按標誌表現的不同性質
按統計學原理，標誌是用來說明總體單位特征的名稱。
1、品質標誌
2、數量標誌。
3、屬性、特征的標誌。如，鄧‘s信息的新定義：信息是事物屬性標誌（標識）的集合；逆維納信息定義，信息就是信息，信息是物質，能量，信息及其屬性的標記。
按標誌的變異情況
1、不變標誌
2、可變標誌
根據基本構成因素
1、文字標誌：文字標誌有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進行組合的。
2、圖形標誌：通過幾何圖案或象形圖案來表示的標誌。圖形標誌又可分為三種，即具象圖形標誌、抽象圖形標誌與具象抽象相結合的標誌。
3、圖文組合標誌：圖文組合標誌集中了文字標誌和圖形標誌的長處，克服了兩者的不足。
標誌與商標
1、標誌既有二維的(平面)，也有三維的(立體)的。
2、關於標誌與商標的關系：根據商標法。
2.1、能夠將自己的商品(含服務)與他人的商品區別開的可視性標誌(包括：文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，這些要素的組合)均可以作為商標申請註冊。申請註冊商標的標誌，應當有顯著特征，便於識別，並不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
2．2、但是，下列標誌不得作為商標使用：
（壹）同中華人民***和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的；
（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；
（四）與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；
（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的；
（六）帶有民族歧視性的；
（七）誇大宣傳並帶有欺騙性的；
（八）有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。
縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經註冊的使用地名的商標繼續有效。
2．3、 除非經過使用已經取得顯著特征並便於識別，下列標誌不得作為商標註冊：
（壹）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）缺乏顯著特征的；
(四)以三維標誌申請註冊商標的，僅由商品自身的性質產生的形狀、為獲得技術效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質性價值的形狀，不得註冊。
中國第壹枚擁有專利的商標 色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強更快，它以每秒30萬公裏的光速傳入人的眼睛，是壹種先聲奪人的廣告語。它這壹快速”功能，被用在壹些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護車，具有高度提示人們的警覺與註意力的功能。
在名字設計過程中，運用色彩的感覺與聯想信息，對激發消費者的心理聯想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設計者必須認真學習與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至於色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
白色——給人純潔、幹凈、淒涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯想是指消費者接觸到某壹色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。 調研分析
logo標誌不僅僅是壹個圖形或文字的組合，它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念，並充分考慮標誌接觸的對象和應用環境，為企業制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業做全面深入的了解，包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意願，這些都是標誌設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標誌的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環境的充分掌握上。
要素挖掘
要素挖掘是為設計開發工作做進壹步的準備。依據對調查結果的分析，提煉出標誌的結構類型、色彩取向，列出標誌所要體現的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標誌設計的方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
設計開發
有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標誌的理解，充分發揮想象，用不同的表現方式，將設計要素融入設計中，標誌必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業，避免流於俗套或大眾化。不同的標誌所反映的側重或表象會有區別，經過討論分析或修改，找出適合企業的標誌。
標誌修正
提案階段確定的標誌，可能在細節上還不太完善，經過對標誌的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使標誌使用使更加規範，同時標誌的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失，達到統壹、有序、規範的傳播。 識別性
識別性是企業標誌重要功能之壹。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使受眾對企業留下深刻印象，從而提升了logo設計的重要性。
領導性
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
同壹性
標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同，標誌不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標誌，失去了標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
涵概性
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯系起來，成為連接企業與受眾的橋梁。 功用性
標誌的本質在於它的功用性。經過藝術設計的標誌雖然具有觀賞價值，但標誌主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標誌是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標誌有為人類***用的，如公***場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標誌；有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等， 都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標誌尤其兼有維護權益的特殊使命。
識別性
標誌最突出的特點是各具獨特面貌，易於識別.顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標誌的主要功能。各種標誌直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標誌必須特征鮮明，令人壹眼即可識別，並過目不忘。
顯著性
顯著是標誌又壹重要特點，除隱形標誌外，絕大多數標誌的設置就是要引起人們註意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標誌通常具有的特征。
多樣性
標誌種類繁多、用途廣泛，無論從其應用型式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標誌等）。其構成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。多數標誌是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術的發展，總在不斷創新。
藝術性
凡經過設計的非自然標誌都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。壹般來說，藝術性強的標誌更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標誌的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
準確性
