在新的社會背景下，尤其是在文化產業日益發展，文化產業的市場貢獻率逐漸凸顯的情況下，壹個企業在推出新產品時都會策劃壹個迎合市場的營銷方案，其中產品代言是營銷方案中不可或缺的壹部分。
在營銷中，企業的產品代言往往註重代言人與產品本身的符合度，以及代言人背後的商業價值。明星的商業價值就是現代社會所說的粉絲經濟。？隨著互聯網和技術的發展，代言人的流動往往是背後的經濟驅動力。因此，壹個企業對代言人視野的選擇，在壹定程度上可以影響壹個新產品的效果和市場份額，甚至決定產品的存在。
產品因為代言人而火的例子很多。比如LAY代言的天貓國際，短短幾分鐘就產生了壹大波因廣告而生的粉絲，俗稱“廣告粉”。這些粉絲在欣賞藝星廣告的同時，也讓同款的LAY的抱枕、口紅爆紅。
他上半年代言的華為nova1，是華為第壹次推出符合女性功能和外形的手機，意圖在女性手機市場瓜分份額，彌補華為在市場份額上產品品類的短板，進而在電子通訊領域擴大商業版圖。綜合考慮之下，華為選擇了LAY和關曉彤代言nova1。新手機壹上市就顯示出了不可小覷的市場競爭力，壹萬套LAY。這是壹個典型的產品和代言人雙向成就的例子。LAY和華為第壹次合作代言的效果，直接導致了LAY繼續代言華為的nova2。因為代言人，可謂是產品最暢銷的例子之壹。
我知道的另壹個這樣的例子是休代言的小紅書應用。休在娛樂圈壹直享有很好的口碑，他絕對是代言的好人選之壹。如果妳在手機上搜索小紅書app，看到軟件下面的評論，妳會發現基本都是針對代言人休的，而小紅書，在互聯網+的時代，因為合適的代言形象，在同類app中闖出了自己的壹片天地。
因為粉絲認為自己壹直喜歡和信任的偶像男神不會錯，這也是企業對消費心理乃至粉絲心理的準確把握，是企業對粉絲經濟的最大化利用。
產品和代言人只是壹雙筷子。這是該產品在市場上立足的重要壹點。