說到logo和企業形象，很多人都有自己的壹套解釋。那什麽是logo呢？事實上，這個詞是logotype的縮寫，過去指的是壹個公司的標誌或符號。這個詞起源於希臘語:logos，意思是“書寫”。在平面設計中，文字符號通常用來指代公司的名稱。如果壹個標誌沒有文字，我們稱之為“符號”，但用於交流的符號圖案(如交通標誌或招牌)其實是壹種“象形文字”。如果壹個標誌只由字體組成，它們可以被稱為字母標記、文字標記或字母組合。當符號模式和文字符號組合在壹起時，就是我們所說的“組合標記”。如果註冊或受法律保護，上述任何形式的標誌都被稱為“商標”。在出版行業，很多人用封面上的文字標簽或刊頭來傳達出版社的名稱，但確切的名稱(尤其是報紙標題)應該是“銘牌”或“橫幅”，刊頭壹詞的確切含義是指那些列出出版社名稱、所有者姓名、員工名單、地址和電話的文字。為了描述方便，我們用“logo”這個詞代表公司的符號，“header”代表出版行業。
所謂標誌設計，就是在企業的形象傳遞過程中，使用最廣、出現最頻繁的標誌的設計，也是壹個企業CIS戰略中最重要的因素。企業將其所有的文化內容，包括產品和服務，以及整體實力融入到這個標誌中。通過後期的不斷努力和反復策劃，在大眾心中留下了深刻的印象。說了這麽多，logo設計理念是什麽，怎麽設計logo？要知道標誌設計的概念，首先要了解標誌的功能。首先是它的識別功能。如果壹個企業的logo很容易和其他東西混淆，無疑是失敗的。第二是它的領導力，這個很好理解，意思是它是企業視覺傳達要素的核心部分，表明它引領著整個企業的經營理念和壹切活動，所以它的領導地位是毋庸置疑的；第三是它的身份。我們知道標誌代表著企業的經營理念、價值取向和文化特色，所以在設計標誌時壹定要遵循事實。