標誌無論要說明什麽、指示什麽，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要易懂，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應註意禁忌。讓人在極短時間內壹目了然、準確領會無誤，這正是標誌優於語言、快於語言的長處。
持久性
標誌與廣告或其它宣傳品不同，壹般都具有長其使用價值，不輕易改動。
標誌的設計原則
標誌設計不僅是實用物的設計，也是壹種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。
由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
1、設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2、設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4、構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5、構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。
6、圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7、色彩要單純、強烈、醒目。
8、 遵循標誌藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法，錘煉出精當的藝術語言使設計的標誌具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標誌設計藝術追求的準則。
審美性
標誌設計不僅是壹個符號而已，標誌的真正意義在於以對應的方式把壹個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標誌是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以壹當十的選擇性特點。標誌設計通過文字、圖形巧妙組合創造壹形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特征，令人壹目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效
1、圖形的造型美
標誌設計要在細小範圍中反映具休的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標誌的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，足標誌最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色關。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。標誌也是壹樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，並不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善於運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美並不像壹般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧於利用結構的簡化、形象的凈化，強調強化和精簡的藝術處理。產生壹種特有的標誌造型美
2、意和形的綜合美
標誌是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標誌的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想象、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的內核為基礎，後者以形象的構成為規律，兩者不可缺壹，否則就不能成為壹個好標誌。也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩愈般的境界。不能令人悠然神往。缺乏後者，就沒有條理化的組織秩序.不能引人悅目舒暢。毫無疑問，憊象美是內在的，提供了普遍的現實意義.形式美則是外在的，提供了形式感的具體特征。兩者都是融情於景和組織形式的揉合 表象手法
采用與標誌對象直接關聯而具典型特征的形象，直述標誌目瞪口呆的。這種手法直接、明確、壹目了然，易於迅速理解和記憶。如表現出版業以書的形象、表現鐵路運輸業以火車頭的形象、表現銀行業以錢幣的形象為標誌圖形等等。
象征手法
采用與標誌內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標誌對象的抽象內涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農聯盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標誌往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。
寓意手法
采用與標誌含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現標誌的內容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
模擬和法
用特性相近事物形象模仿或比擬所標誌對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
視感手法
采用並無特殊含義的簡潔而形態獨特的抽象圖形、文字或符號，給人壹種強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們註意並難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現標誌。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標誌，李寧牌運動服將拼音字母L橫向誇大為標誌等。為使人辨明所標誌的事物，這種標誌往往配有少量小字，壹旦人們認同這個標誌，去掉小字也能辨別它。 在科學技術飛速發展的今天，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標誌，則是其中壹種獨特的傳送方式。人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的壹種自然標記。在通訊不發達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯的（如火急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的煙，既是信號，也是壹種標誌。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到。
這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發達，但像標誌這種令公眾壹目了然，效應快捷，並且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應生活節奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。標誌，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什麽、代替什麽之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
標誌，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對於國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為壹個國家形象的標誌，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公***場所標誌、交通標誌、安全標誌、操作標誌等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用。
標誌對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標誌，這些標誌從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標誌的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利於國際間的交流與應用，因此國際化標誌得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之壹，成為人類***通的壹種直觀聯系工具。 標誌設計計劃的途徑
標誌設計的導入計劃是壹種程序，按照理論和預定時間，循序進行作業，以便達到所期待的成果.所以，如欲獲得良好的標誌設計效果，就必須制定理想的程序.那麽，如何制定適合公司標誌設計導入程序呢?關於這個問題，標誌設計委員會必須充分檢查，制定合乎企業目的和方針的程序 .壹般而言，標誌設計程序通常以標誌設計導入計劃的形式表現.
