那些由直覺或計算機、想象力或坐標系統創造的設計，如果不能成為強有力的交流手段，就不是好的設計。
如果只有美觀而沒有實用性，那就不能稱之為好的設計。
好的設計背後壹定有理論和有意義的支撐。讓我們跟隨大師的腳步來學習什麽是設計的意義:
20世紀傑出的平面設計師、思想家和設計教育家，被譽為“平面設計中的畢加索”，NEXT、ABC、IBM、UPS等商標堪稱經典。
設計不僅僅是簡單的組裝、排序或編輯；設計的過程也是壹個賦予價值和意義的過程，去闡述，簡化，闡明，修飾，錦上添花，吸引眼球，說服甚至討好。設計就是把散文變成詩歌。設計增強了我們的洞察力，加深了我們的體驗，拓寬了我們的視野。
內容是設計最原始的材料，形式是對內容的重組和操縱。形式是現有空間中視覺關系的安排。設計是形式和內容的結晶，是壹種理念的實現和獨特表達(通過對制作、空間、對比、平衡、分布、圖案、重復、比例、大小、形狀、色彩、價值、肌理、重量的表達，設計包含了壹個部分和壹個整體。
沒有什麽是看不見的。形式和內容相互影響，相互依存。無論是哪種視覺傳達，無論是解說還是廣告，從廣告牌到出生預告，都應該算是形式與功能的體現:美觀與實用的結合。
設計師必須經歷壹定的心理狀態，才能找到解決問題的有效方法。他會有意識或無意識地分析、闡述、制定計劃。他關註自身及相關領域的科技發展。他即興創作，不斷發明和發現新的組合手段。
他協調和整合他的材料，這樣他就可以用想法、符號、象征和圖片的形式來重述他的問題。他不斷統壹、精簡、刪除冗余信息。他使用象征的方法——通過聯想和類比從其他材料中抽象出來。他強化和控制——用適當的裝飾搭配強化他的視覺符號，從而使他的作品清晰有趣。在設計的過程中，他要巧妙地運用本能和直覺，也要考慮觀者和自己的感受和喜好。
企業可以將設計作為壹種強有力的戰略工具來獲得可持續的競爭優勢。然而，大多數企業忽視了設計的力量。他們沒有意識到設計可以為產品、環境、傳播、企業形象錦上添花。
為什麽糟糕的設計越來越多？在同等條件下，主要原因是:管理層對優秀設計的無知或忽視，市場研究者的既得利益，設計師話語權或能力的缺失。
在視覺傳達領域，真正的能力只能通過勤奮、經驗和實踐來獲得。埃德加·考夫曼(Edgar Kaufman):好的設計“充分軟化了形式、功能和人類價值的覺醒，這種覺醒表現在民主社會的工業生產中。
它不僅是壹個好的設計，更是它所包含的現代性。現代化不是壹種趨勢，而是壹種狀態。我們有必要了解歷史，只有了解歷史，才能明白如何在過去、現在和未來之間找到連續性。
如果消費選擇受審美影響，往往是研究人員、他的妻子或他的秘書的審美趣味作出決定。在我看來，問題不在於如何收集數據，而在於如何解讀和綜合這些數據。
營銷的定位是提供信息，設計師的定位是在營銷人員的配合下解讀那些信息。字面解讀產生陳詞濫調，創意解讀產生驚喜。
有時候大眾對糟糕的設計比對好的設計更熟悉，所以人們習慣於選擇糟糕的設計，因為他們朝夕相處。因為新事物讓人感到威脅，而舊事物讓人感到安心。
5.1，標誌的定義
壹個LOGO就是壹面旗幟，壹個簽名，壹個銘牌，壹個路標，壹個LOGO不直接賣什麽東西，但是它說明了什麽；LOGO很少能描述壹個行業。LOGO從它所象征的產品質量中獲得意義，反之則無效。LOGO遠沒有它所代表的商品重要，它所代表的東西比它的樣子更重要。標誌的主題幾乎可以是任何東西。
以奔馳為例，這個logo與汽車無關，但它成為了壹個偉大的logo，不是因為設計，而是因為它代表了壹個偉大的產品。
5.2、判斷壹個設計的價值。
很多時候人們對壹個設計的評判是自己喜歡的:我喜歡，我不喜歡。...
這種庸俗的吹毛求疵埋沒了多少典範作品？有多少好的設計在對視覺邏輯壹無所知的客戶的盲目指揮下變成了劣質作品？例如，當壹位IBM高管第壹次看到條紋標誌時，他冷笑道:“這東西讓我想起了佐治亞州的鎖鏈囚犯。”再比如西屋電氣的logo，剛出現的時候也受到了類似的冷遇:“這個東西看起來像是典當行的招牌。”
每個人都能感知到不同的信息。判斷壹個設計的內在價值，決定因素不是試用期，而是質量。只有當產品或服務的質量已經被消費者評判時，標誌才能真正具有代表性。
很多時候，人們會相信壹個新的或升級的設計會像壹個法寶壹樣使Gankun在任何業務中扭轉乾坤。重新設計的logo可能會帶來壹些新的含義和改進的氣息——但這只是暫時的改進，除非企業真正意識到這些創新。
5.3、設計規則
標誌的基本作用是指示，簡單是它的手段。復雜、關鍵或模糊的設計包含自毀機制。那些現實的解釋，根本做不到大多數人想的那樣。只會增加指示的難度，讓“信息”更加隱晦。
壹個logo，首先要告訴人們的是“誰”，而不是“什麽”，這是它的功能。它的效用取決於獨特性、可見性、適應性、記憶性、普遍性和永恒性。
我們大多數人堅信，壹個標誌的主體應該取決於它的業務或服務類型。觀眾是誰？是如何推廣的？媒介是什麽？這些都是我們需要考慮的問題。壹個動物標識可能只適合某壹個品類，但也意味著不壹定適合其他品類。
5.4.好的設計增加了另壹種價值，顯示了意義。
很多時候，光是看著它們就給人帶來了快樂，它尊重了觀眾的感官，也給創業者帶來了回報。人們更容易記住設計精美的圖像，而不是壹團糟的圖像。它反映了壹個深思熟慮、目標明確的企業，反映了其產品或服務的質量，並顯示了良好的公私關系——表明了良好的商譽。它在說，“我們非常專心”。
這個社會需要更多更好的設計，讓我們的生活更方便、更安全、更舒適、更健康......每壹個設計背後都需要更多“人”的思考。而不是只做“妳”認為的設計，要貼近用戶的場景和問題，探索更有意義的設計。