的救命稻草，終於將火箭駛入正軌，穿著自己的簽名鞋穩步前行。
可是到了賽季末端，阿迪達斯的哈登卻逐漸失去了光輝。不是因為胡子表現下滑，而是壹名他的前隊友，展現出了無與倫比的、史詩級的競爭力。
威少帶給耐克的新契機
拉塞爾-威斯布魯克，用自己爆炸性的演出和震撼的三雙數據吸走了媒體的聚光燈，壹躍成為MVP的寵兒。杜蘭特出走，伊巴卡離隊，於這樣艱難的環境下抗起OKC，壹個人壹座城，威少譜寫了好萊塢大片般最美式的個人英雄主義劇本。絕殺魔術，絕殺掘金，賽季場均三雙，打破塵封近半個世紀的上古記錄，真是厲害極了！
看到此等場面，威少的贊助商喬丹，或者說是其最善營銷的母公司耐克，又怎能錯過熱點？這不，趕在常規賽結束前，JordanBrand立馬宣布將發售威少個人版本的AJ30.5，隨即掀起鞋圈壹番熱潮。正如威少那桀驁不羈的個性，他的個人專屬PE“WhyNot”，向世人吶喊著準MVP的我行我素、永不服輸。
那麽問題來了：
威少和哈登的MVP爭奪如火如荼，那麽這二位代言的鞋款，是否也存在著競爭關系呢？
筆者看來，品牌對代言人定位的不同，致使二人在球鞋領域並無直接交鋒。
前文提到，哈登是阿迪達斯籃球的“門戶招牌”，品牌定會傾盡所有，集中資源宣傳銷售其簽名鞋。
事實也的確如此，從哈登簽約那壹刻起，德國人就將其定位為籃球品類壹哥，設計Logo，發布宣傳片，召開球鞋發布會，種種舉措，莫不如是。然而，胡子過於功利的造犯規打法，也導致吸粉能力不足，這對其簽名鞋的銷售實乃壹大障礙。
反觀威少，AJ在韋德被李寧挖走後便力挺俄城神龜擔任AirJordan正代鞋款代言人，這與威少大開大合的球風著實吸睛不無關聯。然而相對來說，威斯布魯克的簽名鞋則顯得有些雞肋了。
畢竟作為正代鞋款主代言人，威少再擁有個人實戰簽名鞋支線，實在不符喬丹的品牌規劃定位，奉上“休閑簽名鞋”，也算是對威少的些許補償吧。Westbrook0隸屬於NSW（NikeSportswear），倒也與威少的潮男形象相得益彰。
再看銷量。由於哈登壹代上市時間不長，筆者尚未得到具體的銷售數據。但根據近些年來的籃球鞋銷售報告以及品牌占有率，我們可以推測：AJ31或是說AirJordan每年推出的正代鞋款（非復刻），銷售額遠遠超過阿迪達斯的簽名鞋。
雖說哈登本賽季爆發，但球風上的硬傷使其簽名鞋很難與耐克或是喬丹旗下的非復刻鞋款等量齊觀。至於威少的休閑簽名鞋，這已經不屬於傳統的球星簽名鞋範疇，競爭對手如阿迪達斯和安德瑪都尚未涉足這壹領域，因而不適合作比較。
其實回顧二人的贊助商歷史，我們不難發現：威少和哈登的球鞋之路，差點反轉成完全不同的局面。
2012年夏天，新秀贊助合同到期的威斯布魯克，壹時間即將簽約阿迪的傳聞甚囂塵上。阿迪達斯菲律賓的官方Instagram，甚至已經急不可耐地發布消息，但不久即被刪去。
然而，不知是好兄弟羅斯的受傷讓忍者神龜心生怯意，還是喬丹在失去韋德後曉之以理動之以情，反正最後的結果是：威少留在了耐克陣營，轉投JordanBrand接過正代鞋款的代言大旗。
設想壹下，如果當年二哥真的改簽自己大學時代贊助商adidas（贊助UCLA），那麽後來的三弟，又有幾分可能得到三道杠今天的待遇呢？
只是，人生沒有如果。
未來若幹年，我們都將有幸見證穿著AirJordan的孤膽英雄TheBrodie，與阿迪籃球杠把子TheBeard在賽場上廝殺。同樣出自耐克，同樣出自雷霆，如今在球場上與商場裏，二人卻都針鋒相對。這場超越“MVP”的戰役，還將持續很久很久。