各公司的標誌設計導入計劃，會依企業特性和問題特性而有所不同，但其原則性的程序則大致相同，均可劃分為“調查”，“企劃”，“實施”3大步驟.調查工作必須把握現狀，觀測事實，並加以分析.許多公司在導入標誌設計時，事前調查作業不夠充分，因此無法掌握現狀，常制作出缺乏依據的企劃；這種企劃內容不合理，根本無法獲得良好成效.
企劃必須以調查結果為基礎，配合基本思想，根據政策方向和表現重點而提出構想，同時為了利於實施作業，最理想的企劃是明確指出具體可行之道。標誌設計的實施階段是根據企劃內容，以新思想為基礎而開發出新的識別系統，並且將此新系統向公司內外發表.
標誌設計流程
標誌設計導入計劃有其預定的實施期限，且括許多復雜的項目，必須循序漸進，才能得到合理的結論和優秀的視覺系統.此外，為了配合企業目的，在計劃階段應註意如下各項：
1、 進入實施成果階段前的期間不可太倉促
所謂先下手為強,企業活動亦然.但是在公司確認標誌設計的導入方針後，如果匆忙而機械地勉強排定計劃，反而會產生反面效果.有些公司的總經理或高級主管不了解這點，壹定要按照排定的期限，訂立勉強的流程計劃，以便配合公司周年紀念日的慶典等情況.其實，配合周年慶典來發表標誌設計的作法，必須在期限內辦理的事項很多，包括“方針的確定”，“公司名稱的確定”，“企業標誌的確定”，“基本設計系統的確定”，“對外界發表”，“適用設計的相關事宜告壹段落”------等，為了節省時間，而計劃把這麽多的工作勉強在倉促的時間內完成，容易變成壹份難以實行的標誌設計計劃表.
2、設計開發作業的時間不可太倉促
標誌設計的設計開發作業中，最重要的是在基本設計開發期間由參加設計者充分地加以檢查.在設計開發作業的最初階段中，為了讓大家能提出優秀的構想，做設計造型的探索等，就要安排充分的檢查時間；之後，進入實際作業時，也須有足夠的時間，不可訂立機械性的不合理計劃，強迫工作人員倉促趕工，使得實施作業困難重重.
3、重視邏輯性而循序推進標誌設計作業
標誌設計的計劃過程，背景，導入的必然性和成果等結論，以及標誌設計開發的經過，都必須利用對內，外發表的機會加以反復說明，絕不可馬馬虎虎地推行標誌設計，喪失公司本身對員工和外界人士的說服力.尤其在推進標誌設計計劃時，有關企業問題的探索，調查工作，根據調查結果而作判斷的過程，如果進行得不理想，日後便很難對內部員工或外界人士說明清楚，同時也會使得標誌設計的成效不彰.因此，不論高級主管們如何地要求趕工，趕時間，標誌設計作業都必須確實執行，重視邏輯整合性而循序漸進.
4、變更公司名稱，品牌時，必須辦理法律手續
制定充足的作業時間公司名稱的變更須通過股東大會的決議,而品牌的更新也須辦理有關商標權的法律手續.尤其是商標權的確定，如果辦理得不順利，往往會歷經二三年的時間；這種花時間的作業，事先必須考慮周詳，才能制定出實用性強的標誌設計計劃.
5、 發現標誌設計計劃不合理時，應盡快重新制定
標誌設計計劃的流程安排，必須考慮前後作業間的關聯性，因為前面的作業結果必然會影響到下壹步作業. 根據調查結果，有時也須安排追加調查；綜合性的檢查結果，有時會產生需要變更公司名稱的情況；識別系統的企劃，也會影響設計開發的條件；有些設計須先做各種測試，或重新進行設計開發作業.因此，如有必要，應重新編列流程圖，如果壹開始就想制定出完美的流程圖，可以說絕無可能.所以，負責的相關人員應時常考慮實際狀況，出現必須追加或刪改的重要作業時，應毫不猶豫地重新計劃，務必制作出最適當的計劃，這就是正確的管理概念。